主打“舒适”的红豆男装正在迈出“舒适圈”

即便是对穿着再持随意态度的人，衣柜里也总有一两件必备的衬衫。

在社交平台众多穿搭攻略中，衬衫的出镜率绝对在TOP前列。无论是休闲潮人风，还是知性优雅型，或是清新文艺风，似乎总能通过衬衫得到最优解。在众多穿搭博主心中，衬衫绝对是“白月光”一样的存在。

微博上，关于衬衫拥有多个阅读过亿话题，并经常和明星关联；市场上，衬衫制造商更是不胜枚举。然而，对于中国消费者来说，选到一件既舒适又合适的衬衫并不容易。要么材质面料不行，要么版型不合身 ，同时兼顾这两者的，价格又往往过高……

“肩、领围、下摆，似乎总有地方不合适……”网友的一句调侃，恰恰折射出国货衬衫市场正面临的挑战与机遇。

如何让更多中国消费者穿上既舒适又时尚的衬衫，是品牌方们需要解决的问题。在这样的大背景下，红豆男装借助科技赋能为市场交上了一份答卷。

迈出“舒适圈”，由“经典”向“舒适”转型升级

提到红豆男装，很多人的第一反应是：是个存在很多年的老品牌了！

论实力，这家成立至今已有65年历史的国货品牌在服装领域拥有十足成熟的经验，并曾经一度是消费者心中“信赖”、“品质”的第一选择。根据统计，红豆衬衫已累计销售2亿件。

但随着时代变迁，老字号同样面临被消费者逐渐遗忘的处境。近些年，随着服装市场变化加速，红豆男装逐渐走向品牌固化与战略更新交叉的拐点。

破局的关键在于创新。

3月17日，红豆男装开创性的举办了服装行业的第一场AR发布会，以新颖的高科技形式，推出新品红豆0感舒适衬衫。

“舒适”，是本次AR发布会上提及最多的关键词。显然，这是红豆男装品牌升级的核心关键词，一方面，延续品牌一直以来倡导的理念，另一方面，“舒适”符合当下消费者对服装的新需求。

但主打“舒适”的红豆男装明显不想拘泥于“舒适圈”。

为了将“舒适”做到极致，红豆男装可谓下了“狠功夫”！0压、0皱、0摩擦、0束缚，是红豆男装对这款衬衫的定位要求。0感舒适衬衫中，有非常多前沿的科技含量。

在面料方面，红豆0感舒适衬衫采用“中奥两国功能纤维混纺”的面料，这种面料具有细腻、轻柔、透气的优势，堪比“人体第二层肌肤”，给人“0感”体验。

在版型上，红豆男装利用自己积累的人体工程学数据，首创了5项3D立体剪裁。

更酷炫的是，红豆这款衬衫中加入了瑞士专利HeiQ高分子，可以感知人体体表温度及出汗程度，通过热缩冷胀特性，让面料随温度动态调节，帮助体表温度保持舒适。

此外，很多人不清楚的是，自2008年起，红豆男装就引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，开始建造国际领先的智能生产工厂，这也为舒适衬衫奠定了制作基础。

截至2020年，红豆已累计获得了128项舒适专利，成为了舒适男装的科技基础。2021年，红豆精选了全球7国的舒适原料，品质获得全球9国权威认证。

可以说，这一件引爆全网的0感舒适衬衫，是红豆数十年积累、长时间技术投入的一个结果，也是诠释红豆舒适男装品牌理念的佳作。

社交+名人，让品牌理念迅速实现跨圈层传播

好产品需要被更多人知道与认可。

为了让“经典舒适男装”的概念迅速实现跨圈层传播，使“0感舒适衬衫”在现有消费群基础上被更多人认可，红豆男装在营销上同样下足了功夫。

若要好，快准狠！当下，想要实现声量最大化与效果最优化，明星仍是品牌迅速引爆热度的首要选择，而微博因为拥有最为完善的明星生态，成为红豆男装本次营销的首推重要阵地。

在品牌代言人和产品推荐官的选择上，红豆男装可谓既创新、又大胆。

正常情况下，男装首选的代言人往往是男性，但红豆男装此次却偏偏不走寻常路，选择女艺人戚薇担任品牌代言人。性别反差及戚薇身上自带的“时尚女王”、“酷飒戚哥”等标签，为红豆男装在社交平台上赚足了话题热度。

“戚哥好酷，你是要坐实男艺人的称号吗？”

“戚哥代言男装 女生帅起来就没有男生什么事了！”

“我们男艺人代言恰到好处！”

@戚薇 官宣代言的微博下，粉丝们用幽默亲切的口吻和最直接的转评赞送上支持！

除此之外，红豆男装借助微博强大的明星矩阵，找到陆毅、严屹宽 、胡兵、张铭恩、庞博等明星分享衬衫上身图，并通过超级粉丝通、粉丝头条等微博广告产品的加持，让0感舒适衬衫在众明星所拥有的数量众多且活跃度高的粉丝圈层得到更广泛的认知。

酷飒时尚、温文尔雅、英气十足、活力清爽、商务干练……在一众明星的演绎下，这款衬衫被穿出多样化的风格。

“这得搞一件穿穿”

“白衬衣yyds”

“气质这一块儿拿捏的死死的”

明星强大的号召力，为红豆0感舒适衬衫带来粉丝网友们的青睐。

另外一点引人注意的，则是#罗永浩只要这件黑衬衫#的热搜话题。

关注罗永浩的人应该有所了解，一向被冠以“科技大佬”之称的他，从2010年开始，无论正式还是非正式场合，无论春夏秋冬南方北方，身上永远都是一件深色系扣衬衫。为此，网友曾一度调侃：“罗老师，您似乎只有一件衬衫？”

那么，此衬衫莫非是那件衬衫？不得不说，红豆男装这波真是把热搜话题词玩明白了。“只要这件黑衬衫”可谓是一语双关。在抛梗的同时，巧妙吸引网友对这件黑衬衫的好奇心。罗永浩身上自带的“科技”标签，更是为0感舒适衬衫展示科技属性打下基础。妙哉！

有网友直接在@罗永浩 微博下方“作诗”：红豆配龙哥，广告发一支，愿君多采购，此物真香……

更有人大开脑洞发出感概：哎呀，这回时尚先生名副其实了。幻想未来几年会不会出席巴黎时装周、米兰时装周、纽约时装周。时尚穿搭博主，要一个新的Title。

emmm……微博网友好样的！

在热搜话题的加持下，品牌获取到源源不断的热度，产品面料的科技理念也得到了更加有效的传播。

但正如前面所说，主打“舒适”的红豆男装并不想一直待在“舒适区”，让品牌突破既往消费群体，踏入更多圈层，同样是红豆男装本次传播的重要目标。

为此，红豆男装联动近百个蓝V账号，包括@中国新闻周刊 、@北京青年报 等官媒蓝V、@colouration、@全球时尚 等时尚蓝V，以及@钛媒体APP、@智族GQ 等科技蓝V，在微博共同发声，让泛大众及时尚圈层与科技圈层的核心用户，对红豆男装的品牌形象与产品优势建立更深刻的认知。

层层递进，在微博的助推下，红豆男装所持有的国潮、舒适、科技等属性被放大到极致。

结语

在微博，和红豆男装一样成功实现跨圈层传播的品牌有很多，横跨多个领域。

新品发布、战略升级、官宣代言人……品牌方们往往会将微博作为首要和主要的传播阵地。究其原因，在于微博强大的社交传播影响力与粉丝生态优势。作为名人明星的聚集地，微博正在源源不断地吸引品牌投入营销。

但对品牌来说，名人明星营销的影响力不应止于单次活动，需要肯定并挖掘微博营销的长期价值。在品牌营销活动结束后，明星对品牌造成的影响力依然存在，并且很大程度上，粉丝会因为品牌和明星之间合作愉快，而对品牌产生好感，逐渐转变为品牌的粉丝。

我们乐见越来越多的传统企业迈出“舒适圈”，抬头看到另一片蓝天。