两年时间内，贵州贵酒起诉上海贵酒多达10次

贵州贵酒集团有限公司（以下简称“贵州贵酒”）以其他不正当竞争纠纷为由，诉上海贵酒云电子商务有限公司、上海贵酒科技有限公司、江西章贡酒业有限责任公司、中国贵酒集团有限公司、上海贵酒股份有限公司（统称“上海贵酒”等企业），开庭时间为2022年4月1日。以上信息来自爱企查APP平台。

中酒观察员梳理相关开庭公告发现，从2020年6月2日至今，贵州贵酒分别以侵害商标纠纷和其他不正当竞争为由，先后10次将上海贵酒诉至法院。

这到底是怎么回事？贵州贵酒与上海贵酒到底是有什么仇什么怨？

2021年4月30日，江苏省南京市中级人民法院开庭审理了贵州贵酒诉上海贵酒等三家公司商标侵权及不正当竞争纠纷案，随后做出一审判决，上海贵酒实施了部分商标侵权行为，判定被告上海贵酒赔偿原告贵州贵酒100万元，但未实施不正当竞争行为。

原因是，被控侵权商品与贵州贵酒的两款商标相比，突出使用了“贵”字，虽然字体不同，但读音、含义完全相同，以相关公众的一般注意力容易造成混淆，故构成商标近似。另一款被控侵权商品的“贵”字与原告的一款商品相比，字形基本相同，构成商标相同。

法院认为，“贵”字系贵州省的简称，带有强烈的地域属性，“酒”系商品的类别，识别性不强，另外，贵州省以及国内其他地区将“贵酒”或“贵”作为企业字号使用的企业数量也比较多。故“贵酒”和“贵”作为企业字号显著性不强。且“贵酿”与“贵酒”存在较大的差异，故被告使用“贵酒”或“贵酿”字号的行为不会造成相关公众误认，均不构成不正当竞争。

那么，上海贵酒的未来将会怎么样？知名营销专家肖竹青表示，他并不看好上海贵酒未来的发展。首先，上海贵酒是没有酒厂的品牌，酒的品质难以保障；其次上海贵酒没有全国销售服务体系，目前的招商与营销很像是割韭菜营销；最后上海贵酒产品大多定价偏高，定位高端与次高端市场，带有社交属性，这更需要时间的累积，需要几代人的努力。

两虎相争，两败俱伤。对于贵州贵酒来说，频繁打官司也未必就是一件好事。法院审理情况很明确，“贵”字系贵州省的简称，带有强烈的地域属性，“酒”系商品的类别，识别性不强，另外，贵州省以及国内其他地区将“贵酒”或“贵”作为企业字号使用的企业数量也比较多。故“贵酒”和“贵”作为企业字号显著性不强。因此，贵州贵酒要想获得市场的认可，或许还有很长的时间要走。

而且，贵州贵酒的母公司洋河股份基本上就是用海量广告砸出来的知名品牌，因此洋河酒常常也被讥讽为是“广告酒”。那么，贵州贵酒是否也要走洋河股份用广告打市场的老路呢？现在，广告传播渠道已经发生了翻天覆地的变化，至于贵州贵酒现在靠广告轰炸消费者的心智是否奏效，还需要进一步观察。