5家直营店+84家名创合伙人门店
3月31日，名创优品集团控股有限公司（以下简称名创优品）向香港联合交易所递表，计划主板上市。
文件披露了名创优品孵化的潮玩子品牌TOP TOY的许多信息，本文我们结合名创优品此前财报加以解读。
2021年，TOP TOY的交易总额为人民币3.744亿元，平均到每一家门店的交易总额为710万元。
TOP TOY门店
TOP TOY仍在品牌建设的投入期，尚未盈亏平衡，2021上半年的收入是9562.4万元，除税前亏损2170.9万元；2021下半年收入2.4亿元，除税前亏损6506.2万元。
如果按季度看，2021年第四季度TOP TOY营收达1.311亿元，环比增长20%（三季度收入1.092亿元，下半年2.4亿），2020年第四季度数字为260万元。
TOP TOY品牌收入
TOP TOY的产品与门店
截至2021年12月31日，TOP TOY品牌下有大约4600个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、收藏玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。
TOP TOY产品
与名创优品产品相比，TOP TOY产品更多采用内部孵化或与独立设计艺术家共同开发的IP，截至2021年末已与3位IP许可方共同开发出72件TOP TOY品牌下的IP产品。
TOP TOY商品
于2021年12月1日至2022年2月28日的三个月期间，“大力招财猫”是TOP TOY SKU中最畅销的产品。
TOP TOY门店举办潮流玩具工作坊和展览，以及各种其他线下活动，让消费者在其中可以轻松享受乐趣和玩耍， 提供沉浸式、更具吸引力的消费者线下零售体验。
TOP TOY门店
TOP TOY计划在不久的将来继续专注于在中国一及二线城市扩张门店，同时探索进一步向较低线城市扩张的机会。
TOP TOY门店数量，由2020年末的5家，增加到2021年6月末的33家，再到2021年末的89家。
这89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店，又可分为5家直营店与84家名创合伙人门店。
名创优品表示，其合伙人模式混合了加盟店和直营连锁店模式。
在这种模式下，名创优品以门店管理和咨询服务的形式向名创合伙人提供运营指导，以轻资产方式运营。
名创合伙人开设和运营门店，承担相关的资本支出和运营费用；名创优品则提供收费的门店管理和咨询服务，保留门店库存所有权至产品在店内销售给消费者，并获得预先约定的部分销售收入。
潮玩渠道数据对比：泡泡玛特、九木杂物社、X11、QQfamily
TOP TOY拥有超过150万个会员，九木杂物社的累计会员在百万级，泡泡玛特累计注册会员数量已近2000万，回顾：九木杂物社2021收入9.5亿，泡泡玛特年利润近10亿元
九木杂物社2021年实现营业收入9.5亿元，同比增长70%；净亏损2255.78万元，同比收窄46.39%。
九木杂物社近三年收入利润数字
2021年，泡泡玛特收入44.9亿元，同比增长78.7%；公司拥有人应占年内溢利8.54亿元，同比增63.2%；非国际财务报告准则下的经调整纯利为10.02亿元。
泡泡玛特主要IP的收入数字
KK集团旗下潮玩集品牌X11，截至2021年10月开了21家门店，此前计划在2021与2022年度门店增至约26家及40家。
X11经营概况
X11的2021上半年收入4570.7万元，其中自有门店3498.4万元，加盟店1072.3万元，毛利701.3万元，经营利润-1410万元。
X11门店
港股上市公司创梦天地，在2021年度业绩中披露，去年其来自体验零售业务的收入为3660万元，同比上涨463.1%；毛利1442.2万元，毛利率39.45%；分部业绩是亏损3222.3万元。
创梦天地近两年的分业务表现
创梦天地的体验零售业务，收入包括腾讯QQ系列形象、QQfamily等IP的衍生产品、QTX潮玩展的合作、QQfamily门店等。
2021年3月，创梦天地取得QQfamily的IP授权，7月24日在深圳欢乐海岸开业第一家QQfamily旗舰店，该门店在开业之初单店日客流6000人次，高峰期14000人次。
截至2022年3月30日，创梦天地的线下直营门店总数已增至18家，并且储备了12家门店（其中9家店面正在装修）。预计未来一年新增QQfamily直营门店40至50家，加强大湾区核心商圈覆盖，同时布局华中、西南、长三角等区域。
几个月前，创梦天地获得5亿元投资，其中约1.06亿元将用于线下店，也就是在中国内地一二线城市的热门商圈开设QQfamily线下店。预计在2022年内使用。
创梦天地的门店包括QQfamily门店和始于2017年的“腾讯视频好时光”。截至2021年9月23日，它拥有9家“腾讯视频好时光”直营店和1家QQfamily旗舰店。
“腾讯视频好时光”门店，主打主机游戏体验和零售
QQfamily门店，主打潮玩零售与体验
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