【新闻】体育总局建立健全体育赛事活动“熔断”机制

顶层风向标

文旅部：清明假期疫情防控不松懈、火灾风险要警惕。清明节假期即将到来，文化和旅游部提醒广大游客，出游期间疫情防控不松懈，火灾风险要警惕。

文化和旅游部办公厅印发《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》，《通知》要求，做好普惠性减税降费政策在旅游业领域的落地服务。《通知》强调，推动普惠金融政策在旅游业领域加快落实。

国家体育总局：建立健全体育赛事活动“熔断”机制，为进一步提升体育赛事活动安全监管水平，提高应急处置能力，确保人民群众生命安全、身体健康和财产安全，现建立健全体育赛事活动“熔断”机制。

联合国教科文组织支持甘肃文化遗产保护工作。　近日，甘肃省文化和旅游厅与联合国教科文组织、世界银行采取线上视频的方式，举行了世行贷款甘肃丝绸之路经济带文化传承与创新项目与联合国教科文组织技术援助合作协议签约仪式。

企业动翻天

小米：小米再次申请雷军签名商标。近日，小米科技有限责任公司再次申请雷军签名商标，国际分类涉及烟草烟具等，商标状态为等待实质审查。此前，小米已完成多个雷军签名商标的申请注册。

奈雪：奈雪的茶2021年亏损1.45亿元，奈雪的茶（2150.HK）3月29日晚发布2021年财报，营业总收入近43亿元，同比增长41%。营收虽然增长，但调整后的净亏损额为1.45亿元。

腾讯：腾讯云计算于厦门成立新公司。3月31日，腾研信息技术（厦门）有限公司成立，法定代表人为黄世飞，注册资本300万元人民币，经营范围包含：人工智能应用软件开发；软件开发；人工智能基础软件开发；软件外包服务等。

字节跳动：字节跳动回应“广告收入2800亿”：谣言！抖音官方信息发布账号“抖音黑板报”上关于“字节跳动广告收入”相关谣言的说明显示，网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”。经查证，该消息系谣言。

迪士尼：迪士尼制作吉姆汉森纪录片。王治国四方讲堂主题报道，迪士尼正在制作一部关于深受喜爱的“布偶”创作者吉姆汉森的纪录片

美团：美团携手前海财险推出“用户取消险” 面向美团外卖商户开放。美团平台上的外卖商家可以用平均每单4分钱的价格，在美团外卖商家版App入口自主选择投保。

慧眼观业界

行业触角

大数据：快手财报最新数据。2021年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别为3.233亿及5.780亿,同比分别增长19.2%及21.5%。2021年第四季度,快手应用的每位日活跃用户日均使用时长同比增长32.3%至118.9分钟。截至2021年底,快手应用的互关用户对数累计超过163亿对,同比增长68.2%。

电影：演员布鲁斯-威利斯因患失语症宣布将正式息影。近日，演员布鲁斯·威利斯的妻子和女儿在个人社交账号发布声明，表示布鲁斯最近被诊断出失语症，决定息影。

图片来源：新浪娱乐网

奥斯卡方就打人一事对威尔-史密斯进行纪律处分。据外媒，奥斯卡主办方在调查威尔·史密斯殴打克里斯·洛克一事后，宣布将对其进行纪律处分，并指出事发之后他们曾要求史密斯离场，但后者拒绝了。

图片来源：新浪娱乐网

电视：韩女星金香奇剧组遇车祸。据韩国媒体报道，演员金香奇所在剧组乘坐的大巴发生交通事故，目前拍摄停止。

综艺：《大侦探》宣布本周暂停播出：感谢大家的理解。31日，综艺节目《大侦探》官博发表公告通知原定本周更新的《大侦探》将暂停播出，上周24日也通知原本应于当天上线的《大侦探》暂停播出，该节目已停更两周。

图片来源：新浪娱乐网

体育：俄罗斯足协不认为会被国际足联开除。曾担任2018年俄罗斯世界杯组委会首席执行官的俄高官阿列克谢·索罗金表示，国际足联没有任何理由开除或者暂停俄罗斯的会员资格，也没有迹象表明俄罗斯将遭受这样的惩罚。

游戏：集英社正式宣布成立游戏公司“集英社Games”。日本最大的综合出版社之一的集英社今日宣布，公司为进一步扩大游戏业务，已于2月16日正式成立了集英社Games株式会社。

音乐：英国男团The Wanted成员Tom Parker去世。英国男团The Wanted成员Tom Parker妻子Kelsey透露，Tom Parker于当地时间周三在家人的陪伴下去世，享年33岁。

动漫：《刀剑神域：进击篇 黯淡黄昏的谐谑曲》主视觉图公开 2022年秋季上映。剧场版动画《刀剑神域：进击篇 黯淡黄昏的谐谑曲》公开了主视觉图，宣布本作将在2022年秋季上映。同时还公开了剧场版动画的制作和配音人员。

旅游：4名游客在四川汶川赵公山失联。4名游客在四川省阿坝州汶川县赵公山游玩时失联，其中一名游客的家属随即报警求助，当地消防部门接到报警后，迅速与当地公安、镇政府和熟悉地形的居民组成联合救援队赶往现场开展救援。

仁者见仁

卫龙包装打色情擦边球，低俗营销为何屡禁不止

陈广江

3月30日，卫龙发表声明称，近日有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。据了解，卫龙大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等，被指低俗营销，打色情擦边球，一度引发热议。

在产品包装被指低俗、监管部门介入调查的情况下，卫龙公开致歉、宣布整改并不出乎意料。3月30日当天，“卫龙致歉”话题一度登上微博热搜榜首，短时间内总阅读量超过3亿人次，足见其关注度。

卫龙的包装印有“约吗”“贼大”“强硬”“亲嘴”等词汇，算不算低俗？多数人认为，这是打色情擦边球，卫龙被指低俗营销并不冤；但也有部分网友认为不宜“抠字眼”，况且广告语涉嫌低俗不一定等同于违法。事实上，卫龙在致歉中也没承认自己“低俗”“色情”，而是强调存在“争议”。

低俗营销为何屡禁不止？除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外，个中缘由或许就藏在“争议”二字里。在“注意力稀缺”的网络时代，扩大品牌知名度并非易事，砸下真金白银也不一定有多大效果。于是，一些商家就动起了打擦边球的心思，更有甚者把“不怕有争议，就怕没人理”等奉为圭臬。

但是，打擦边球稍不留神就会“人仰马翻”。最近，宝洁因一篇“女人脚臭是男人的5倍”的推文登上热搜，卫生巾品牌洁婷因在广告中“晒女生穿安全裤床照”引发争议，被批“赚女性的钱还侮辱女性”。随后，宝洁和洁婷都发文道歉，事件便就此告一段落，未见相关部门介入调查、作出处罚的动作。

如果低俗营销事件常以道歉了之，恐怕这股不良风气很难得到遏制。客观讲，法律也难以做到面面俱到、事无巨细。广告法规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”，但这些规定具有一定的模糊性和笼统性，加之新修订的行政处罚法新增了“首违不罚”的规定，所以一些打擦边球的商家逃过了监管部门的处罚。

但商家应该明白，把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和法律的边缘，即使一时赚得流量，迟早要“翻车”。前车之鉴仍历历在目，切勿心怀侥幸、自作聪明，否则只能自毁品牌。

遏制打擦边球的低俗营销现象，商业营销的底线和边界有必要进一步明确，比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能，及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。而对于屡教不改的商家，相关部门应及时“亮剑”，该警告的警告，该重罚的重罚。

值得一提的是，卫龙产品的主要消费群体是中小学生，使这种打色情擦边球的低俗营销危害更为深远，对此全社会都要保持“零容忍”。

数据晴雨表

数读电影

图片来源：电资办

解析综艺

图片来源：骨朵影视排行榜

察觉剧集

图片来源：骨朵影视排行榜

作者：谢晓婷

美编：王丽雯

推广：潘奕霖