全景视觉，让媒体和企业用得起正版图片

文字、图像、声音和视频，构成了信息传播的四大载体。毋庸置疑，在今天的互联网时代，无论个人获取知识信息，还是企业传播，都离不开图片，也离不开图片行业。

所谓“有图有真相”，图片作为一种广泛传播的信息媒介，在生活和社会经济中也发挥着重要的传播价值。在图片视觉领域，美国图片上市公司Shutterstock2021年收入达到7.73亿美元，免费图片公司Freepik也被称为“设计界神器”，也在为成千上万的媒体和企业提供新的解决方案。

但遗憾的是，中国图片市场面临的现状，国外的几大图片公司以各种方式进入中国，而本土盗版图片平台泛滥。此外，中国主流的图片平台价格不透明，各种打着正版图片口号的平台又让用户存在着各种各样的担心与疑惑，在行业里媒体与企业不敢配图现象依然严峻。

时间进入2022年，信息革命对每个行业都带来了深刻的改变，图片行业也需要不断创新，进行一场自我革命。中国本土图片公司全景视觉，经过一年的战略调整，希望为中国媒体和企业解决不敢配图的困扰，让更多中国媒体和企业用得起正版图片。

互联网读图时代

图片正以更直接的形式影响人们的生活方式。

在全景视觉网络公司CEO吕辰看来，现在的世界已经进入了互联网读图时代——过去人们用图片更多的是记录生活，现在人们用图片获取知识和生活方式。

图片行业作为一种信息产业，使命就是为各行各业提供优质健康的图片内容，为企业传播提供图片解决方案。媒体传播从纸质的读图时代被互联网的读图时代取代，但一个事实一定不会改变：无论线下还是线上，一张好的图片胜过千言万语。

现今，互联网和移动互联网每天都在提供着海量的信息。吕辰思考，图片行业如何适应今天的互联网时代？媒体和企业传播每天需要海量的图片内容，传统的图片行业已经不能适应时代的发展。

“中国企业不乏勇气和拼搏。我们欣赏华为的不断科技创新，也欣赏小米的全球化战略。如何面对全球化和互联网时代，中国图片行业也需要重新思考与定位。”吕辰告诉亿欧。

图片行业最简单的模式是寻求几家国外图片公司代理即可开业，或者更有甚者，直接用盗版的方式进行创业，这让本身版权问题不规范的图片行业变得更加没有“章法”可言。

一位不愿具名的业内人士曾表示，不少盗版图片网站规避风险的主要操作方式有以下几种：批量注册马甲账号，伪装成摄影师或设计师上传图片，实则自主运营，以规避平台责任，同时又在网站上标注侵权内容版权归网站所有；滥用避风港原则，规避平台审核义务；遇到投诉马上删图。

这种市场竞争方式好比走入了一个怪圈。在新读图时代，市场亟需一个改变。

据不完全统计，中国有3000多万的中小企业和庞大的自媒体行业。他们都对图片有着强烈的刚需。

在媒体行业，媒体企业生产内容本身就是为用户提供知识信息和生活方式，精美的配图至关重要；企业也需要图片视觉作品解决市场宣传和扩展渠道的手段。众多的中小企业，对国外图片公司高额的费用望而却步，又不敢随意使用网络上的图片，所以，图片行业必须创造新的模式，满足中国几千万中小企业的需求。

“在中国图片行业，我们也希望像百度和淘宝一样，用互联网思维，改变传统的生活方式，为企业提供新的传播手段和工具，不但满足个人用户的读图时代，同时也能为众多的中小企业提供正版用得起图片解决方案。”吕辰告诉亿欧。

传统图片行业亟需变革

2019年的“黑洞事件”让部分图片企业陷入困境，也引发了国内图片公司的普遍反思。

这是一场因为照片版权问题而引发的公众质疑。彼时，人类历史上第一张“黑洞照片”正式对外公布，引发了社会的广泛关注，而某图片公司将这张照片标为其“版权所有”，引发法律界及媒体对图片版权问题的广泛探讨。

这不仅仅是一次整改行动，也是对图片行业提出更加规范化的发展要求。

版权纠纷问题在图片行业是个痼疾。近年来中国图片市场发展迅猛，但图片侵权、贩售盗版图片等乱象横生。

除了版权问题，图片公司的商业模式还多数停留在传统的版权交易阶段。

多年来，图片公司一直采取报价模式向用户提供交易服务，价格不透明，这导致消费者无法及时获取产品信息和价格信息，从而降低了经济效率。一位消费者表示：“通常我们去购买图片，还要采用最原始的打电话方式进行询价，然后线下签约付费才能获取图片，太麻烦了。”

在今天的互联网时代，人人都是摄影师，企业和媒体需要海量的图片。让图片变成商品，交易更简单，在线交易，在线购买，必将是图片行业的新的趋势。

用互联网思维拥抱图片行业

图片视觉行业老兵吕辰，想用互联网思维重塑图片行业的社会价值和商业价值。2005年，出于兴趣爱好吕辰成立了北京全景视觉网络科技股份有限公司。2022年，由于各种各样的原因，吕辰又重新回到全景视觉的管理之中，重新思索，重新定位。

吕辰毕业于北京大学物理系。在全景之前，他曾有过两段创业经历，分别是出版行业和计算机行业。对于吕辰来说，全景的特别之处在于它集结了自己曾经熟悉的出版和计算机行业的双向因子。全景视觉首先是一个图片社区，人人都是摄影师。在全景，UGC产生海量图片信息，让图片搜索成为可能。

吕辰希望打造一个新的全景，用图片为个人用户提供知识和生活方式，让企业尤其是中小企业及自媒体用得起正版图片。

企业发展会遇到各种各样的困难与挑战，吕辰也不例外。比起以前，吕辰对科学和技术更加着迷，也对商业模式产生了更多的思考。“危机也是机遇，也是重塑商业模式的契机，打破传统，用互联网思维，为用户提供一站式图片内容平台，价格透明，在线购买，让企业远离盗版，用的起正版图片。”

新的全景不想局限于传统的版权交易，底气在于，首先图片市场的需求是刚需；其次，全景用两年时间重新打造了中文搜索和在线交易的互联网平台。

以前全景仅仅提供图片的购买，现今吕辰希望构建一个新的商业业态。除了图片付费，全景还为个人用户提供全新的图片社区，图片搜索。但当务之急是必须让中国的中小企业用得起正版图片。

以新上线的全景为例，吕辰告诉亿欧：“以前全景的客户更多是大型企业用户，我们发现大量的个人用户和中小企业用户来到全景，在全景搜索旅游、美食、家居、自然、城市、生活方式等大量的关键词，搜索的标签包罗万象，全景不但为个人用户提供新的读图时代，也同时提供企业会员，实现一键式购买和下载。”

将互联网因子带入图片市场化，全景想用图片“社区＋搜索”的形式来激活更多的的个人和企业用户。

全景视觉2.0版本全新上线，全景视觉新的商业模式及新的平台，是否能重塑中国图片市场的格局，让我们拭目以待。

摆脱传统的商业模式，中国的图片市场正开始一场蜕变。