成年人最后的童真，都给了它

30多岁的中年男子，闲暇时最热衷的活动就是窝在家里玩积木，甚至有一个专门的房间放他的积木作品，身边的朋友不仅不觉得他奇怪，还有点羡慕。 男生为了向喜欢的女孩表达好感，送了一束积木砌成的玫瑰花，女孩没有感到幼稚，反而十分欣赏男生的巧思和品位。 积木，难道不是小孩子才玩的玩具？成年人做小孩子的事难道不会被称为“幼稚”？ 别出心裁的“鲜花”。/小红书@桑咦想去玩 不会，因为他们玩的是乐高。 乐高不仅是积木、玩具，还可以是一件富含创意的作品、充满美感的艺术品，甚至是价值连城的收藏品。 俗话说得好：“单反穷三代，乐高毁一生。” 一旦爱上乐高，很可能就是一辈子的事情。 在乐高旗舰店里，能看到不少成年人的身影。/图虫创意 乐高，成年人都爱 “从2013年开始玩乐高到现在，前前后后投入100多万元了。” G.G.S是职业乐高积木MOC艺术家，因为家里乐高太多了，就和几个同好成立了一间工作室，专门用来创作和放置乐高。

“MOC”即“My Own Creation”，可以翻译为“我自己的创造”或“我的作品”。乐高初级玩家会购买乐高推出的完整套装，并按照说明书逐步搭建。

MOC是乐高的进阶玩法，玩家不会局限于单一套装，更不会单纯按照说明书机械地拼搭，而会根据自己的想象力和创造力，利用乐高的零件，搭建属于自己的作品。

这只是G.S乐高工作室的其中一个展柜。/知乎@GS玩乐高 虽然在不少人眼中，乐高就是儿童的积木玩具，但不少真正骨灰级的乐高玩家，往往都是挥金如土的成年人。 淘宝的数据显示，目前乐高玩家已超过1000万人，深度玩家一年在乐高的花费可以高达1200万元。 全世界的乐高迷有很多，他们将乐高玩到出神入化，秀出的作品常常让人叹为观止。 2018年的巴黎车展上，一辆由乐高积木搭成的1：1布加迪威龙跑车吸引了不少人的目光。 乐高可以用来拼跑车，你能想象吗？ 这辆使用了100多万块积木搭建而成的“跑车”，没有使用任何粘合剂，而且还真的能以20km/h的速度开上路。 为了打造这辆“豪车”，乐高公司选出了约30人组成的特殊团队，耗费了1.3万个小时，相当于24小时不眠不休地工作了542天。 乐高的无限可能，是吸引成年玩家的重要原因。“只有你想不到，没有乐高拼不到的东西。”这是每个乐高迷深信不疑的话。 国外有专门的线上乐高社区Lego Community，YouTube上也不时有乐高大神晒出自己的最新作品。 无论几岁，乐高万岁。 反观国内，乐高还是相对小众的娱乐。线上论坛“乐乐镇的故事”就聚集了不少国内乐高玩家，玩家喜欢在上面晒出自己收藏的绝版，或者分享自己最新创作的乐高作品，论坛也会不时举办不同主题的乐高MOC比赛。 洪子健是中国首位乐高认证大师——截至目前，全球也仅有21位乐高认证大师，这是乐高官方给予玩家的最高评价。 2019年，洪子健举办了“方块王潮-乐高中国文化艺术大展”，用500万块乐高积木重现了故宫、北京四合院、上海老街、苏杭水乡等充满中国特色的景观。 在接触乐高之前，生活在中国香港的洪子健是一名股票经纪人。2008年的金融风暴后，他的事业突然面临艰难的困境。 洪子健团队用乐高砌成的福建土楼。 洪子健就是在那个时候接触到乐高的，白天紧绷而劳累的工作过后，全靠下班后玩乐高来放松自己的身心。后来，他逐渐迷上了乐高，利用业余时间和其他玩家一起创作乐高作品，不时也会送到商场展出。 金融业的不景气，也坚定了洪子健辞职创业、组建乐高工作室的决心。不少乐高MOC玩家都会先通过电脑模拟效果，再生成设计图，最后用乐高积木按照图纸拼砌。但是洪子健的作品，从来不用电脑，仅凭自己的想法和记忆力，以及不厌其烦的尝试。 所以，不少人对洪子健乐高作品的评价都是“透着浓浓的人情味”。 在乐高发布的《玩乐报告》中可以看到，91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活，86%的成年人在乐高中得到了减压。 对不少乐高玩家来说，乐高唯一的缺点可能只有：占地方。 无论是玩套装的玩家，还是喜欢MOC的玩家，时间久了就会发现拼好的乐高非常占地方，想要玩得畅快还是得先买套大房子。 喜欢中国文化的芝加哥建筑师Rocco Buttliere用乐高搭建的北京故宫。 乐高，贵得有道理？ 乐高俘获了全球各年龄段粉丝的心，自然赚得盆满钵满。 据财报显示，乐高集团2021年全年营业利润达到了约158.24亿元人民币，较2020年增长32%，净利润约合123.8亿元人民币。据悉，其在销售端开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国。 然而，乐高的商业之路并不是一帆风顺的。其中最重要的转折正是，将乐高玩具的定位，从只是设计给孩子到同样设计给成年人。 早在40多年前，乐高就进行过多次革新，不再只是传统的堆砌式积木，而加入了各种马达、齿轮、电池、轮轴等复杂的机械传动系统配件，如今还能对乐高机器人进行编程并通过手机操控。 会动的乐高，成了工程师的玩具。 这样的变革，使得乐高吸引了一大批成年男性粉丝，也让连续多年亏损的乐高顺利扭亏为盈，步入新的高速发展轨道。 除了在传统积木中融入大量机械与科技元素，乐高还乘着IP大热的东风，用星球大战、迪士尼、哈利·波特、小黄人等各种IP勾起玩家的购买欲望。 作为全球最畅销的建筑类玩具，乐高的核心竞争力当然不止这些。 构筑乐高“帝国”的基石，正是每一颗小小的乐高积木。 6块乐高经典2X4积木，可以拼出超过9亿种组合。 国家地理纪录片《超级工厂：乐高积木》记录了丹麦比隆的乐高工厂的生产过程，其中提到：“每一块积木的设计必须达到近乎非人性的精确。” 比隆的乐高工厂是全球最大的塑胶模塑工厂，每秒生产500块积木，几乎是全年无休，每年能制造数十亿块乐高积木。 统一的设计、生产系统使得任何年代的乐高产品都有很好的兼容性，1958年的乐高积木依然能和今天购买的乐高积木很好地拼装起来。 乐高实验室压力测试结果显示，一块标准的乐高2X2积木块，可承受的压力为4240牛顿，相当于432公斤。 对每一块积木的品控、精确度的极致要求，使得乐高积木经得起全球玩家的考验。 不少人刚看到乐高的售价时，可能都会被劝退，但当你真的打开一盒乐高，自己一块一块地拼装，到最后将成品拿在手上把玩的时候，很难不被折服：“贵得有道理”。 乐高的质感，不是其他山寨积木品牌能够比拟的。 不是所有积木都叫乐高 乐高，英文名LEGO，源于丹麦语“Leg-Godt”，意为“play well”（玩得快乐）。 诞生于1932年的乐高，用了接近一个世纪的时间研究如何让全人类“好好玩”这件事，当然不是山寨乐高们能轻易比拟的。 英国的Best-Lock、加拿大的Mega Blocks、波兰的Cobi、韩国的kre-O……世界各地都有不少模仿乐高的厂商，却依然无法撼动乐高“积木界大佬”的地位。 国内的乐拼是乐高的老牌抄袭厂家，生产了不少1比1原样“照抄”的积木套装。外包装、包装内饰、产品外观的相似度高达99%，只有一些细节地方、色差的区别，而价格却比正版乐高便宜10倍。 B站博主@恰饭刘 分别购买了4000多元的正版乐高和680元的乐拼版哈利·波特霍格沃茨城堡进行对比测评。结果发现，拼装完成后的乐高和乐拼，粗略地看外观并没有很大的差别，甚至连塔楼、屋檐的龙角等建筑细节都几乎完全一样。 乐高与乐拼傻傻分不清。/B站@恰饭刘 也就是说，所有能实现的细节，乐拼都非常努力地“抄袭”了。 但是，在拼装体验、积木细节、流畅的体验感方面，依然是乐高更胜一筹。 在乐拼带来的竞争压力下，越来越多的国产积木品牌放弃了原创，开始效仿乐拼，直接抄袭乐高的经典作品。然而，这样的做法不仅涉嫌违法侵权，对品牌的长远发展而言更是一种饮鸩止渴，无法实现可持续的发展。 国产积木的真正出路，依然只有坚持原创，虽然很难在短时间内与乐高分庭抗礼，但也不应走上山寨抄袭的“绝路”。 其实近年来，国产积木也有不少精彩的作品。比如布鲁可积木和故宫文化联合推出的首款收藏级作品“太和殿”，在积木零件设计中融入中国榫卯结构，让玩家在积木拼拆组合过程中，感受东方建筑的智慧。 中国原创积木，其实大有可为。/天猫布鲁可旗舰店 从一颗颗小小的积木，到与各种IP合作的积木套装、乐高玩家手中“千奇百怪”的MOC作品，再到登上大银幕的乐高大电影、遍布全球的乐高乐园，乐高已经从一个小小的玩具厂商，成长为牵动全球粉丝心跳的“乐高宇宙”。 乐高也已经从玩具，变成一种文化、一种生活方式。 这也正好符合乐高创始人克里斯第森先生的信念：“乐高不应该只制造昙花一现的产品，而应该创造出一个连贯的、可拓展的玩具世界。” 在纷繁复杂的现实世界里，我们都该庆幸还有一个像乐高这样的“玩具世界”，可以让我们暂时心无旁骛地在里面“好好玩”。 希望每个人都能找到自己的喘息之地。/知乎@爸妈营1 参考文章 [1]

[1] 乐高，凭什么诱惑了中国男人？丨网易槽值

[2] 他是个小职员，却逆袭成为乐高大师，玩积木的小伙成就大事业！丨玩乐高

[3] 中国积木想要出一个“乐高”，版权问题是一道坎丨酷扯儿