每年几十种报纸休刊后，再聊聊纸媒的数据变化和转型机会

文|派派，原载于全媒派(ID：quanmeipai)

报业在移动互联网时代的危与机已经是一个老生常谈的话题，虽然纸媒式微的论调已经说了很多年，但从近几年的数据来看，报纸的各项指标也并非一味地下滑。

在每年都有几十种报纸休刊的背景下，这几年我国的传媒产业形势发生了怎样的变化？纸媒目前面临着什么样的挑战？又是如何应对的？本期带你从数据角度了解我国报纸媒介当下的转型情况。

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回顾前路：新中国报业发展历程简述

进入21世纪后，我国报业发展保持着良好态势，在2013年，全国共出版报纸1915种，出版量482.4亿份，达到顶峰。但在新媒体的冲击下，报业逐渐进入了下滑期，至2020年，全国出版报纸种类减少到1810种，总印量连续9年下降，重回21年前的水平，报纸的关停并转也成行业趋势。

• 何去何从：互联网大环境下的报纸

在当今时代，随着互联网信息技术的快速发展，传媒产业(指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群)日趋多样化，新兴媒体不断涌现，越来越多的人选择从网络上获取资讯，这给传统媒体带来了巨大的冲击。其中作为传统媒介的报纸，生存空间受到了严重挤压，面临着阅读量减少、广告收益降低、发行量减少等诸多困境。

2020年全国传媒产业总产值达25229.7亿元，与2015年相比，5年内共增长了11031.3亿元，2018年传媒产业总产值达21571.7亿元，突破了2万亿元的大关，其中2015年至2016年传媒产业总产值增长最多，达2663亿元，2019-2020年受整体经济环境、传媒产业发展不确定性等因素影响，总产值增长最少，达1541.1亿元。

总体上，2015-2020年中国传媒产业总产值逐年增长。

在2018-2020年，网络广告收入超过移动数据及互联网业务，由4844亿元增长到7359.61亿元，在传媒产业结构中占比第一。2020年受疫情影响，电影、图书、报刊等传统媒体收入有所下降，而网络视听收入、网络广告、网络游戏等新兴媒体收入则继续保持增长态势。

虽然传媒产业总产值整体呈现逐年上升趋势，但报纸的情况却并不乐观。

印刷总量上，2020年全国报纸总印数为289.1亿份，与2015年相比，5年内数量上总共减少了140.99亿份，其中2015-2016年，报纸印刷总量下降最多，达40.02亿份；出版总类上，2020年全国报纸出版种类为1810种，与2015年相比，种类上共减少了96种，其中2019-2020年，报纸出版总类减少最多，达41种。

报纸根据地域层级划分为全国级报纸、省级报纸、地市级报纸与县级报纸四类。2020年，全国性报纸共出版74.48亿份，占总印数25.88%，比2015年减少了4.96亿份，省级报纸共出版123.84亿份，占总印数43.03%，比2015年减少了85.97亿份，地市级报纸共出版89.51亿份，占总印数31.1%，比2015年减少了50.49亿份。

总体上，全国性报纸总印数只在2017-2018年有所增长，其它年份则均呈下降趋势，但全国性报纸降幅最小，所占比重也持续提高，而省级报纸和地市级报纸总印数及其所占比重持续下降，但是降幅有所收窄。

近年来随着互联网的日益发展与数字化阅读的进一步普及，传统纸媒的市场正在被网站、微信、视频、报纸类APP等多种新兴媒体形态瓜分，新兴媒体对报刊行业带来了强烈冲击，先天优势不足的报纸在这场用户争夺战中更显颓势，总体上，越来越多的报纸宣布休刊、停刊已成为大势所趋。

停刊不是告别，而是为了更好的出发，报刊行业唯有与时俱进，开阔创新，才能突出重围，实现自身价值。

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绝处逢生：转型融合数字化

全球范围内的报业集团都在探索转型与融合发展之路，网络化与平台化的新型布局出现，报刊发展迎来了新的阶段。

2018年至2020年期间，对于传统纸媒而言，新闻纸仍为核心发文媒介，但通过这一载体的日均发文量逐年下降，而报纸的官方微博和微信公众号平台的日均发文量均呈现逐年上升趋势。

2017年至2020年，国内报纸在微信、微博平台的入驻率极高，均超90%，期间虽略有波动，但两平台入驻率总体均呈上升趋势。其中随着微博在年轻群体间的影响力不断加强，其纸媒入驻率于2019年反超微信平台。

此外，2016年至2020年间的报纸融合传播百强榜中，都市报的身影逐渐减少，党报数量基本呈逐年上升趋势。不难看出，在媒介融合发展的大潮中，各级党报已经逐渐探索出了行之有效的发展路径。

时代与实践的发展都在昭示着传统报刊数字化转型持续深入的不可逆态势。我国报业要在顺应时代趋势的过程中保持危机感，牢牢抓住每一次实现质变的机遇，深入推进有益于发展的数字化转型。

[1]屈明颖.国内外报业转型历程与困境以及转型升级变革演进的路径思考[J].出版广角,2017(06):6-11.

DOI:10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2017.0211.

[2]官建文,刘扬,王棋.在探索中寻求突破——中外报业数字化转型异同[J].中国报业,2013(13):42-44.

DOI:10.13854/j.cnki.cni.2013.13.024.

[3]张怡飞. 中国当前报刊媒体转型“30佳”创新案例研究[D].辽宁大学,2017.

[4]王胜军,李强.政策与技术:新中国报业发展历程回顾[J]. 现代视听, 2019(9):6.

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