解读《2022-2023 中国设计趋势报告》

黄晓靖

著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人，《中国设计趋势报告》主编

消费者对新产品的设计越来越挑剔，每年有无数种新产品上市，但只有少数产品获得人们的青睐。以前我们需要的是某个生活必需品，现在我们渴望的是代表某个更好未来生活理念的用品。

荷兰代尔夫特理工大学教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾说过：“预见只有付诸行动才有价值。”谁负责预测？谁负责落地？我认为在消费环环相扣的链条中，设计师不但是指出未来趋势的占卜师，也是促成趋势落地的执行者。

01

第八本《中国设计趋势报告》

怎样的产品设计是符合未来市场的趋势？

影响趋势的因素有哪些？

哪些趋势适合中国市场的消费者？

这些都是全球设计界所关心的话题，也是《中国设计趋势报告》的研究目的。

迄今，YANG DESIGN已第八次发布《中国设计趋势报告》，并把历年的中国设计趋势汇总成为一个历史发展时间轴。通过这样的研究整理，我们可以看到，在中国市场，设计趋势主要受到几个重要因素驱动，这也是中国市场最常见的设计诉求。

在这一册报告中，YANG DESIGN提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。而这四个趋势，也是四个对于未来生活形态的提问：

● 失衡感：到底什么才是真正健康的生活方式？

● 数字后人类：我们怎样存在？

● 我族导向：在标杆转移的不确定年代，我们应该以谁为导向？

● 外貌焦虑：当社交媒体让美的标准变得单一，女性如何撕掉曾淹没自己的标签？

02

中国设计趋势

失衡感：人需要与自然、与健康、与世界平衡发展的身份感

到底什么才是真正健康的生活方式？

内卷的都市生活几乎压垮了我们的身心，突如其来的疫情使我们每一个地球人都处在巨大冲击的漩涡中，身处消费主义浪潮中的人们给世

界带来了巨大的不适感，人们对健康生活的价值诉求已愈发迫切，我们需要与自然、与健康、与世界平衡发展的身份感。

植物蛋白

植物蛋白饮品风头正劲，我国植物蛋白饮料市场增速高达800%，购买人数上升900%，在市场中成长贡献占比达到15.5%，成为饮料市场的高速增长引擎。

近年来饮品市场的“黑马”非燕麦奶莫属。包括燕麦奶在内的植物蛋白饮料市场销量增速远超其他饮料品类，销售额增长率超过900%。在四个月时间内，瑞典植物奶公司OATLY在淘宝的销量增长2305.7%，进入中国市场不到两年的时间里，共覆盖超过9500个餐饮服务和零售点，增长率超过450%。

食物设计让人们重新审视食物与人、环境、社会的关系，根据营养需求进行食物的搭配，此外还要考虑食材再利用、食材永续、食物零浪费等。

据预测，从2030年开始蛋白质的供给将低于需求量，2050年世界人口将达到近100亿，全世界将面临粮食危机，因此无印良品与日本德岛大学一起研发出“蟋蟀仙贝”，蟋蟀不但拥有较丰富的蛋白质，也容易饲养，可大大减轻地球的负荷。

回归身心健康

新冠疫情进一步带来“健康”的价值回归。新周刊主编谭山山谈到：“疫情使越来越多的人意识到身心健康的重要性。什么才是健康、理性、简朴、可持续的生活方式？关键词可能是绿色、低欲望、回归常识。”

喜茶在2021年相继推出瓶装健康饮料新品，先是0糖、0卡、0脂的无糖气泡水，海盐荔枝和菠萝百香果乳酸菌味无糖气泡水，随后入局果汁茶品类，主打“半瓶都是真果汁”，从进口针叶樱桃中萃取维生素C，以真低糖、零脂肪的特性，让产品回归“健康茶饮”的本质，符合时下年轻人对于健康饮品低卡的追求。

03

中国设计趋势

数字后人类：在数字艺术世界中“转生”存在

我们怎样存在？

虚拟世界和人类文明已经深度捆绑在一起，数字世界成为我们寻求“转生”的领域。

NFT艺术

NFT（non-fungible token）即“非同质化代币”，也称“数字化艺术品”，作为最热门、出圈效应最明显的话题之一，NFT在短时间内迅速蹿红。它是一种应用区块链技术验证的数字资产，具有不可分割、不可替代、独一无二的特性，它可以用来标记原生的数字资产所有权。

NFT将数字领域的稀缺性概念重新带入大众视野。这种稀缺属性使得每一个NFT数字艺术品收藏价值大幅提升。

NFT被越来越多地应用在电竞、音乐、艺术、时尚、传媒、体育、娱乐等多个行业。当代艺术家设计的全球首个数字NFT虚拟房间，在NFT市场上以人民币330万元的价格出售，买家需要佩戴AR或VR眼镜以享受色彩斑斓的数字环境，希望人们在疫情的笼罩下，借助虚拟的室内环境来关注自己的精神健康。

可口可乐NFT战利品箱已上线OpenSea拍卖，目前以217.4ETH（约54万美元）完成拍卖。此项NFT复活了一个像素化的1956年的可口可乐经典自动贩卖机，这个NFT“战利品盒”包括一个金属红色的可穿戴泡泡夹克，其灵感来自该公司的老式送货制服。还包括几个数字版的可口可乐1940年代的交易卡和一个“声音可视化器”，能播放经典的与可口可乐相关的声音，比如开瓶声和饮料倒在冰块上的声音。

虚拟偶像

屈臣氏推出一款X SODA苏打汽水，选用日本首位虚拟偶像imma作为代言人，契合了系列“打破规则，不被定义”的理念。瓶身正面以字母“X”为灵感，将三条彩色bar组合堆叠，形成类似DNA基因符号的图形呼应，“X”代表着未知和想象，以及介于虚拟与现实间的未来感设计与产品的“未知”“混调”“潮酷”。汽水小魔方全息礼盒的外观，采用了更潮酷、时尚的明快配色，突出立体感和视觉张力，体现产品的神秘和个性。

04

中国设计趋势

西方脱敏：标杆转移时代的民族情绪

在标杆转移的不确定年代，我们应该以谁为导向？

西方世界提倡的价值观流产，年轻人不再崇洋媚外，而是对本土导向的文化产生越来越多的认同感。

后浪国风

B站大数据显示，站内国风爱好者人数达8347万人，83%年纪在24岁以下，其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。以汉服为灵感的设计，目前已经在零食、茶、低度酒等包装中使用，符合新生代人群内敛、沉静的气质。

非遗活化

2020年，超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品，其中00后消费者增长了50%。李子柒和人民日报新媒体打造的联名款，将传统报纸元素和柳州非遗美食相结合，充满中国市井文化元素和烟火气息。

盆景啤酒是由爱喝酒的设计师和艺术家们创立的精酿啤酒品牌，将春夏秋冬四个时令的36株盆景巧妙融入四季的置景之中，透过通透的空间分区观文见字，赏四季盆景，兼具功能性与形式上的美感。

05

中国设计趋势

外貌焦虑：柔美中迸发自由精神的她时代

当社交媒体让美的标准变得单一，女性如何撕掉曾淹没自己的标签？

释放天性，取悦自己，召唤沉浸而自由的感觉。

她力量

从2017年起，北上广深户籍人口中女性超过男性。中国女性在“专业技术从业者”和“高等教育入学率”两项指标上均为世界第一。中国女性的工作参与率已高达七成，同样位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高，让中国女性在消费市场拥有了更高的话语权，“她力量”正在市场上崛起。中国女性的消费意识快速觉醒，她们不仅“能挣钱”，也变得更加“会花钱”。越来越多的女性从“悦人”到“悦己”，实现“高品质”和“宠爱自我”为核心的生活。

代餐品牌高举“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗，走进大众，尤其是女性消费者的视野。超级零是2019年瘦身代餐规模TOP1的品牌，品牌的包装以粉色系为主，推出了防弹咖啡、蛋白棒、奶昔等大单品，还涉足了抗糖胶原蛋白饮、糖油双阻断纤维酵素等美容健康饮品。

据CBNData联合天猫发布的《中国线上代餐趋势消费报告》显示，2018年7月至2019年6月，瓶装奶昔的销售额占比超过四分之三。90后是瓶装奶昔的主力消费人群，消费额占比超四分之一。女性消费者对瓶装奶昔的贡献是男性的五倍之多。

瓶装奶昔的代表品牌Smeal，消费群体中女性占比达95%以上。所以其外观设计也采用不少受女性青睐的元素，瓶身圆润、配色小清新、品牌字样简洁干净。

本文图片来源：李姝睿、徐震、网络、YANG DESIGN

《2022-2023中国设计趋势报告by YANG DESIGN》将在2022年3月18日-3 月21日2022中国家博会（广州）CMF趋势LAB展览和论坛现场发布。

审核 | 林莹、钟毅

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