之直击财报季
本期关注：酷派集团
南都讯 记者严兆鑫 3月24日，酷派集团发布2021年业绩公告。公告显示，2021年，酷派集团收入6.654亿港元，相较2020年的8.118亿港元减少18.03%；亏损5.72亿港元，同比扩大45.34%。
这是酷派继2020年第四季度宣布回归中国手机市场后，发布的首份有回归后业绩情况的公告。
重返国内手机市场后，酷派CEO陈家俊曾立下“三年重返第一梯队”的目标，于2021年推出了两款新机。不过公告显示，两款新产品并未对销量产生明显的推动作用，也未对集团本年度的业绩作出重大贡献。
对于亏损现状，酷派方面表示，主要由于在报告期内集团主要处于资源整合、研发及生产新产品的阶段。
业绩不佳的背后，公司的各项费用和开支占比在上升。其中，销售及分销开支增至2.06亿港元，较2020年增加2.86%；行政开支增至3.67亿元，较2020年增加23.76%。
这笔钱花在何处？酷派方面表示，销售及分销开支的增加主要由于中国市场的推广、广告及分销开支的增加。2021年以来，酷派加大了对新品智能手机的营销力度以提升品牌知名度。
值得注意的是，酷派2021年业绩中毛利降幅较大。相较于2020年的毛利1.22亿港元，酷派2021年度的整体毛利仅为3630万港元，整体毛利率为5.46%，较2020年的15.04%下降了9.58个百分点。
酷派方面表示，毛利的下降主要由于上游供应收紧，部分核心原材料的成本上涨，导致整体 销售成本持续增加。此外，中国智能手机市场的竞争十分激烈，作为回应，酷派为新产品制定具有竞争力的价格战略，以提高其市场份额。
综合整体业绩情况来看，酷派重返中国市场后的整体业绩情况未见明朗态势，中国智能手机市场的竞争仍然十分激烈。不过，在二级市场，似乎有资金正在入场。自3月17日底部放量上涨6.08%起计，公司截至3月23日的累计涨幅已经逼近30%，期间参与金额达4065万港元。
酷派成立于1993年，这个曾跻身于国内一线的手机品牌拥有过许多高光时刻，曾一度凭借23.1%的市场份额，力压三星和苹果，成为4G手机之首。
好景不长，这样一个有耀眼成绩傍身的“国货之光”，在2014年运营商突然终止补贴及被乐视资金链断裂波及后，逐渐在国内销声匿迹。公开数据显示，2016-2018年，酷派三年累计亏损高达74.6亿港元。直到2019年陈家俊接掌后，酷派才结束连续三年的亏损，实现盈利。2016年以后，酷派股价一直在1港元/股以下，酷派最新市值仅30亿港元左右。
酷派未来该如何发力，才能让“三年重返第一梯队”不仅是一句口号？公告称，2022年将继续着眼未来并稳步完成市场布局。产品上，将继续推进新产品的研发。加大对操作系统COOLOS的研发力度及操作系统内核上的投入，增强系统的易用稳定性，持续改善用户体验。
渠道上，将加快服务站的建设，在一两个重点省份地区进行更深度的渠道建设，提升品牌认可度，提高市场占有率。
公司称，2022年将持续升级数字化系统，进一步加强大数据、AI在运营、管理、决策中的作用，优化运营成本。
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