茅台走进法国Vinexpo Paris 2022展会，创新解读茅台文化之“艺”

“艺”作为茅台文化的内核之一，一则解读为技艺，即茅台传承至今的传统酿制工艺；二则解读为准则，即茅台酒始终坚守的高端品质，和对“酒文化的极致”的追求；三则解读为艺术，即茅台文化与各国艺术文化的交融与结合。2月14日到16日，在全球最具影响力的葡萄酒和烈酒展会Vinexpo Paris 2022举办期间，茅台作为唯一受邀参展的中国白酒品牌，携手法国经销商嘉美公司将茅台美酒带入展会现场，用海外消费者听得懂、易接受的形式，全方位解读茅台文化，从“艺“的角度出发，与各国参展商和酒类爱好者们展开了一场深度交流。

此次展会聚集了来自全球32个国家的近3000家参展商，吸引了包括法国农业和食品部长 Julien Denormandie，费加罗报、法国蓝色电台、法国国际广播电台等法国大型媒体以及酒行业专业媒体在内的5万余名各领域精英人士、酒类爱好者观展。

展会中，法国嘉美公司将茅台酒瓶作为灵感来源，结合法式美学特点进行布展设计，用几何色块堆叠出红色的茅台酒瓶形象。简约的视觉设计风格搭配彰显着东方韵味的书法艺术，进一步展现了茅台的文化底蕴与文化个性，让茅台展区成为中心展馆烈酒区一道亮眼的风景线，吸引了众多参展游客的目光。

橱窗内，不同系列、不同规格的茅台产品陈列其中，向游客们展现着茅台不断在传承中创新，为满足不同消费群体需求所做出的探索与努力；橱窗外，游客们饶有兴致地观摩、品鉴和拍摄，用心品尝茅台醇厚酒液的“色、香、味”，感受萦绕在舌尖的意境。从包装到口味，再到酿造工艺，茅台已经成为海外友人了解中国白酒文化的媒介和窗口。

考虑到海外消费群体的饮酒偏好，茅台特邀法国时尚网红调酒师Vincent 、Thibault，前巴黎半岛酒店调酒创意总监Mathie，在品鉴环节中推出了MAGIC MOUTAI、FRESH MOUTAI、SAINT MOUTAI三款创意茅台鸡尾酒。时令水果的清甜果香，搭配茅台的独特香味，让参展游客们感受到了不一样的茅台，同时也展现了茅台的利口性和包容性。

茅台创意鸡尾酒凭借精致的外观、鲜明的层次与多样化的口感，成为展会现场的“明星”，得到了Vinexpo Paris 2022官方媒体的关注。他们对茅台现场工作人员进行了采访，并从权威、专业的角度对茅台进行了重点的分析和报道，进一步提升了茅台在法国乃至周边国家的知名度与影响力。

茅台一直致力于将中国白酒带向更大的世界舞台，通过集中的展览、展示和品鉴活动，更加广泛地将茅台呈现给海外受众。Vinexpo Paris 2022是茅台面向法国和欧洲市场的一次精彩亮相，也是紫线发展战略指导下的一次有效尝试。此次对茅台文化中“艺”地深入解读，成功向法国乃至欧洲地区的消费群体展示了茅台的酿造艺术、品鉴艺术和文化内核，也让茅台作为“酒文化的极致”这一课题有了更多的认同者和追随者。未来，茅台将进一步调动海外各经销商的主观能动性，充分发挥自身的引领作用，向世界传递更多中国白酒的声音，讲述更多中国白酒的故事。

来源：茅台国际