女人脚臭是男人的五倍？宝洁宣传文案惹众怒，称2022年要继续涨价

3月24日，宝洁因在公众号发布“女人头发比男人脏一倍”、“女人脚臭是男人的五倍”等宣传文案，被网友骂上了热搜。

“好像有大病，您没事吧？”对于宝洁在公众号发布恶意文案《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下》的行为，愤怒的网友纷纷表示：“宝洁避雷拉黑了。”“没有理论支撑乱造谣，宝洁要完了。”

似乎是在印证着网友们的群嘲，宝洁的股价也在近期持续震荡——自1月24日宝洁的股价达到2022年最高点165.35美元/股后开始持续下跌，短短一个月的时间达到低点143.03美元/股，跌幅为10.46%；最近几日有所回升，截至美东时间2022年3月23日，宝洁收盘价150.82美元/股，市值3615亿美元。

事实上，宝洁公司在中国日化领域占据着很大的市场，旗下品牌包括飘柔、海飞丝、舒肤佳、汰渍、佳洁士、碧浪、潘婷等系列产品。虽然宝洁是一家美国公司，但1988年打入中国市场的宝洁中国分公司是国内最大的日化消费品巨头，产品受众群体广泛。

美国证券交易委员会网站显示，宝洁2022财年第二季度销售净额为210亿美元，同比增长6%，其中美容业务有机销售额同比增长2%，健康护理业务的有机销售额同比增长8%。2022财年第二季度净利润为42.23亿美元，同比增长10%。

在全球供应链等因素持续推升劳动力、运输和原材料成本增长的同时，宝洁公司却能“独善其身”，这和公司的提价策略脱不了干系。

据《华尔街日报》报道，宝洁最近一个财季平均涨价3%，为其贡献了一半的财季收入增长，另外一半则由销量增长带动。公司的高管们也曾表示，2022年全年将对产品继续涨价。

而产品涨价会对中国消费者产生多大的影响呢？从财报来看，2021年宝洁公司全年净销售额为761亿美元，大中华区贡献了其中的10%，也就是76.1亿美元，相当于人民币485亿元人民币。

大中华区和美国市场是宝洁增长态势最强劲的两大市场，大中华区在2021财年的有机销售(不计入并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响的销售额)同比上涨了12%。此前曾传言致癌物质“苯”含量超标而倍受关注的潘婷品牌，2021财年在大中华区销售同比增长25%。

随着日化消费品领域其它品牌的崛起，宝洁在中国已不再如当年的风光。数据显示，宝洁公司的日化用品在中国市场的占有率曾一度高达47%，而宝洁公司2019年在中国的市场份额已缩减至30%。

（作者丨市界 周奕航 编辑丨廖影 ）