腾讯2021年财报：视频号用户时长翻一倍多！信息流广告或将上线

今天，腾讯公布了2021年四季报及全年年报。财报提到，在增加视频号的内容创作及观看量方面，平台继续取得战略性进展。

其中，随着内容多样性的丰富及产品体验提升，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。

视频号直播在用户数及参与度取得重大突破：在视频号独家举办的西城男孩首次线上演唱会吸引了2700万人观看。

接下来，视频号还将提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

视频号用户时长翻一倍，

生态建设仍是重中之重

财报显示，视频号人均使用时长和总视频播放量翻一倍。但目前的重点仍在于提升用户参与度。

这与百准的观察和预测一致。

百准《2022微信视频号生态发展研究报告》认为，在2021年，微信视频号进行了功能快速迭代，并同时推出了众多玩法，流量释放过程已经结束，生态建设和商业化进程已经开启。

生态可以划分为用户端、创作端与服务支持端。

从用户端看，视频号以“一周一小更新，一月一大更新”的节奏快速完善用户的交互体验，比如

从创作端看，创作者的分类更多元了。《2022微信视频号生态发展研究报告》数据显示，在2021年年初，情感类内容是最受欢迎的，新闻类内容排名第二；在2021年结尾，新闻类内容成为了视频号最受欢迎的内容，母婴育儿、美食、汽车、生活等垂类的内容十万赞作品数量也在增加。

从服务支持端看，视频号的内容创作、社群运营、直播电商等不同相关板块，均涌现了大批量服务商，这一现象也说明，市场对视频号生态看好。

商业化：短视频流广告、直播打赏及直播电商

在商业化方面，打赏和电商都是成形的商业化方式。自去年视频号11.11直播好物节后，视频号“好物节”成为常规活动，包括后续的12.12、年货节、3.8女生节等，说明直播电商在视频号得到正向的验证。

财报还提及了短视频流广告，作为平台的三大商业化方式之一。百准预计，今年相关功能和服务或会上线，视频号的商业营销生态会进一步且大幅扩容。

在《2022微信视频号生态发展研究报告》中，百准认为，2022年会成为视频号品牌营销元年。

微信视频号已经打通了微信全生态节点，形成了新闭环：覆盖了公域能力[算法分发]、圈层效应[社交分发]、服务能力[社群生态]、视频能力[产品体系]，对品牌营销来说，是迄今为止最为高效和最为完整的市场通路。

2022年开始，会有更多的品牌和企业投入视频号。