10年前，蓬皮杜艺术中心的缔造者、著名建筑师伦佐·皮亚诺(Renzo Piano）受李琳之邀，在草稿本上画了一个“苹果”，开启了他在中国的第一个作品——天目里，一个企业总部+商业艺术综合体。
历时8年多，“苹果”方案落地：从JNBY办公总部到BY ART MATTERS美术馆，从茑屋书店到B1OCK，从目里空间到水镜广场，天目里在2020年一开业便迅速成为杭州城市的新名片。
（Renzo Piano手稿，天目里从一个“苹果”变成了城市商业&艺术综合体）
作为JNBY创始人和天目里的幕后推手，李琳评价：“艺术教会我更细腻、更丰富地感知生活，让生活比艺术更美妙，我希望来到天目里的公众也能收获这种体验。”
本周六，混沌邀请到了阿那亚品牌创始人马寅，与李琳一起解密天目里的打造历程——美在商业中如何构建，如何渗透进组织之中、融合进生活日常。
本期课程主任为大家精挑细选了12个精彩观点，提前剧透给大家：
1.有些人认为规模是品牌最有效的表达方式；对阿那亚来说，可能克制是品牌的最重要因素。
2.审美是精神层面的需求，精神需求一定是未来的刚需；所以文化、艺术、审美一定是未来的解决方案。
3.人是环境的孩子，人在一个空间里舒服不舒服，跟尺度有巨大的关系。
4.我们公司里的美学分三个阶段：第一是产品美学阶段，以具体的事物为美；二是空间美学阶段，注重整个空间的美感；三是生命美学阶段，生命状态和美学空间融为一体。
——马寅
阿那亚品牌创始人兼CEO
5.我的快乐来自于能做不同的东西，重复这件事情，它从效率上来说可能是高的，但是毫无成就感。
6.当你创造了一个IP，就需要花费漫长的过程去建设品牌；就像养娃一样，每一个IP都应该有自己的性格，才算是成功。
7.学会怎么看很重要。《李诞脱口秀工作手册》曾写到：看和观察是两回事，当你放弃看的乐趣时，你才开始观察。
——李琳
天目里创始人
8.固执只在一种情况下是个好品质，就是当你懂得倾听的时候。
9.理性不会歌唱，直觉才会。
10.好的房子不是关于墙和顶，而是关于空间、光线、比例。
11.即使是世界上最小的房子，也不仅仅是为了遮风避雨，它是在讲述一个故事。
——伦佐·皮亚诺
意大利著名建筑师、天目里主创建筑师
12.只是把美的东西放在你面前，那不算“美”，而要把美的东西藏起来，让你去想象它的存在。
——枡野俊明
日本枯山水大师、天目里主题庭院设计师
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