“知学堂”上线，知乎做职业教育能行吗？

实习记者｜陈振芳

知乎（NYSE:ZH）再下一子，正式布局成人职业教育。

近日，成人职业教育APP“知学堂”上线，知乎相关人士向界面教育确认“知学堂”确属该公司旗下产品。

“推出知学堂是为了方便用户使用知乎的教育类服务。知乎教育业务围绕着社区的内容属性，针对成年人提供多种形式的职业教育内容。”上述相关人士称。

知乎做教育的第一步，可追溯到其对知识付费变现模式的探索。

围绕社区属性、内容平台两大特点，2016年，该公司推出知乎Live和值乎、私家课等多款知识付费产品。以知乎Live为例，是由主讲人向付费用户进行实时互动问答。Live类型包括单场Live、Live课程、专题Live、视频Live。

2017年12月，知乎CEO周源接受36氪采访中曾说，“私家课、Live、咨询等好几种形态的内容同时存在，我们的定位并不是一个内容生产商，而是把连接做好。”

“得到”公司IPO折戟后，知识付费难以为继，成人职业教育成了更新的故事。

知乎教育正式发力职业教育始于去年，推出“产品练习生”App。该产品定位是为互联网人打造的高质量互联网职业教育平台。同年，知乎投资了两家成人教育细分赛道上的平台，分别为财经会计在线培训平台——品职教育，以及在线留学考试培训机构——趴趴教育。

截至发稿，知学堂APP安卓版本已上线四门课程，价格在0-1元间。内容涉及考研、雅思留学、职场提升。其中，考研和职场提升课程由知乎研职在线提供；雅思留学课程由趴趴教育提供。

知乎2021年四季度及全年财报显示，其2021年净亏损12.99亿元，同比扩大60.12%。在线教育以及电商服务被纳入“其他业务”，这块收入为1.56亿元，占比5%，同比增长196%。

从社区起家，再到一家内容平台公司，知乎的业务由内容及内容创作者支撑。

知乎也非常注重平台“拉新”、“留存”两大动作，2021年财报显示，知乎营销费用为16.35亿元，同比增长122.5%，知乎表示，营销费用主要用于吸引新用户和加强知乎品牌知名度相关的推广和广告费用增加。

对知乎而言，挑战之一在于如何留住优质答主。2017年，知识付费兴起，许多知名大V被邀请到喜马拉雅、得到、千聊、荔枝微课等平台入驻讲课。知乎大V的在其他平台进行IP商业化变现。

知乎是否会利用其优质大V布局教育业务，仍有待观察。在其他玩家的相关尝试中，来自爱奇艺“奇葩说”节目的黄执中、希瑞等选手已加入开课吧米堆讲师团队，进行商业化变现。

近日，在2021财年知乎财务业绩电话会上，知乎创始人兼CEO周源表示，“知乎职业教育业务是伴随着社区用户真实的需求产生，例如考研相关的日活超过100万，需求是真实而巨大的。”

作为内容平台，知乎大多数用户多以“看客”身份对相关内容进行表态或发表评论。但用户对于教育的需求不止于“获得感”，还包括专业、实际的内容和知识获取。

华映资本投资副总裁张倩鋆告诉界面教育：“不同于知识付费，教育培训需要的是师资、体系化教研，更要保证学习效果。能不能做好教育，要看知乎有没有做教育的基因以及在这块业务的团队配置。”