小红书：标记你的生活，“雷同”我的搜索结果

小红书的主要矛盾，是内容同质化和用户追求新鲜感之间的落差。

作者|略大

编辑|程怡

看到媒体报道，众多App允许用户，在后台一键关闭“个性化推荐”的消息后，蕾蕾立马行动起来。

打开小红书，进入个人主页，点开右上角的设置按钮，进入到隐私设置页面，下拉到底部的个性化选项，点击关闭。

一番操作之后，她跟小红书之间的算法纠缠，就此解除，后续她又陆续关闭了多家短视频平台的算法推荐。

其实，关闭个性化推荐并不能解决信息泄露的问题，用户还是得授权平台使用自己的麦克风、照相机，甚至是通讯录等功能，还是会被平台采集到相应的数据。

但是蕾蕾抱着“我不舒服，你也别过的太好的心情”，毅然决定关闭算法推荐。她只在薅羊毛的时候，希望被大数据记住。但唯有此刻，大数据记不住她。

01 同质内容

蕾蕾连着三天，在凌晨刷小红书，她被一位女性博主迷住了。

一条关于“沉浸式回家”的视频里，蕾蕾第一次看到博主展示的生活：独居、26平方米的Loft、猫狗双全。

博主家中的装修被精致的设计过，洗手间是日式的推拉门设计，厨房是北欧简约风，搭配浅色系的厨电，客厅是毛茸茸的小女生风格，柔软的云朵沙发，花朵形状的地毯，侘寂风实木茶几和窗边可以看街角风景的小圆桌。

还有很多可爱爆棚的元素，点缀在家里：玄关的北极熊钥匙收纳，马桶盖上的小鸭子提手，带有螺旋桨的净水龙头，放映机形象的投影仪，装脏衣服的小推车等等，无一处不透露着精致、可爱。它们就像灰姑娘的水晶鞋一样，能锁定大多数女性的审美。

蕾蕾被击中了，从一条视频开始，一口气刷完了博主的所有视频。发现博主展示的家居生活，就像固定程式的公式：进门放钥匙，换拖鞋，打开冰箱拿燕窝，窝在沙发追剧，进浴室刷牙、洗澡、喂猫喂狗，以及不定时展开的大清扫。

但是画面中透露出来的干净、整洁，每一帧视频，都传递着两个字：品味。这是绝大多数女生梦想中家的样子：兼具高颜值和舒适。

蕾蕾按照博主视频中展示的产品，去电商网站搜索同款，发现内衣洗衣机超1000元，清洗地毯的机器接近1500元，还有将近7000元的洗烘套装，都是一看颜值很心动，一看价格舍不得的产品。

最让蕾蕾感到迷惑的，是博主26平方米的Loft，却能装下如此多的家用电器。博主有空气炸锅，有带空气炸锅功能的电烤箱，有铸铁锅，汤锅、奶锅、炒锅，清洗一体的除尘仪器，手持吸尘器，至少两个不同用途的小推车，细致到连美妆蛋都有独立的洗衣机。

小红书的算法认出了蕾蕾，推送给她越来越多的独居，住小平米Loft，猫狗双全的博主。她们的内容千篇一律的相似，小众且高价的家用电器，高度雷同的家居小工具，从厨房的剩菜收纳到卫生间马桶刷，都长着很雷同的面孔。

无一例外，这些博主都要特别喜欢收纳和清扫，时不时发一些100件厨卫神器，沉浸式清扫，沉浸式收纳等主题的视频。她们视频中，家的样子，没有灰尘，没有脏乱，也没有多余的物品。

反观蕾蕾，租了88平米的两居室，厨房都拥挤不堪，蒸锅每天在储物间和灶台之间搬来搬去，烤箱上面总会摆有装不进冰箱的剩菜盘子。

博主3㎡的厨房怎么这么干净、整洁呀。是不是自己的收纳能力不行，蕾蕾产生怀疑，开始在小红书上搜索收纳笔记。

这给了算法，又一次“纠缠”自己的机会。

小红书的平台算法，给蕾蕾推荐了更多的收纳知识。比如，如何高效地利用衣柜，如何整理厨房的下水槽。T恤、卫衣、衬衫、裤子、羽绒服要如何收纳。

答案是千篇一律的统一。用伸缩杆加收纳盒，或者是轨道加木板或者亚克力盒子。总归，装进柜子里的东西，要伸缩、旋转，可拆卸。

衣服收纳也是诸多鸡肋，各种叠法最终指向一件事：衣服叠完要能立起来。实在技术不达标，就用衣服折叠板，连板带衣服的系上。这项功能更鸡肋，衣服不穿的时候，费时费力的收纳，穿的时候，再一次费时费力的解开折叠版，拿出来，博主也没交代不用的折叠版放在哪里。而所做的这些，只是为了维系看起来整洁。

少买些衣服不好吗？衣服挂起来不可以吗？为什么一定要装进柜子和抽屉？

平台算法推荐的内容，标签高度雷同，博主的笔记和给出解决办法也是高度相似。

这让蕾蕾想起来上学时期，语文老师留的作业——记日记，每天记，每周都要交。在家和学校两点一线之间的流水线式的日子里，蕾蕾总结出了以月为单位的“循环”，每月总有几篇日记是关于游戏，上补习班、洗校服以及跟爸妈吵架，自己抄自己，这月抄上月。

02 智障算法