以新媒励新志 以专注谋新篇
● 价 值 无 处 不 在 ●
一夜之间，电子烟烟民的朋友圈里都开始流传着类似这样的文案：“5月1日开始，除烟草口味以外的口味就不可以销售了，请各位代理合理备库存，自己抽的小伙伴抓紧囤货。水果味真正到了卖一盒少一盒的时候了。”
3月11日，悦刻母公司雾芯科技暴跌超36.0%，而这，还是在其交出2021年营收同比增长123.1%，毛利润同比增长140.4%的亮眼财报之后。
这一切，源自近日国家烟草专卖局发布的《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）和《电子烟管理办法》（下称“办法”），《办法》将于2022年5月1日起实施。
《办法》其中一个重要内容是，电子烟雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。
在电子烟的众多口味中，真正能撑起门店销量的，正是非烟草口味。电子烟门店非烟草口味的产品销售占比往往在90%以上。
电子烟丰富的口味大多以甜味和凉味为基础。因此，有相当数量的非重度烟民抽的不是尼古丁，而是口味。“寒冰草莓”“桂语茶香”“夏日青芒”“香蕉奶昔”“桃气乌龙”“冰酿荔枝”……乍一看还以为卖的不是电子烟是奶茶。
“如果未来电子烟都是烟草口味，那还不如抽传统烟，电子烟抽多了会有恶心的感觉。”烟民老王对新金融记者表示，他趁着这最后的窗口期囤了20盒各种水果味的烟弹。
“我抽电子烟就是因为不喜欢传统烟的味道，如果以后没有水果味，我大概会戒烟。”25岁的女烟民苗苗对新金融记者表示，“烟草味的我一口都不会抽。”
关于如何理解“不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味”这句话，业界也有不同解读。
究竟是以后只能销售烟草口味，还是说可以销售类似蓝莓烟草、薄荷烟草等以烟草为主调的混合型口味？
此次更新的《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）中，将雾化物添加剂的许可使用物质数量调整为 101 种（此前征求意见稿为 122 种），仍包含可可提取物、香荚兰豆酊、椒样薄荷油、柠檬油等口味型成分，市场认为后期或可销售以烟草为特征风味的混合型烟草口味产品。
一家销售悦刻电子烟的店主对新金融记者表示，烟草口味卖的很少很少，店里备货不多。卖出100盒烟弹最多有3-4盒是烟草味的。尤其是女性顾客，“几乎没有女顾客会买烟草味的烟弹……最近头很大，所有店主都在急着出货。”至于以后还会不会继续开店，他表示，要看监管落地后情况如何，“已经不是我想开就能开的问题了。”
除了口味的问题，电子烟还将迎来配额制。“国务院烟草专卖行政主管部门下达烟叶、复烤烟叶、烟丝等烟草专卖品的购销计划”意味着电子烟将迎来配额制，主管部门会将电子烟与传统卷烟一起通盘考虑来制定购销计划，以及最终分配给电子烟多少尼古丁份额。
同时，管理办法明确具备零售业务资格的企业或个人不得排他性经营上市销售的电子烟产品，专卖店体系无疑将退出舞台，变为多种电子烟产品聚集的集合店经营模式。
这一条对于一些渠道不强的中小品牌，甚至是个利好。
根据《办法》，零售店不能排他销售一种电子烟，意味着公司产品可以进入到所有符合资质的电子烟店，那就是从几千到十几万个渠道的变化。
美国市场2年前已经禁掉了除烟草和薄荷醇以外的口味，但整体销售并没有明显下降。但国内的监管无疑是比美国的还要严格。在美国调味禁令的两年里，开放式调味和一次性电子烟是不受影响的。
对于品牌来讲，《办法》的出台有利有弊。但对于个人店主来讲，未来将面对不小的挑战。
现有的传统卷烟零售店可按意愿及布局审批情况来申请变更经营许可范围来布局电子烟销售业务；而现有的电子烟门店都将必须申请证才能继续业务，且多了许多上述潜在的竞争对手。
对行业、门店而言，电子烟吸引力骤减显然是噩耗，但将视角转向全社会，电子烟在十余年游离于灰色地带后终于走向规范化，无疑是一则喜讯。
撰文 王雅菡
责编 王雅菡 检校 刘姝乐
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