真假美猴王——“茶颜悦色”“茶颜观色”谁是正宗货？

“茶颜”系奶茶的商标之战，这两个商标仅一字之差，都属“茶颜”到底谁是真李逵，谁是假李鬼？

（茶颜悦色与茶颜观色的logo对比）

从上图的两个品牌logo来看，两个logo不能说很像，只能说一模一样。商标的形状都为八边形，内容均为古装侍女，文字均为相似的艺术字体，颜色均为相似的红色。乍一看，消费者还真不能分辨这两个。

事实上，“茶颜悦色”与“茶颜观色”为此已经打了很久的官司。

据媒体报道，2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。2021年1月4日，茶颜悦色以不正当竞争为由，反诉茶颜观色。

今年4月26日，也就是世界知识产权日当天，茶颜悦色与茶颜观色的商标大战也落下帷幕：茶颜悦色官方喊话“终于赢得了属于我们的第一次诉讼”。曾被判有效的“茶颜”商标，被北京高院二审判决撤销——撤销国家知识产权局对“茶颜”商标予以维持的裁定，由国家知识产权局重新作出裁定。

第一轮纠纷复盘：茶颜观色起诉茶颜悦色，两者商标不构成近似

2015年，湖南茶悦公司获得了“茶颜悦色”35类及4302类图文商标，并于2017年取得“茶颜悦色”20类文字商标。

而“茶颜观色”商标则2008年被柴姓个人注册，广州洛旗公司于2018年受让取得该商标。洛旗公司表示自己已获得了“茶颜”43类“住所代理（旅馆、供膳寄宿处）；咖啡馆；餐厅；饭店；参观；快餐馆；流动饮食供应；茶馆；旅馆预订；自助餐馆”等商标使用权。“茶颜观色”商标虽先于“茶颜悦色”注册，但并不存在真实发生的经营行为。

2020年4月8日，长沙市岳麓区法院作出判决，认定“茶颜悦色”不构成对“茶颜观色”商标的侵权。针对广州洛旗公司提到已获得的“茶颜”43类商标，“茶颜悦色”也在案件审判后向国家知识产权局提出异议。

同年7月13日，国家知识产权局作出裁定，认为“茶颜”商标核定服务项目与三个“茶颜悦色”商标不构成使用在同一种或类似商品上的近似商标；仅凭作品登记证书不足以证明美术作品于“茶颜”商标申请日前完成创作并公开发表，或作为商标进行了使用及宣传，不侵害在先著作权；另外，在案证据尚不足以证明“茶颜”商标的申请注册以欺骗或其他不正当手段取得注册。

据此，国家知识产权局认定湖南茶悦公司的无效宣告理由不成立，对“茶颜”商标予以维持。

第一轮茶颜观色虽然起诉茶颜悦色失败，但事实上，茶颜悦色还是败了，两个茶颜商标不构成近似商标，意味着大家可以继续各用各的。尽管内行人都知道“茶颜观色”是山寨者，但奈何消费者分不清茶颜悦色与茶颜观色。这两者不仅商标差不多，产品名称，包装设计，甚至店铺装修风格也都有相似之处。

（图源@茶颜悦色官方微信，下同）

茶颜悦色老板后来也无奈承认，在创立茶颜悦色之初，缺乏什么版权和商标意识，到了后来有了一点规模，想着把品牌护城墙修坚固一点，才发现自己的商标注册有漏洞，根基并不牢固，反倒被山寨品牌倒打一耙。

自从被抄袭，茶颜悦色的小票上就写着“等我们有钱了就去告他们”；终于到了2019年，小票上的字变成了“我们在现在已经赚了一点钱开始告他们了”。至此，茶颜悦色与茶颜观色的第二轮博弈开始。

第二轮纠纷：茶颜悦色反诉茶颜观色，撤销广州“茶颜”商标

2020年8月28日，湖南茶悦公司向北京知识产权法院起诉国家知识产权局，请求撤销国知局的无效宣告裁定。广州洛旗公司被列为案件第三人。

湖南茶悦公司认为，诉争商标由汉字“茶颜”构成，引证商标一、二均由汉字“茶颜悦色”构成。诉争商标完整包含于引证商标一、二，在文字构成、呼叫、含义等方面极为相近，构成近似商标。在诉争商标与引证商标一、二构成近似商标的情况下，若将各商标使用在核定商品或服务上，相关公众施以一般注意力，容易认为彼此商品或服务来源于同一主体或存在特定关系，进而产生混淆误认。

诉争商标

引证商标一

引证商标二

引证商标三

同年11月26日，北京知识产权法院一审判决认为：在判定商品或者服务是否类似时，应当以相关公众对商品或者服务的一般认识综合判断，《类似商品和服务区分表》可以作为判断类似商品或服务的参考。

在该案中，“茶颜”商标完整包含于“茶颜悦色”，在文字构成、呼叫、含义等方面极为相近，构成近似商标。若将各商标使用在核定商品或服务上，相关公众施以一般注意力，容易认为彼此商品或服务来源于同一主体或存在特定关系，进而产生混淆误认。因此，“茶颜”商标与“茶颜悦色”构成使用在类似商品或服务上的近似商标。

随后，北京知识产权法院一审判决：撤销国家知识产权局对“茶颜”商标予以维持的裁定，并要求国家知识产权局针对无效宣告请求重新作出裁定。

一审判决后，湖南茶悦公司、国知局、广州洛旗公司三方均不服，上诉至北京高院。北京市高级人民法院经审理驳回上诉，维持原判。

“茶颜”商标之争就此落下帷幕。

与其攻讦博弈争夺一个好logo，不做踏踏实实勤勤恳恳做好一个品牌。就拿茶颜悦色与茶颜观色这两次的纷争来说，虽然你们长得像，但消费者的嘴早已评判出了谁是李逵，谁是李鬼。另外这件事也告诫了其他品牌，及时注册商标保护品牌极其重要。