女性达人同比增长359.6%，兴趣电商带来了什么？

作者：文石

活跃在抖音电商里的优秀女性达人们

2021年，日活用户突破6亿，毫无疑问，抖音已经成了很多人生活中不可缺少的应用APP。

在抖音平台上，不知从何时起，你发现会越来越多刷到一些优质的女性达人创作的内容。这种潜移默化的变化很难被直接感知到，只有回顾几年前的抖音内容你才会感觉变化如此之大。

如果你对中国传统的玉石雕刻颇有兴趣，大概率你会刷到一个@苏然 玉雕 的女性达人视频。

身为中国玉石雕刻大师的苏然，不同于以往在北京玉器厂学校上课，她在抖音直播间里，面对众多素未谋面未来也不会谋面的玉雕爱好者讲述玉石知识。

#如果你家有“神兽”，正为孩子的教育问题发愁，那你可以在抖音上找到@主持人周洲，基本都能找到正确答案。

作为前央视少儿频道的资深主持人，周洲辞职后在抖音向公众普及科学的儿童教育理念和知识。秉持“给孩子更好的父母”这个理念，@主持人周洲 的直播间里，一年推荐销售超过1000万册图书。

#如果你厌倦了都市千篇一律的忙碌，内心憧憬青藏高原的天高云淡，身不能至心向往之，那你绝对值得关注@漠里姐姐-牛梦琳 的视频内容。

作为90后的女孩，牛梦琳勇于辞别都市，回到家乡青藏高原的农场里。在她的视频里，你可以看到青藏高原的草原和沙漠交织的瑰丽奇景，还可以尝到她自家农场出产的红枸杞、黑枸杞，还有她家乡的高原蜂蜜。

从这个角度看，难道不是这个90后女孩帮你实现了未竟的田园梦想吗？

今天，像@苏然玉雕、@主持人周洲、@漠里姐姐-牛梦琳一样在抖音电商上活跃着的女性达人还有很多很多。

她们仿佛在另外一个穿越了物理距离的平行世界里，在抖音电商上，通过视频和直播向千千万万粉丝讲述她们的日常，展示技艺传承，推荐并销售她们各具特色的产品。

越来越多的女性从业者，正在这里绽放着属于女性的光芒，活出过去难以想象的别样人生精彩。

为何她们能在抖音电商上创作出如此精彩的内容？为何无数喜爱她们的用户能够顺利看到她们、认可她们，并最终喜爱她们？这背后存在怎样的发展机制和环境生态？

兴趣电商，与优质带货者同行

“兴趣电商”是基于抖音发展出的特色的电商模式，如其坚持的“让美好生活触手可及”的理念，抖音电商从诞生开始便专注于在用户和“美好生活”之间建立连接。

达人作为短视频和直播内容的创作者，连接着平台、用户和商家，是抖音电商生态中的核心一环。纵观抖音电商近来的发展和变化，每一步无不都与强化和提升达人能力有关。

2021年，抖音电商推出“DREAM UP计划”，从能力、货品、推广等维度为达人创作者事业赋能和护航，帮助达人在平台获得更快速地成长。

抖音电商坚持，达人有着独特、不可替代的价值，通过平台的助力，达人未来发展方向趋于越来越专业化。

抖音电商敏锐地发现了这一趋势，并以“专业化”为核心展开达人群体助力计划，未来必然能持续提醒消费者在抖音平台的购物体验，同时也给予达人更好、更持续的创作回报。

2022年年初，抖音电商推出了“寻找同行者”的长期项目，致力于挖掘优质达人和商家，通过各项扶持计划，助力达人在平台实现更长远的发展。

尤为特别的是，为了支持女性达人的发展，抖音电商还在“寻找同行者”之内特设了“与她同行”长期项目。平台在不同节日和活动项目中，会专门为女性达人们专门策划相应的活动和专区，给予女性达人更多的展示和被发现的机会。

在越来越多的女性选择兴趣购物的同时，抖音电商也持续关注女性从业者的发展。地方新农人、返乡创业者、电视主持人、非遗手艺人等来自各地、各个领域的女性群体，通过平台实现了创业，并带动了更多人就业。

在2022年的 “抖音38节”期间，借助“寻找同行者·与她同行”项目，抖音电商女性达人同比增长就达359.6%。

正是抖音电商在生态中对达人的重视，奠定了达人不断发展的基础土壤；更因抖音电商对女性达人的重视与扶持，才会出现如前所述的女性达人万花齐放的现象。

抖音38节，“她力量”的主场

以刚刚过去的2022年“抖音38节”活动为例，我们来看看抖音电商做了哪些特别的行动。

从2月26日开始到3月8日结束的11天“抖音38节”活动中，抖音电商特别设立了“遇见她力量”主题专区。该专区将品质商家、优秀女性达人及广大用户连接起来，在满足用户品质购物需求的同时，传递来自图书达人、匠心手艺人、新农人中女性从业者的温暖力量。

在整个“抖音38节”期间，抖音电商每天还重点推荐不同的女性达人短视频和直播间，给予她们更多被看见和关注的机会，支持她们创业发展。

更重要的是，“寻找同行者·与她同行”项目并不是抖音电商一个短期的扶持行动，而是将在未来平台活动中持续落地的长效支持计划。

3月10日，“抖音38节”数据报告发布。报告显示，兴趣电商成为女性消费新选择，活动期间，女性消费人数同比上涨了115.6%。

2月26日至3月8日，抖音电商“38节”专区直播观看量达247亿次，直播评论26亿条，直播互动人次达7亿。

还是女人更懂女人，在“遇见她力量”专区，女性达人们的推介受到女性消费者的特别欢迎。美妆、图书、农产品、运动和滋补类产品销售都获得数倍增长。

在美妆品类，自然堂水乳霜精套装、花西子防晒霜和珀莱雅紧致护肤套装销售位居三甲。

在运动和滋补品类，女性消费人数大幅翻番。运动类商品女性消费人数同比上涨326%；滋补类商品女性消费人数同比上涨311%。

在农特产品类，四川耙耙柑成为女性最爱农特产，东北烧烤料、陕西沙瓤西红柿、广西沃柑和连城带皮红薯干等农产品也销量颇丰。

在图书品类，女性消费者直播购书金额同比增长70.6%。“遇见她力量”专区内，《减糖生活》、《一间只属于自己的房间》、《她世界：一部独特的女性心灵成长图鉴》等书目畅销。

女性是柔美的，也是坚强的。她们懂生活，会消费，爱美丽，同样也有热情，爱拼搏，肯奋斗。抖音电商通过不断的努力和进化，持续助力和支持平台上的女性达人，也开启了她们不一样的人生。

今天，进驻抖音平台的女性达人越来越多，越来越活跃，抖音电商也正在变成很多女性达人一份可经营、可持续，值得全情投入的一项事业。