看完LV涨价20%，我再也不敢喷老婆买奢侈品败家了！

　　最近被老婆diss了！

　　主要是因为，这几个月，我买的股票和基金都跌惨了，粗略算算，年初到现在已经跌了30%，每天账户里的钱都刷刷往下掉。

　　这也就算了，毕竟都是老江湖中人了，可凡事就怕比较——

　　前几天，我老婆拎着她5年前买的LV Neverfull手袋突然晃到我面前，语气挑衅地问我：

　　“你知道我这个LV，现在多少钱了么？”

　　“多少钱？”

　　“已经涨价到14400了，比我几年前买的时候9000多，涨了整整60%！

　　“好么，这么多！”

　　“现在你还说我买包败家么？”老婆再一次向我发起挑衅。

　　“不敢不敢，再也不敢了……”

　　毕竟，一个是跌30%的惨绩，一个涨60%的辉煌。

　　任谁，都得在明晃晃的数字面前甘拜下风啊。

　　LV真涨了这么多？

　　老婆走后，我赶紧偷偷上网去查验。

　　不查不知道，一查吓一跳，何止LV，整个奢侈品品牌，今年一开年，都在疯狂涨价啊！

　　先是LV宣布，2月16日起对部分商品进行调价，幅度在15%-20%左右，主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品，我老婆买的neverfull就荣登涨价幅度最大的爆品之列。

　　再看香奈儿，过去一年涨了三次价，部分流行款式的价格相较2019年上涨了近60%。今年1月又涨价了，一些包袋产品涨幅在8%到12%之间。

　　图源：网络

　　爱马仕1月也已经完成了一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右。

　　还有卡地亚，价格比一年前也上涨了3%至5%，劳力士平均提价幅度为3.4%，迪奥在中国市场2019年11月至2022年1月期间，部分款式包价格的复合年增长率甚至(CAGR)达到了20%。

　　越看下去，我越坐不住了！

　　眼瞅着这些奢侈品动辄10%、20%的年化增长率，再瞅瞅过去几年各种大类资产可怜巴巴的收益率，我内心感受到了一万点的暴击！

　　早知道随便买个大牌包，这些年不仅能轻轻松松跑赢通胀，还能大幅跑赢基金和股市大盘，我还费那么多心思，整日整夜地研究市场动向，研究投资策略，研究投资标的干嘛呢！

　　再说了，就算真买基金、股票，我也该先买奢侈品行业的啊！

　　毕竟，实打实的数据可以证明，疫情开始这几年，全球奢侈时尚行业的股票平均增幅已经达到了40%。

　　LVMH刚公布的2021财年数据就显示，全年销售额642亿欧元，较2020年增长了36%，持续经营业务利润172亿欧元，比2020年暴涨了107%。

　　就连咱开展免税业务的国企中免集团，业绩也爆棚了，去年一年的利润大增58%。

　　你们说说，买这些股票，不比买那些上蹿下跳，前景不明朗的医疗、新能源、地产股强么？

　　图源：《大时代》

　　奢侈品为啥会涨价？

　　表面上，这些公司发布的公告里都写的很清楚了：

　　生产成本和原材料价格的调整，运输成本的调整，汇率的波动，都是原因。

　　还要应对通胀，应对疫情期间工厂停工造成的损失，就必须保证和提升品牌的利润率和盈利能力。

　　所以涨价也是不得已而为之，涨价也是不情之举……

　　但实际上呢？

　　非也非也。

　　我就问我老婆：“现在奢侈品涨价这么多，你还买么？”

　　她丢给我一句回答：

　　“当然要买啊，而且更得赶紧买，又保值又稀缺，最重要还体面，一举三得！”

　　你看，就因为有众多我夫人这种典型的奢侈品消费人群，才给了奢侈品不断涨价的底气。

　　图源：网络

　　“我们完全没有看到消费者对我们采取的任何涨价措施的抵制，所以以后还会进行更多涨价。”

　　这是某家奢侈品公司CEO赤裸裸的原话。

　　再对比下前几天，某方便面品牌因为涨价5毛，被消费者集体骂哭的惨状，让我唏嘘一下。

　　事实上，就如LV前首席执行官Vincent Bastien在《奢侈品管理》一书中说的，奢侈品是一种“挣得”的物品，得到的阻力越大，人们想要得到的欲望就越强。

　　所以，品牌们丝毫不担忧涨价后可能带来的消费群体流失，反而认定，在目标消费群体里，价格越高，商品售卖得会越好。

　　毕竟，他们常年卖的就是这份稀缺性，和这份具有想象力的溢价空间。

　　没有人永远有钱，但永远有人有钱。

　　每年大批新中产入市，他们都急需奢侈品来标榜身份，彰显财富。

　　图源：《一个购物狂的自白》

　　而疫情期间，货币放水，富人反而越来越有钱了，身价大涨，钱肯定要花出去，不买奢侈品还能买什么？

　　所以，你以为的奢侈品定价=成本 X 某固定系数

　　但实际上的奢侈品定价=客户群体的平均收入 X 某固定系数

　　顶级香槟酒库克的创始人雷米·库克不就嘚瑟过这么一句话么：

　　真正的奢侈品就是能自由定价的品牌。

　　涨价确实是真的，但有一点我没敢和老婆说。

　　虽然我对她持有奢侈品的高收益率十分羡慕，但还是要捍卫下理财博主的尊严，给大家分析分析把奢侈品作为理财产品的可行性。

　　大家都知道，选择一个投资标的，主要看两点：

　　第一是利润率，第二是流通性。

　　奢侈品的利润率当然没的说，但流通性就……差那么点意思了。

　　你想把一个奢侈品变现，首先得有变现渠道吧。

　　闲鱼、转转这种二手平台，根本不能卖，就算真的也会被当成假的，几百块被卖掉。

　　别看现在大城市里二手奢侈品店也开起来不少，但绝大多数放在店里卖的奢侈品，真没有“保值”能力。

　　图源：《一个购物狂的自白》

　　别问我咋知道的，我一个朋友就开过一个二手奢侈品店，我还让老婆把几个旧包送过去卖了。

　　结果在那放了几个月，问的人多，买的人少，来来回回还得给人拍细节图，小视频，最后价格被降到了3折以下，对方还质疑产品真假。

　　我老婆一气，干脆把包全拿回来了，用她的话说，还不如摆家里取悦自己开心呢。

　　而我朋友的店，也因为销量不行，不到一年就开黄了。

　　作为一个失败的专业人士，朋友和我说，现在二手奢侈品包括珠宝在内，能保值的基本只有金字塔尖的两三个品牌。

　　就算选对了品牌，能增值的款式也非常有限，要么是爱马仕铂金包，香奈儿2.55，要么是各家品牌的“经典款”才能卖上价。

　　要是你去卖一个季节款，再配上粉红、桔黄这种配色，购买时价格是挺高，卖二手时价格和经典款能差一半。

　　毕竟，奢侈品价格中最大的成分就是品牌溢价，但进入二手市场以后，这一因素早就大打折扣了。

　　图源：网络

　　所以，大家现在常常鼓吹的所谓“买包理财”，投资奢侈品赚钱这个理念，纯属是个伪命题。

　　大涨特涨的奢侈品，就和前几年大涨特涨的房子一样，如果你的需求就是自住，价格甭管涨多少，都只能在你的心理账户上，添点彩。

　　房子的心理账户，如果你愿意，至少还有机会变成现金账户，至于奢侈品么，我的建议：

　　还是让它一直留在你心里，最美。

　　当然，不能否认，心理账户就算难变现，蹭蹭上涨的数字，对很多人来说，也是种自我肯定。

　　毕竟咱们平时买股票买基金，赔了赚了也很少有人真正把钱取出来，都是账面上的跌宕起伏。

　　所以，作为一位专业的理财博主，也作为一个曾经对奢侈品有误解的人，我还是必须要修正下我的态度：

　　强烈呼吁各位男士，千万别再喷老婆（女友）买奢侈品败家了！

　　下次想喷她们之前，请你们至少先做好自检，看看自己这些年的投资收益率。

　　相信你也会和我一样，惭愧地抬不起头来……

　　图源：网络

　　什么股票，基金，债券，房产……这些年都不知经历了多少轮轮动，遭遇了多少次的大涨大跌。

　　唯有奢侈品，不管能不能作为理财产品，至少价格是一路上涨的，而且在可预见的未来，还会一直上涨上去……

　　只要有我们中国的有钱人在，这件事，我绝对有信心。

　　所以，不说了，我要抓紧时间陪老婆去排队买包了。

　　想来想去，今年市场这么不明朗，自己费尽心力也不见得能赚得仨瓜俩枣，还真不如再买几个大牌经典款包，既哄得老婆开了心，也能给自己对冲下年终的总收益率。

　　有它们在，应该总不会太难看了吧……

　　*「毯叔盘钱」所有内容系个人观点，仅以交流个人想法和分享知识为目的，不构成任何投资建议或参考。市场有风险，投资需谨慎，请读者结合个人财务状况，独立决策。