百准《冬奥会视频号内容洞察》：每5条10W+，就有1条讲冬奥

2022年冬奥会在北京举行，在2月4日-20日16天的时间里冬奥会成为了中国乃至世界的热点话题，随之而来的还有冬奥会相关的种种热词比如冰墩墩、一生悬命、双奥之城、东北话、豆包和韭菜盒子、我的眼睛就是尺等等。

在成为网络热点的同时，冬奥会也成为了视频号内容创作的重点内容，夺冠瞬间、运动员采访、赛场内外、开幕式、闭幕式、冬奥会美食等等题材不断刷新热度，连带着美食、运动、体育、母婴育儿、教育等等垂类也出现了创作热潮，进而带动相关产业的火热。

值此时机，百准依托自身专业优势，编制《2022北京冬奥会视频号内容洞察》（以下简称《洞察》）。从内容、创作者、趋势等方面，以数据为核心展示冬奥会期间视频号动向，方便创作者及视频号产业各方了解发展动态。

| 每5条10W+，就有1条在讲冬奥会

冬奥会无疑是2月的流量热点，《洞察》显示，根据百准数据平台监测，1月31日至2月20日期间，视频号平台共发布了大约57万条短视频作品，其中冬奥会相关短视频占比12%，大约7.1万条。

在这大约7.1万条短视频作品中，属于个人认证账号发布的约为14%，其余86%均为企业认证账号发布。相比较来说，在冬奥会内容创作上，企业机构更具有热情。

数据显示，在10W+赞作品中，冬奥会以12%的内容，产出了21%的10W+作品，由此可见冬奥会内容的受欢迎程度。

在所有冬奥会相关10W+赞短视频中，有21%的作品来自个人认证视频号，68%属于企业机构认证视频号，11%属于无认证视频号发布。从数据来看，企业认证视频号在爆款制作能力上更强。

排名处于创作者TOP5000的新闻融媒体中，有将近90%都参与了冬奥会相关内容创作，新闻媒体成为了冬奥会流量的大赢家，大量的官方信息和幕前幕后故事让新闻媒体账号出现了创作狂潮。

《洞察》显示，冬奥会相关的新闻报道占据了80%的短视频内容，其中60%来自新闻媒体，7%来自各地党政军账号，12%来自体育平台和视频平台。

在直播方面，奥运期间冬奥会相关直播的数量只占到了1%，由于冬奥会的版权，绝大部分账号的直播内容无法与冬奥会进行直接关联。在无法直接直播冬奥会现场的情况下，依旧有超过200个直播间进行了冬奥会内容相关直播。

企业认证的冬奥会直播间中，46%属于企业品牌直播，48%属于新闻媒体机构直播，绝大部分直播都加入了冬奥会相关元素，比如冰墩墩、冰雪运动、谷爱凌等等。

| 建立情感连接是打造爆款的关键

背靠微信社交生态，冬奥会相关内容非常内容进行裂变是传播，是吸粉涨粉的最佳时机，如何利用冬奥会的内容进行涨粉成为了所有创作者的问题。而在回答上，不同的账号给出了不同的答案。

安踏在视频号上全力展示了其身为奥运会赞助商的实力，一方面输出变装、踩点、产品广告等短视频内容，通过矩阵化运营形成用户认知；另一方面则是在各种直播中进行品牌露出，并通过关键内容短视频输出进一步加强用户认知。

瑞幸咖啡则另辟蹊径，在冬奥会之前签下了谷爱凌作为代言人。在冬奥会时期，瑞幸咖啡不断输出谷爱凌相关短视频内容，并推出谷爱凌相关产品，在谷爱凌夺冠时向粉丝赠送优惠券，牢牢的将谷爱凌与自身品牌进行绑定。

万达集团既不是赞助商，也没有签下谷爱凌，但是其选择了冰雪运动作为内容输出点，不断输出冰雪运动相关的短视频和慢直播，并将其和自身的产业进行强绑定，有效的提高了知名度。

除了企业品牌之外，达人们也各有手段，比如通过视频号「李小萌的分享」就以冬奥会、谷爱凌为关键词输出教育、情感、家庭等相关内容，广受观众喜爱，在保证IP人设不变的情况下，成功的完成了冬奥会内容输出。

《洞察》指出，微信利用各原子组件对社交流量进行分配的路径已经走通，通过对各个原子组件的使用，视频号可以快速实现冷启动。冬奥盛事带来的丰富内容以及营销动作值得所有人借鉴，借助顶级赛事或活动，进行创作、营销在未来或成常态。

相关内容创作一般可以从官方赛事解说、热点话题营销、那些背后的故事三个方面出发，但无论从哪个方面出发，通过内容与观众建立情感连接是打造爆款的关键因素。