山西：“两节”期间旅游市场亮点纷呈

乔家大院年俗活动

中国经济时报记者 曹英 李晓玉

本文刊发于2月28日中国经济新闻网

美景美食、非遗民俗、历史文化、市井烟火……今年“两节”，山西各地推出一系列具有地方特色的惠民文化活动，多个景区、景点热度不减，“圈粉”无数，全域旅游魅力彰显。

据山西文旅云统计，“游客”“民俗”“春节”“花灯”“冰雪”等词成为2022山西春节热词。

乔家大院团圆饭——"八碗八碟"

“接地气”让景区“火起来”

今年“两节”期间，山西省各地各景区通过线上线下相结合的方式，举办“我们的节日·春节——平遥中国年”“大槐树民俗中国年”“运城过年运上佳运”等形式多样的主题文化活动，年味十足，成为吸引省内外游客纷纷打卡的引擎。

乔家大院作为“晋商第一院”、晋商文化传承地，假日期间增加了一系列妙趣横生的国潮文化活动，吸引了“90后”“00后”共赏晋商文化，共享国潮文化。太原古县城以“锦绣太原中国年凤舞龙城花灯会”为主题，横跨春节、情人节、元宵节、龙抬头节日，展现三晋人文特色、传统民俗过大年。“活动为期四十天，通过层层递进轮播，为太原古县城走向世界舞台提供有力支撑。”太原古县城市场营销部部长王旭艳表示。

采薇庄园滑雪场

“同携手”将客源“请进来”

“今年春节我们首次联合晋中、忻州、吕梁三市文旅局，精心策划设计，推出山西中部城市群8条‘玩冰雪助冬奥，赏民俗庆新春’旅游攻略，充分发挥联动效应为游客提供最佳出行选择。”太原市文化和旅游局交流合作科科长贺锐告诉记者。

北京冬奥会的成功举办，让冰雪运动热潮在山西省各地不断升温。玩冰雪成为冬季游客的时尚新民俗，冰雪旅游成为冬季消费的新动能。

“今年含冰雪类项目的旅游景区、景点异常火爆，采薇庄园、玉泉山等景区，无论是人数还是收入，较之往年均有大幅度增长。”贺锐表示。

汾阳市贾家庄村灯会

“添光彩”使乡村“唤生机”

在汾阳市贾家庄，各色水陆花灯璀璨绽放。为大力推动乡村文化振兴，落实“十四五”规划蓝图，开启乡村现代化建设新征程，汾阳市贾家庄村党委、村委联合自贡华景彩灯文化传播有限公司，投入资金3000余万元，打造贾家庄第五届恐龙灯会。

一步一景一画卷，移步换景画中游。贾家庄恐龙灯会为游客带来前所未有的震撼观感。本届灯会分为迎春纳福区、民俗风情区、水上灯组区、星河系主题区、丝绸之路区等八大主题，共百组灯展精彩纷呈，各主题板块能满足不同年龄段人群的观赏需求，真正做到老少皆宜。

自2021年12月24日盛大开幕，灯会将持续132天。仅春节期间就有近4万人次入园赏灯。贾家庄恐龙灯会负责人郭建雄表示：“我们致力于打造北方最大灯会、最大水上灯组灯会，实现南有自贡北有贾家庄的目标，通过拓展多元化的夜游项目，丰富夜游体验，满足游客深层次需求，提升景区核心吸引力。”

忻州古城

“一卡通”让旅游“不限次”

“山西文旅年卡”是山西文旅集团基于当今旅游碎片化、本地化的特征和趋势，将“旅游+互联网+民生”理念与“全域旅游”理念深度融合，助力山西打造富有特色的文化旅游强省，真正实现山西人游山西的一体化旅游平台。

“‘两节’期间，我们展开了会员免费预约‘遇见秀荣+忻州古城’门票活动，有200名会员参与其中。此外，蒙山大佛景区、华门、尧庙景区等城市内旅游景区也深受游客青睐。会员们持卡还可享受城市休闲娱乐类型的活动，无需预约即可免费在山西省内合作的11地市12家电影院观影。今年，持卡观影人数最多的城市是太原市和晋中市，观影人数较去年同期同比增长7.8%。”山西文旅集团云游山西股份有限公司党支部书记、董事长、总经理剧树国介绍说。

“上云端”给非遗“带流量”

互联网时代，给非遗“带流量”，是传承和发展的有效路径。为进一步加强非物质文化遗产保护传承，山西省文旅厅积极响应文化和旅游部春节文化活动，启动“非遗里的山西年”线上非遗游园会活动。

记者了解到，山西利用文化和旅游部整合的自媒体资源，鼓励和帮助省内各非遗保护单位和传承人注册抖音账号、微博蓝V账号以及快手、B站等账号，帮助各账号推拉流，带统一的活动话题上传视频，进行联动宣传，打造非遗年俗活动新媒体矩阵，扩大非遗影响力。

活动期间，山西省文旅厅认真筛选了剪纸、面塑、皮影、旺火、背棍、天塔狮舞等具有山西地域文化特色的20余个短视频，以及山西省11市制作的百余个特色年俗、民俗活动短视频，陆续在各大平台播放，助力山西非遗“出圈”，给游客呈现一个丰富的线上非遗游园会。其中，#非遗里的山西年#微博话题在宣发期内阅读量达5909万次，讨论次数1839次。微博累计生产相关内容66条，视频播放量达100万。