坐拥3440万用户，9个月进账超11亿，运动科技黑马奔赴IPO

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

2月上旬，海外健身公司Peloton出现了深陷泥潭，不仅高层辞职、全球裁员，市值还蒸发了400亿美元。

受此影响，多家投资机构集体抄底Peloton，业内还传出了该公司会被出售的传闻。但同行不同命，就在Peloton大溃败之际，国内的知名健身平台Keep奔赴IPO。

运动科技黑马奔赴IPO

新浪科技2月25日消息，运动科技公司正式向香港联交所递交了招股书。根据招股书内容显示，该公司在近两年的营业收入一直在稳步增长。

截至2021年9月30日的九个月时间内，Keep进账11.59亿元，相比2020年同期实现了41.3%的增长，更超过了该公司在2020年全年的销售额。

除此之外，Keep的平均月活用户数量以及会员渗透率也有不同幅度的提升。

公开数据表明，在2021年Keep平均月活用户数量达到3440万，会员渗透率则从2020年的6.4%，增长至2021年的9.5%。

从上述指标来看，Keep大概率能够顺利登陆港股，Keep的忠实用户应该也会对此倍感欣慰。

毕竟据公开资料显示，Keep自上线至今不过7年时间。而且在疫情为健身行业催生出的红利期到来之前，Keep还一度被困在裁员关店的困境中。

如今却摇身一变要冲刺运动科技界第一股，其转变之快可见一斑。但在笔者看来，挂牌上市仅仅是Keep步入新阶段的开始。

Keep后续发展情况如何，一个是要看二级市场对这家自称运动科技公司的健身企业的态度，另一个则要看Keep自身如何行动。

就目前的状态来看，笔者认为Keep仍然面临较为严峻的挑战。

Keep流血上市

在营业收入持续增长、月活用户数量以及会员数量越来越多的亮眼数据下，其实是Keep越来越大的盈利变现压力，具体体现在亏损这个大多数行业黑马都会遇到的难题上。

根据招股书中的财务数据可知，自2019年至今，Keep一直处于亏损状态，且亏损规模逐年扩大。

2019年，Keep年度亏损为7.35亿元，2020年这个数值便扩大至22亿元。更令人惊讶的是，该公司在2021年前九个月营收超2020年全年的情况下，亏损额度同样超过了2020年的年度亏损，扩大到25亿元。

很显然，Keep此次递交招股书，是准备流血上市。

至于亏损的原因，笔者认为主要在于Keep的营收追不上资本支出，简单来讲就是入不敷出。

一方面，Keep的盈利模式相对单一，在向线下拓展、推出付费健身课程、健身器材之前，Keep主要依靠广告。

另一方面则是因为，Keep在后期探索出的其他盈利模式，效果都不理想。例如线下门店，在2019年年底疫情突发后遭受重大打击，2021年不得不裁员关店、收缩战线。

虽然付费建设课程、社交健身等产品和模式在疫情期间享受到了红利，可这部分业务的营业收入并不能起到支撑作用。

而Keep推出的健身手环、健身车等设备，既没有品牌影响力、又没有核心竞争力，同时还要与小米、华为等巨头竞争，销量成绩自然没有起色。

写在最后

不得已，Keep甚至还将业务拓展到餐饮、直播带货等领域，转型升级的想法非常强烈。

然而，Keep所处市场环境并不乐观，而且Keep还因为违规收集用户信息被国家网信办点名。

在黑猫投诉平台上，也充斥着大量关于Keep强行续费、不退课等消费者投诉信息。

综合来看，Keep自身问题不断，想要挂牌上市的很大一部分原因，或许是寻求更多的融资。