商标不及时注册多可怕？网红奶茶店维权打假花了一个亿！

近日，央媒报道 #网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店# 引发热议，登上微博热搜；2月17日，报道所涉奶茶品牌“鹿角巷”在官方微博@TheAlley鹿角巷 发布声明，表示由于品牌来自中国台湾，“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档，造成市场混乱”，对此深表歉意。

鹿角巷品牌2013年在中国台湾创立，短短几年内扩展到日本、加拿大、香港等地，打响了海外知名度，彼时内陆已有一些“模仿者“。2017年9月，鹿角巷在上海开设内地首家门店，而此时公司才开始在大陆提交商标注册申请。此次商标注册失利，给了山寨店爆发的充足时间，“鹿角巷”相似商标被疯狂抢注，甚至一些门店开始以鹿角巷的品牌声誉进行大肆招商加盟，扩张速度远超正版店铺，最严重时候，全国只有114家正版直营店，山寨门店却达到7000家之多。

直到2019年，鹿角巷终于拿下涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标，并开始进行打假，其品牌运营官近日在媒体采访中表示，公司在维权打假方面花掉一个亿左右。

△鹿角巷商标注册证 来源：国家知识产权局

商标共有45大类，并且需要进行提前布局，鹿角巷对大陆商标注册细则不详，不仅没有留够足够的时间取得商标注册证，还忽略了商标的全类保护，让假店钻了法律空档，影响品牌声誉，消耗了鹿角巷发展的最好时机，也造成了市场混乱。在清理了7000多家山寨门店后，市场上又出现大量山寨冲泡类奶茶，鹿角巷的品牌维权，注定漫长和艰难。

不止鹿角巷，喜茶、茶颜悦色等茶饮品牌也深受商标侵权困扰。茶颜悦色从2017年开始商标维权，历时4年，终于取得成效，外行看热闹，其中的心路历程只有企业最清楚。

许多品牌创始之初，没考虑商标注册和品牌维权的问题，“爆红”之后，大批仿冒山寨品牌冒出。由于没有注册商标，在维权方面举步维艰。如果进入大陆前就提前对商标进行全方位注册保护，今天的鹿角巷，应该是另一番景象。

“市场未动、商标先行”，企知道平台资深知识产权专家在此提醒各位创业者：

1.商标注册周期短则几个月长则几年，在品牌创立之初，应该及时全面地注册商标，并做好商标防御性保护。名声越大，维权成本越高，既耗费公司人力财力，又影响品牌声誉和后续发展，遗患无穷。

2.一定要选择一家经验丰富、服务专业的服务机构，对其商标、品牌保护等进行布局和管理，构筑知识产权保护护城墙。