文 | 千 树
新春伊始，次高端市场迎来重磅新成员——五粮春·名门。微酒记者今日独家获悉，“名门春”将于2022年3月正式上市。
近年来，白酒消费更关乎理性、时尚、绿色，消费升级背后，是追求高品质的生活态度。
白酒次高端的持续扩容，正是顺应了消费升级的趋势。作为五粮液次高端核心品牌，继2021年推出第二代五粮春后，五粮春今年再次主动出击，推出“名门春”加码次高端话语权。
作为极具市场影响力的浓香头部品牌，五粮春品牌旗下第二代五粮春与名门春“双剑”已成，这不仅将进一步强化五粮春品牌影响力，更将对次高端市场的正向放大起到积极作用。
01
强劲扩容，“次高端”呼唤实力表达
近年来，随着消费观念的转变与提升，消费升级趋势越来越明显，品质、品牌消费成为了消费者首选。
复盘上市酒企及非上市名酒企2021年战略工作，次高端都是顶层设计的核心考量。部分企业对其次高端的品牌、规模、渠道、产品进行了一系列的变革，也获得了市场的正向反馈。
“随着消费结构上移，次高端白酒市场进入扩容期。”有行业人士分析认为，未来5年，次高端市场收入复合增长率、净利润增速均将达到两位数以上。
上述人士表示，考虑消费升级、通胀、产业结构升级、以及经济下行所致超高端消费下移等因素，次高端市场将保持强劲增速并持续扩容，预计5年后次高端白酒市场规模或高达3000亿元，其中浓香型白酒次高端市场份额有望达到1500亿元。
值得注意的是，一方面，次高端白酒格局已形成多年，知名度高、有实力继续参与竞争的品牌屈指可数；另一方面，名酒因其高认知、高流通的属性，天然具备高周转率，成为抵抗不确定性的稀缺资源。
基于此，火热的次高端市场，呼唤更有实力的名酒来驱动价值表达。五粮春自2021年回归五粮浓香自营序列后，使得五粮液价格体系得以完善，此次名门春上市将成为白酒次高端格局改变的最佳契机。
02
有“颜”有“料”，名门春底气十足
第二代五粮春占位400元价位段，此次“向高而行”，名门春价位跃升至700元价位段，有着怎样的底气？
从视觉来看，据悉名门春延续五粮春品牌独有经典斜面盒型，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调。汝瓷的天青釉色是一种复合釉色，炼制不易且颜色温润柔和，在半无光状态下有如羊脂玉一般，集“千峰碧波翠色来”之美妙，与五粮春的品牌内涵相呼应，温润如玉，春风得意。
从品质来看，名门春承袭五粮液独特且复杂的酿造工艺，从选粮、制曲、拌料到蒸馏出酒每一道工序都有严格的标准；酿酒大师甄选陈年窖池底端的优质酒体做为名门春的基酒，每一滴基酒都经历了时间的储藏与沉淀，使得名门春的酒体醇厚丰满，香气悠久。
从品牌来看，五粮春多年来保持热销，充分体现出品牌势能和号召力。此外，“名门之秀”的品牌印象深入人心，使得五粮春已成为广大消费者值得信赖的次高端品牌重要选择。
时间创造臻品，品质造就经典。顺应消费升级趋势，名门春有“颜”有“料”，足以满足商务接待、圈层社交、婚礼宴请等不同场景的需求，将美好的理念与愿景传递给每一位消费者。
03
名门之秀，再续“春光灿烂”
二十余年的深耕，再加上品牌价值全面提升，五粮春市场基础雄厚且稳步向上，尤其是在四川、甘肃、江苏、河南等市场，五粮春创造了持续多年居于同等价位单品销售前列的成绩，市场影响力与美誉度持续增长。
由此可见，在品质消费时代，五粮春能够大秀中高端的逻辑，根本在于其领先行业的硬核品质。除此之外，深厚的品牌底蕴、庞大的消费基础以及完整的渠道链条等，为五粮春配置了雄厚的战略资源，助推着五粮春在市场一路走俏。
名门春作为一款面向国内精英消费群体的全新产品，无论是在视觉形象、口感品质、价值表达上，都展现了新的张力，也给追求品质的消费者提供了一个价值选择。
名门之秀，时酝浓香，再续经典。在消费升级背景下，名门春的重磅上市，将凭实力开启五粮春全新时代，也将引领次高端品牌在市场展现新的风采。
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