Tommy Hilfiger | 谢绝「躺平」，致闪闪发光的自己

以灵感触发行动，推动积极年轻文化

蔚迈有幸助力Tommy Hilfiger发起《创造光芒BE THE LIGHT》行动，鼓励年轻人不要轻易被梦想路上的曲折止熄热情，要坚定拥抱生命中的挑战。

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"曾经理想很丰满，但努力毕业后发现现实很骨感”- 一位初出职场的00后的自白。

躺平、内卷、人才竞争的加剧等等，带给年轻人莫大的压力。丧文化的兴起，各种自嘲反讽段子和表情包成为了稀释焦虑的一种方式，字里行间流露出丝丝无力感。

但，理应意气风发、年少轻狂的她/他们，又有谁是真的想躺平呢？

即便「躺了」，也依然是不快乐的。

“万物皆有缝隙，那是光透进来的地方” - Leonard Cohen。

有些人接受被现实打败，有些人让理想照进现实。

更有些人在思考，如果，自己能成为那束光呢？

在当下，年轻人更需要更坚定的乐观主义精神，他们需要重新站起来的力量，需要相信自己可以成为一束光，需要知道自己追逐梦想的样子就很耀眼。

我们相信努力终能创造美好可能，鼓励年轻人学会为自己的每一步尝试和付出做出肯定，让自己包围在乐观的正能量圈，和同伴互相打气，一同闪闪发光。

在Tommy Hilfiger，我们一直相信，只要努力投入和积极乐观，一切皆有可能。

At Tommy Hilfiger, we have always believed that with hard work and a positive outlook, anything is possible.

Our intention at Tommy hilfiger: make it possible. Person by person, stitch by stitch, we will make this vision real.

– 摘自https://responsibility.pvh.com/tommy/

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这是一次从2022年新年伊始，不断延续梦想生命力的活动...

在蔚迈，我们有幸助力Tommy Hilfiger发起《创造光芒BE THE LIGHT》行动，鼓励年轻人不要轻易被梦想路上的曲折浇熄热情，要坚定拥抱生命中的挑战，寻找属于自己的舞台，不断迈出每一步，在成为一束光时也与伙伴相互照耀，探索更多可能。

❶.新年 | 鸣志

用一个为梦闪光的故事，为新年鸣志

Tommy Hilfiger 新年主题宣传片

《致闪闪发光的你 BE THE LIGHT》

讲述的是两个年轻人的故事（可以在官方账号和视频平台查看）

背着萨克斯的男孩Marshall，尽管受到家人的质疑与批评，也从未放弃热爱的音乐。

刚回国的女孩Emily，独自拖着沉重的行李箱，走进了空无一物的房子中，开启新的生活。

这个故事，从2021年底开始，出现在了电影院的荧幕、网易云音乐、QQ音乐、抖音、KEEP、小红书等等线上线下各大影音串流媒体平台，是当下中国年轻群体聚集互动分享最高流量的地方。

同期，跟GQ发起话题，拒绝“内卷”。

话题用生动的创意漫画表现，以你我生活中看似普通人的视角为背景，讲述面对困难时，从对自我的怀疑，到意识的觉醒，在决定坚持下去的同时，也找回对梦想的昂扬斗志。如此，释放出的闪闪能量开始感染了身边人，引发了一连串对不同人物的连锁反应，衍生创造出各种大大小小的发光故事。

并在抖音、微博、小红书更携手多位KOL/KOC展现他们身上的光采，以其自身的经历对故事做出进一步的诠释，分享他们是如何成为现在闪闪发光的自己的心路历程，互动点亮挑战赛、秀出新年个性穿搭等全方位宣传。仅仅四天的时间，便收获了297万多的触达和5千多个互动留言。

而所有的故事最后都回落在了《创造光芒》这部故事短片，受众透过点击H5链接获得专属于自己的闪光金句，激励着所有人发掘自我，在新的一年都能重燃信心，持续坚持所爱所梦的一切，并为全力以赴而闪闪发光的每一个你喝彩。

我们为每个年轻人送上属于她/他的闪光关键词：“坚持”、“向上”、“惊喜”，比如“多一分向上的坚持，时间会带来惊喜”，或者“向上而生，坚持下去，总有惊喜发生”。

当然，这只是一个开始。

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❷. 情人节| 点亮彼此

成为一束光，在充满爱的日子相互照耀

开年当下，就是充满爱的日子– 2月14日情人节。

，时长00:15

在这个日子里，恋人和伴侣之间都会向对方送上自己爱的心意，表达在彼此身上看见的美好与亮点，期许未来的岁月能够继续携手相伴，相互鼓励一起过上理想生活。

我们在这样相互启迪的时间，继续传播《致闪闪发光的你 BE THE LIGHT》，在进一步深化看见自身闪光点话题的同时，把对梦想的向往和追寻的目光延申至《点亮心型，闪耀彼此 LIGHT UP LOVE》，以两人更闪耀和自信的样貌呈现，对一同成就更好的未来投以希冀。

同时，也发起了点亮心型的活动。让人们对身边一直陪伴着的人，更有爱心地表达爱与支持。

我们跟美图秀秀在情人节期间一起点亮爱的光，不仅要把爱放在心上，也把爱打在充满纪念意义的相片上，并在话题专区分享自己的爱与闪亮。

以这样的互动分享方式，相互送上爱的祝福，提醒着在前往梦想的路上，不断经历人生挑战的每个人，这场旅途并不孤行，并肩前行的彼此，就是彼此眼中的光，映照着彼此闪耀的光芒。

蔚迈的策划总监Jessy Ji 季小心说，“此次有幸能与志同的 Tommy Hilfiger 合作所传达的乐观向上精神，从多个不同身份的第三者视角，以成为理想中更好的自己为情感联结，希望启发年轻人发掘自身的闪光点，把握美好青春年华，不为过去的挫败沮丧，不让未来的梦想遗憾”。

让我们，致闪闪发光的自己，致互相闪耀的彼此。

欢迎在美图秀秀进入“点亮心型闪耀彼此”进入话题页，在你的纪念册上打上爱心吧！

A B O U T

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