中国品牌大事记（2022年1月）

导 读

“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始对当月及当年发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。

中国十大品牌事件汇总（2022年1月）

01. RCEP协定正式生效实施 自主品牌出海反向海淘【品牌政策】

02. 万亿俱乐部城市达24席 沪港跻身全球城市十强【城市品牌】

03. 知识产权强国纲要实施 2021专利数据再创新高【品牌成果】

04. 数字经济重要规划出台 消费产业品牌分化加剧【品牌政策】

05. 廿一部门联合出台规划 将加强服务品牌化建设【品牌政策】

06. 国字号逛街选择已官宣 五十四品牌街区喜入选【节庆品牌】

07. 中国汽车市场格局改变 自主品牌十强占据其四【行业品牌】

08. 央视春晚成最大流量池 30余品牌闪耀虎年春晚【节庆品牌】

09. 中国广告人叶茂中去世 曾点石成金数十家品牌【人物品牌】

10. 年夜饭带火万亿预制菜 资本抢滩新老品牌竞逐【行业品牌】

1

RCEP协定正式生效实施

自主品牌出海反向海淘

【事件性质：品牌政策】

2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，简称RCEP）生效实施。RCEP由东盟十国发起，邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国共同参加，现有15个成员国，从人口数量、经济体量、贸易总额三方面看，均占全球总量的约30%。RCEP正式生效，意味着约占全球1/3经济体量和发展潜力最大的自贸区正式成立。

RCEP能够带来实际的关税减免、贸易壁垒削弱、供应链融通、贸易便利化提升等，有利于企业进行品牌化建设、海外仓建设。对于扬帆出海的跨境电商来说，RCEP带来的正是他们翘首以盼的机遇。在不久前国外的“黑色星期五”促销季和圣诞假日购物季，“反向海淘”成为热词。所谓“反向海淘”，是指现在越来越多海外消费者在我们的电商平台购买“中国货”，反映出中国品牌出海步伐越来越快，并逐渐从拼价格转向拼品牌、拼创新。

2

万亿俱乐部城市达24席

沪港跻身全球城市十强

【事件性质：城市品牌】

国家统计局1月17日发布2021年中国经济数据。经初步核算，2021年全年我国国内生产总值1143670亿元，连续第二年超过百万亿元大关；按不变价格计算，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。与此同时，2021年中国城市GDP“万亿俱乐部”再迎扩容。东莞2021年GDP突破万亿元大关，人口也突破千万，成功迈上“双万”新起点，成为我国第24个万亿之城。24个城市2021年GDP总量占全国的比重为38.4%，显示出在全国和区域经济中的增长极作用。

若说GDP是城市经济发展的一种体现，那么品牌价值则是城市综合实力的体现。日前，全球城市实验室发布了《2021全球城市500强》榜单，展示出全球品牌价值最高的500个城市。有城市上榜的国家共125个，我国上榜城市40座，数量仅次于美国，位列全球第二，其中包含了高居榜单前十强的2座城市。榜单第一名是品牌价值高达2.04万亿美元的纽约，而我国的上海以及香港两座城市，分别以7888.16亿美元、7674.76亿美元的排名第9、10名。

3

知识产权强国纲要实施

2021专利数据再创新高

【事件性质：品牌成果】

在1月12日举行的国新办新闻发布会上，国家知识产权局有关负责人对2021年知识产权工作的统计数据进行解读。截至2021年底，我国发明专利有效量为359.7万件，国内企业拥有有效发明专利190.8万件，拥有有效发明专利的企业达到29.8万家，每万人口高价值发明专利拥有量达到7.5件，受理PCT国际专利申请7.3万件；全国专利商标质押融资金额达到3098亿元，融资项目达1.7万项，惠及企业1.5万家，同比增长均为42%左右。

从各项统计数据来看，在贯彻落实《知识产权强国建设纲要》的第一年，总体呈现四方面特点：一是国内市场主体创新活力得到进一步激发；二是专利商标质押融资规模进一步扩大，普惠性进一步凸显；三是数字经济、医疗领域专利储备进一步加强；四是外国企业对我国知识产权保护信心进一步增强。相关负责人表示，全年知识产权工作量质齐升，各项指标圆满完成，为人民群众美好生活提供有力保障。

4

数字经济重要规划出台

消费产业品牌分化加剧

【事件性质：品牌政策】

1月12日，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》。该规划提出，到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%。规划也明确了数字经济发展的主要指标：到2025年，IPv6活跃用户数达到8亿户；千兆宽带用户数达到6000万户；软件和信息技术服务业规模达到14万亿元等。

易观分析日前发布的《数字经济全景白皮书》显示，2021 年我国的新消费延续了2020年的井喷态势，大消费产业投资笔数占整体约 10%，创数年来新高。新消费品牌凭借对新人群、新场景的深刻洞察，开发新品类、拓展新模式，成为消费市场的新主导力量。在 2022 年乃至接下来的很长时间内，新消费仍将延续扩散，但扩散的速度或将变慢。这意味着，新消费接下来将无可避免地迎来新一轮的品牌分化，资本、市场等资源将进一步向头部品牌集中，优质消费企业将迎来进一步发展的好时机。

5

廿一部门联合出台规划

将加强服务品牌化建设

【事件性质：品牌政策】

1月10日，国家发展改革委等21个部门联合发布《“十四五”公共服务规划》，该规划提出，到2025年，公共服务制度体系更加完善，政府保障基本、社会多元参与、全民共建共享的公共服务供给格局基本形成，民生福祉达到新水平。该规划围绕“七有两保障”（幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶、优军服务保障和文体服务保障等领域），设计了22项指标，其中约束性指标7项，预期性指标15项。

《“十四五”公共服务规划》中多个章节都有提及品牌化建设。其中，在“加强生活服务品牌化标准化建设”一节，指出了通过支持龙头企业做大做强，鼓励中小微企 业创新发展，鼓励塑造代表性特色化服务品牌，保护传承“老字号”，开发打造“特字号”，培育壮大“新字号”等方式，加强服务品牌培育。

6

国字号逛街选择已官宣

五十四品牌街区喜入选

【事件性质：文旅品牌】

1月30日，文化和旅游部、国家发展改革委公布首批国家级旅游休闲街区名单，北京市东城区前门大街、北京市朝阳区三里屯太古里、天津市杨柳青古镇等54家街区入选国家级旅游休闲街区。这些街区旅游公共设施与信息服务体系健全，吸引了众多知名品牌商户入住，多呈现娱乐、购物、餐饮、住宿、休闲等多元业态集聚发展态势，在全国具有较高的知名度和品牌影响力。首批国家级旅游休闲街区名单公布，意味着旅游休闲街区建设已上升为国家战略，将引领各地旅游休闲业态的快速发展。

推出首批国家级旅游休闲街区，是贯彻落实党的十九届五中全会和国家“十四五”规划，“十四五”旅游业发展规划任务的具体举措；是在疫情防控常态化下，扩大周边游和本地休闲产品供给，满足人民群众旅游休闲需求的有力抓手；是发挥文旅融合优势，推动扩大旅游休闲消费，助力构建新发展格局的重要支撑。把握大众旅游、休闲旅游发展态势，以文商旅融合发展为着力点，以旅游街区、商业综合体等为载体，推动打造系列国家级旅游休闲品牌，可更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

7

中国汽车市场格局改变

自主品牌十强占据其四

【事件性质：行业品牌】

1月11日，根据工业和信息化部对外发布的数据显示，2021年国内汽车产销分别完成2608.2万辆和2627.5万辆，同比分别增长3.4%和3.8%，结束了连续3年的下降趋势，为中国工业经济持续恢复发展、稳定宏观经济增长贡献了重要力量。此外，2021全年乘用车市场累计零售累计达到了2014.6万辆，同比增长4.4%。

可以看到的是，同之前车企前十排名合资品牌占据绝大多数份额不同，中国品牌们已经崛起，吉利汽车排名自主品牌第一、所有车企第三，与第二名的上汽通用仅仅只有2万多辆的差距，前五中国品牌占两席，前十中国产品牌占四席，接近处于分庭抗礼的态势。同合资品牌相比，近些年来中国品牌增长速度惊人，智能网联等方面更是体验感更胜一筹。此外，中国品牌们更早踏上新能源赛道，再加上一贯的性价比，正在越来越多地受到国人的认可。走到如今这一步是可以预料的，甚至中国品牌们也开始出海走入发达国家市场，这点尤为令人欣喜。

8

央视春晚成最大流量池

30余品牌闪耀虎年春晚

【事件性质：节庆品牌】

央视春晚在2022年1月底喜迎40周岁生日生日。自从1979年开启、1983年正式亮相以来，央视春晚早已成为全国老百姓都盼望的年夜饭，在娱乐方式更多元的时代依然引发众多观众期待。不知从什么时候开始，大家在观看节目之余，又多了个发动“火眼金睛”找广告的乐趣。2022年的春晚同样不乏大量品牌赞助商。最显而易见的，是早早准备好15亿元红包和实物的独家互动合作伙伴京东。

除此之外，还有在春晚开始前十分钟登场的，有包括格力、伊利、中国移动、飞鹤等在内的30多家企业品牌，在主持人口播中出现的古井贡酒和小米手机，以及摆在观众席上镜头多次“不经意间”扫过的娃哈哈等。这些企业抢破头、斥巨资，只为了在春晚舞台上露面，哪怕只有几秒钟——已连播40年的央视春晚，依然是（晚会节目中）全球最大的流量池。

9

中国广告人叶茂中去世

曾点石成金数十家品牌

【事件性质：人物品牌】

1月13日，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中于上海因癌症晚期去世，年仅54岁。叶茂中被圈内人称为“广告狂人”，任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，被誉为中国著名营销策划专家和品牌管理专家。1989年他进入广告圈，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，从此走上广告之路。1997年，叶茂中创立了自己的广告公司，陆续服务了圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、361°等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后第一个月就卖了一万多册。“地球人都知道”“恒源祥，羊羊羊” “一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”等经典广告语均出自其手。

10

年夜饭带火万亿预制菜

资本抢滩新老品牌竞逐

【事件性质：行业品牌】

春节假期已过，大家似乎对于刚刚过去的年夜饭还意犹未尽。但与往年不同的是，今年老百姓的年夜饭菜肴似乎要更加简单快捷，佛跳墙预制菜占据预制菜市场，迎来爆发式增长。有研究机构做过分析和预测：目前我国的预制菜市场存量约为3000亿元。如按照每年20%的复合增长速度估算，在未来5年可以成长为万亿规模的市场，长期超3万亿。在市场和资本的双轮驱动下，预制菜已然成为这个冬天最火爆的赛道之一。预制菜领域多家企业获得青松基金、零一创投、创新工场、清科资管等明星机构融资。

在A股市场中，预制菜概念也从2021年12月至2022年1月中旬提前走出了加速上涨的一波。值得注意的是，除了初创品牌外，也有不少成熟品牌入局预制菜领域。连锁餐饮领域的眉州东坡、杏花楼、新雅粤菜馆、湘鄂情、海底捞等；食品加工制造领域的三全、正大以及安井等品牌；新零售领域的盒马鲜生、叮咚买菜、美团买菜、每日优鲜；还有部分主营业务为预制菜的企业，如味知香、新聪厨、惠康食品等。西贝集团旗下餐饮零售化平台贾国龙功夫菜，主打到家零售菜品或者半成品服务，承担着西贝“第二增长曲线”，被作为公司未来十年的核心业务。