西凤打响春节营销第一枪，多重玩法助力品牌力升级！
文 | 李 霞
随着春节假期的结束，各大品牌围绕春节为主的营销战也逐渐进入尾声。
白酒作为中国传统文化的情感印记，在这场如火如荼的营销战中绝对算得上一位“主角”。如何在消费者注意力相对集中的春节里抢占C位，实现品牌力的升级是酒企们的重点发力方向，那么在花样繁多的春节营销中，谁能够真正实现品牌渗透？西凤酒以其深厚“功力”成功出圈。
据了解，在这场营销大战中，西凤酒早已开始行动，打出了一套营销组合拳，有行业人士指出，西凤酒围绕《年夜FUN》等一系列活动为大家带来了一场春节狂欢，让白酒行业再次感受到了西凤酒的营销创新能力，为西凤酒全国化战略的推进再下一城。
01
“明星盛宴”来袭
西凤酒成流量“收割机”！
作为最重要的传统节日之一，春节不但记录着人们的喜悦，更是承载着期望，寄托着人们对来年生活更好的祝福，西凤酒又是如何把春节营销做好的？
众所周知，春晚有着其他渠道难以比拟的背书能力和曝光度，更是让营销策略有效施展的“捷径”。在刚刚过去的营销大战中，西凤便是通过围绕春晚实现先声夺人，实现品牌的曝光。
从时间上来看，今年1月，西凤酒就与凤凰网联合推出《年夜FUN》第二季，作为“独家探班央视春晚”栏目，从报道春晚多次大联排动态到路透春晚参演明星动态，成为大年三十之前最具关注度的话题，而西凤酒与凤凰网的深度绑定，自然也让西凤酒品牌享受到了春晚的亿级流量，而这仅仅是开始。
除夕当晚，中国电视节目著名主持人杨澜携手红西凤发布了拜年视频，恭祝大家新年快乐。值得关注的是，过去一年西凤酒通过与《杨澜访谈录》的合作，全面挖掘西凤酒品牌文化，利用名人效应、文化效应持续为品牌赋能。
此外，凤凰网娱乐邀请了多名春晚参演嘉宾做客专访间，颖儿、马丽、毛晓彤、余男、包贝尔、刘迦、任嘉伦、乌拉多恩等明星用一句“凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年。”发布拜年视频，而基本每条视频中，都露出了西凤酒品牌的标志，明星们的超高人气增加了西凤酒品牌的曝光量，使其成为春节期间的流量“收割机”。
综合来看，西凤在春节档又一次迎来了高光时刻，不仅完成了亿级流量曝光，还成为此次春节期间最受关注的白酒品牌之一，而这也将为处于复兴关键期的西凤酒再度加码品牌升级。
02
从“心”出发
成功打造情感营销范本
实际上，除了围绕《年夜FUN》栏目的一系列动作外，1月28日，由 西凤酒&凤凰网联合制作的2022贺岁微电影《有爱就是年》也暖心上映，用一个温情的故事扣动消费者的心门。
在微电影中，展示了由涂松岩饰演的一位普通人在职场的奔波以及与家人一同吃年夜饭的场景，这是从当代人的生活中选出的具有代表性的阶段场景，从品牌角度来看，能够更好地打动人、与消费者产生情感共鸣。再加上微电影里出现的饮用场景加深了消费者对西凤的品牌认知，从而实现西凤酒产品的营销转化。
其实《有爱就是年》不止是在内容上走心，在选角方面也十分用心，细数涂松岩出演过的角色，大多数都充满了生活气息，作为实力派男演员，有观点认为厚积薄发是涂松岩的最大优势，而这也恰好与西凤酒的属性吻合。
西凤酒不仅是凤香型白酒的创造者和引领者，其历史可以追溯至3000年前，不仅是我国老“四大名酒”之一，还被誉为“名酒最后的金矿”。在名酒的复兴潮下，西凤酒近几年加速回归名酒序列，更是凤香型白酒千年传承下的厚积薄发。
从西凤酒的营销“组合拳”不难看出，其每年都在不断创新中，尤其是今年的微电影，通过挖掘春节与品牌自身的价值关联，助力西凤品牌信念的传递，成功打造了业内又一例情感营销范本。
03
领跑2022
西凤品牌力如何跃升？
近年来，围绕“高端化、全国化”发展战略，西凤酒构建起新时期下的品牌成长通道，尤其是2021年，既是西凤酒营销决战攻坚之年，也是其实现品牌跨越发展的关键之年，西凤酒更是实现了销售收入突破80亿的好成绩，而高增长的背后与西凤酒品牌传播和品牌曝光率大幅提升有很大关系。
回顾过去的品牌营销，西凤构建起了全方位、多层次、多角度的立体式传播，强势抢占品牌传播制高点，实施精准营销、圈层营销，近百场的“红西凤红动中国”活动，以及围绕高铁、机场等主流媒体打造霸屏式营销，营造高品质的品牌氛围的同时拉动品牌势能，更好地助力市场对西凤的品牌认知和品牌认可。
而此次春节档期一系列品牌创新营销举措，是西凤酒通过高频次、集中性的品牌营销活动领跑2022年的重要举措，全方位提升品牌价值与声量，进一步“焕新”西凤酒品牌形象升级。
随着行业内品质为上和健康为先的理念成为主流，酒业营销格局已经由渠道驱动变为消费者驱动，今年是百亿西凤目标达成的决战之年，西凤针对营销方面的工作又有何要求？
1月5日，在西凤召开2022年营销工作部署大会上，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正对2022年营销工作提出了四个要求：即坚持“高端化”“全国化”两化并进的发展战略。持续改进营销方法，推动市场工作向精细化加速转变。建立具有西凤特色的运营模式。增强全局意识，强化后台服务。
过去两年，西凤改革红利的进一步释放，使其品牌提升潜力进一步被挖掘，让行业感受到“西凤速度”以及在“名酒复兴”上的加速回归，如今在新的发展格局下，百亿西凤的号角早已吹响，相信未来，西凤将展现出更强大的市场活力。
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