冰墩墩成“顶流”，火到股市，助推IP产业爆发

随着冬奥会的举行，继开幕式因各国代表队所穿服饰成为“世界羽绒服展销会”后，吉祥物冰墩墩以其憨态可掬、软萌可爱的形象冲上热搜，成为新一代“顶流”，火到“一墩难求”。

冰墩墩火到什么程度？线上，天猫奥林匹克旗舰店，冰墩墩相关周边产品都已售罄，开幕式当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟就售空下架；线下，北京多家冬奥会旗舰店客流激增，很多人为买一个冰墩墩毛绒玩偶排起了长队，甚至连冰墩墩设计者曹雪自己儿子想要买一个都“一墩难求”。

冬奥会的天然流量，体育明星在聚光灯下的频繁曝光，互联网社交媒体的裂变传播，简单符号的冰墩墩形象，很快火出了圈儿，成为名副其实的冬奥吉祥物，线上线下卖到缺货，是新一代IP周边王。

吉祥物冰墩墩“一墩难求”

2022年北京冬奥会的召开，尽管由于疫情防控对外观众售票有限，但冬奥会吉祥物冰墩墩的热卖成为冰雪比赛场外一道火热的风景线。

作为冬奥吉祥物，冰墩墩以国宝熊猫为原型，头戴五环颜色的“冰丝带”，身上套着糖葫芦一样的冰壳，酷似身穿科技外衣的航天员，这一憨态的简单形象，深受体育明星和大众的喜爱。

有网友调侃道：“冰墩墩是吃胖了的盼盼和福娃吗？”

短道速滑混合接力决赛，中国队夺金，奥运健儿每人收获一个金色“冰墩墩”，随即限量版金色“冰墩墩”迅速走红网络，频频冲上热搜，网友喊话“求链接”；

“能不能再捏一个冰墩墩？”摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作时，在做好一个面人“冰墩墩”后，请求再做一个，因为家里有一对龙凤胎，如果只带回去一个就不好交代了；

外国运动员排队争相购买冰墩墩，美国运动员在社交媒体上纷纷晒出自己与冰墩墩的合影，韩国队女运动员干脆把冰墩墩直接画在指甲上，以示对其喜爱。

许多运动员、记者和冬奥会官员都被“冰墩墩”俘获，纷纷自愿“带货”。而让冰墩墩火出圈走向世界的，则是日本一记者，购买收集各种“冰墩墩”周边产品，徽章、笔袋、包包、衣服等，出镜报道时展示“冰墩墩”徽章让其走红社交媒体，也带火了吉祥物冰墩墩。

奥运村外，无论是线上商城还是线下专卖店，冰墩墩就更难买了。据悉，冰墩墩毛绒玩偶和手办是最难抢的爆款。天猫奥林匹克旗舰店，冰墩墩全部货品都已售罄，只剩下预售；线下冬奥会特许商品专卖店门口，大冷天排起了长队要等N个小时才能买到限量的一只。

冰墩墩毛绒玩偶和手办“一墩难求”，但冰墩墩相关的周边产品，头像、表情包和壁纸等在社交平台全面上线，现在是几乎无处不“墩”。

与2008年北京奥运会“五福娃”相比，尽管在数量上冰墩墩没有优势，涵盖面没有“五福娃”广，但在互联网社交媒体盛行的当下，冰墩墩更聚焦，在互联网裂变传播下，更容易成为“网红”“顶流”。

“冰墩墩”概念股火爆

熊猫是我们国家的国宝，以熊猫为原型的冰墩墩，又作为北京冬奥会的吉祥物，在给消费市场带来火爆局面的同时，也给A股市场带来了冰墩墩概念股的火爆。

虎年开市以来，元隆雅图（002878.SZ）、文投控股（600715.SH）、华扬联众（603825.SH）、雄帝科技（300546.SZ）等冰墩墩概念股持续上涨，甚至出现涨停局面。

冬奥会吉祥物背后的特许生产商、销售商元隆雅图（002878）在2月11日迎来五连板，再度涨停封板。

据了解，目前市场上热销的冬奥特许商品，比如冰墩墩、雪容融毛绒玩具，造型手办，水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章等多个系列，都为元隆雅图设计、生产和销售的产品。

有数据显示，作为元隆雅图礼赠品和新媒体两大主营业务之一的冬奥会特许业务，2020年实现公司营收5917.95万元，占总营收的2.97%；2021年上半年，这一业务营收为5842.00万元，占当期总营收的6.27%。

冰墩墩市场需求紧俏下，有着“冰墩墩第一股”之称的元隆雅图，自虎年开市以来，股价持续上涨，强势不改，至今为止已经连续收出5个涨停板。为满足冰墩墩“一墩难求”的消费者需求，元隆雅图近日对外表示，公司已组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，以保障冬奥会特许商品的供应。

冰墩墩另一生产商文投控股在A股的表现，可以说是过山车般“大起大落”。

乘着冬奥会吉祥物冰墩墩火爆的东风，文投控股在2月7日～2月9日的3个交易日中，连续收出3个涨停板，成为短线市场中的明星股。

2月10日，文投控股再度以涨停高开，不过随即呈现出高开低走之势，到2月11日股价持续下跌，一度跌停。

根据日前发布的公告，文投控股于2021年6月签约成为北京2022冬奥会和冬残奥会特许经营生产商和销售商。公司研发生产冰墩墩相关冬奥特许产品合计24款，包含冰墩墩运动造型陶瓷徽章15款、冰墩墩运动造型时尚马克杯2款、冰墩墩陶瓷挂饰1款、含冰墩墩元素贵金属类纪念银章产品5款、含冰墩墩元素工艺品类纪念徽章套装1款。

冬奥衍生产品有特许生产商29家，特许零售商58家，不管是元隆雅图，还是文投控股，企业所获特许生产、销售权益并非独家授权，并且冬奥衍生品销售都不是公司主要业务，未来销售热度能否持续，存在很大的不确定性。

此外，冬奥会特许零售商菜百股份表现亦活跃，持续上涨。

冰墩墩的大火，催生了A股市场的“冰墩墩概念股”，让“冰墩墩概念股”站上了风口。

“顶流”冰墩墩助推IP产业爆发

冰墩墩成为新晋“顶流”，不仅在消费市场“一墩难求”，还带火了A股市场相关的“冰墩墩概念股”。

可以说，冰墩墩走到哪儿，哪儿就是焦点，就是流量。

作为冬奥会吉祥物，诞生在互联网社交媒体下的冰墩墩，是国内最为成功的IP之一。

近年来，随着IP文创产业的发展，越来越多的年轻一代，热衷IP文创产品。例如潮玩品牌泡泡玛特及其旗下Molly IP的热卖，正是显示了IP文创产业未来发展的趋势。

冬奥吉祥物“冰墩墩”，在前有1990年北京亚运会吉祥物熊猫盼盼、2008年北京奥运会“五福娃”之一熊猫吉祥物晶晶的认知前提下，还是以国宝大熊猫为原型，结合糖葫芦“冰丝带”的外壳，加上掌心的心形图案，既体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点，又代表了对全世界朋友的热情欢迎。

这个外形酷似宇航员的冰墩墩，有了冬奥会的天然关注度，加上互联网社交媒体的快速曝光与传播，以及体育明星的合影加持，另外由于疫情防控需求对外观众售票受限，冰墩墩这个简单可爱的形象，很快进驻大众心中，是人们刷北京冬奥会存在感为数不多的方式，进而被推至“顶流”。

冬奥会吉祥物冰墩墩，除了毛绒玩偶和造型手办等传统形式外，盲盒玩法的流行，也让冰墩墩冬奥IP有了新玩法，增加了趣味性和神秘感，吸引更多年轻人的参与。与此同时，互联网社交媒体上冰墩墩相关头像、表情包和壁纸等的上线，拓宽了冰墩墩的玩法，与年轻人更好的互动，进一步扩大了冰墩墩的影响力，让“顶流”无处不在，随时可见。

冰墩墩的走红火爆，突然却并不意外。软糯憨萌的冰墩墩，可以说是“生”得恰逢其时。也是国宝熊猫超级IP的又一次实力展现。

众所周知，动漫电影《功夫熊猫》在国外一度盛行，四川成都大熊猫基地每年吸引无数来自世界各地的游客前来一睹大熊猫风采，以及iPanda熊猫频道对外发布的大熊猫生活动态，在互联网社交媒体上“红红火火”，频繁冲上热搜，带来海量的关注度。

此次冰墩墩走出国内，出圈世界，与日本记者在媒体上的频频推荐密不可分。每次连线，这位来自日本的记者，都会花上好几分钟时间介绍冰墩墩相关消息，并展示各种不同的“冰墩墩”周边产品，甚至还改名为“义墩墩”，这让冰墩墩在日本火爆，受到大量日本观众的青睐，还蔓延到美国、加拿大等世界各国。

“顶流”冰墩墩，火到“一墩难求”，是冬奥会吉祥物IP的魅力展现，也是国宝熊猫超级IP的实力再现。冬奥IP冰墩墩取得的巨大成功，将助推我国IP文创产业新的爆发式增长。

文/青青