《爱腾优芒分账网络剧规则解读手册》

作者 / 贝波

今年开年，在长视频平台的全面加码下，网剧市场热剧不断，分账剧作为网剧领域的变现新星，也颇具更上层楼的面貌。

1月26日，《一闪一闪亮星星》在爱奇艺上线后，开播三天热度已超6500，刷新爱奇艺分账剧记录，目前居于爱奇艺热播榜第二名，超过流量明星剧集，排名仅次于《人世间》。

自流量概念风行后，在各平台的推动下，分账剧瞄准年轻人市场，《亲爱的柠檬精先生》分账金额超5800万，《绝世千金》分账6600万，《少主且慢行》分账7700万，《人间烟火花小厨》分账过亿，经过6年发展，分账剧题材内容日渐丰富，合作形式越发多元化，皆典型成果显著，持续提供发展红利。

2021年，作为头部平台，爱腾优分别更新了分账规则和形式，芒果TV的大芒计划也输出了不少优质剧集。当前，爱腾优芒的分账规则和其作品已成为网剧市场发展的中坚力量，网娱君在本文中将结合网络数据、平台项目等，分析总结各平台规则形式，为大家提供参考。

爱奇艺：

稳中求升，增设激励，会员观看时长决定分账

无论时代如何变迁，爱奇艺绝对是网络剧分账历史上最特别的，它是领跑者之一，也是该赛道的开拓者。

2021年爱奇艺的分账项目中，青春偶像剧《时光与你别来无恙》24小时播放突破5000万，古装爱情剧《通天书院》有效播放破亿，民国悬疑题材剧《拆·案》网剧市占率最高排名第六位，古装甜宠剧《这丫环我用不起》爱奇艺风云榜多项第一，其所获的热度和风潮有目共睹。

分账金额方面，青春校园剧《扑通扑通喜欢你》分账金额目前已超5000万，而奇幻爱情剧《奇妙的命运呀》是爱奇艺2021上半年分账剧第二名。

古装、甜宠一直是分账剧赛道的香饽饽，然而爱奇艺却用多部作品证明了题材创新，内容扎实的作品才能走到最后。

历年年度剧王爱奇艺占据四席。2016年爱奇艺通过玄幻推理剧《妖出长安》以2000万+的分账金额打响分账剧市场，2017年的古装甜宠剧《花间提壶方大厨》分账金额8400万，2018年古装甜宠剧《等到烟暖雨收》分账金额突破3500万，2019年龚俊主演的古装甜宠剧《绝世千金》分账金额6600万。

而《少主且慢行》上线一周年，分账金额已达到7700万，荣获2020年爱奇艺分账剧票房冠军，今年播出的《一闪一闪亮星星》口碑热度更强，已经创爱奇艺分账剧最高热度记录。

从成绩和收益可以看出，相对其他平台，爱奇艺的分账剧数量上具有一定优势，且题材较为多元化，同时其创新道路较为稳扎稳打，现今较整体注重求稳。

爱奇艺最新的分账规则中，分账和激励程度再次提升。新规放宽集数限制，将原本“基于会员点击分账”转变为“会员观看时长分账”，最大化杜绝了以标题等形式吸引会员点击，以及恶意注水点击的行为，助力分账剧以内容取胜。

同时，新规里增设了基金和补贴，会员对内容的喜爱程度和留存时间将成为收益决定要素，这也意味在分账修改后，优质内容会获得更大的曝光率以及平台激励。

腾讯：

提升分账比例，首发补贴政策，升级会员收益

相较网络电影分账市场的生机，网络剧分账市场走向较为起伏，原因在于该领域分账天花板的题材内容仍较为单一，古装甜宠、青春偶像是分账剧的剧本盘，同时也正在加速观众视觉疲劳。

2021年腾讯的分账剧类型和内容较为全面，古装冒险剧《墓王之王》正片有效播放量1.55亿，古装甜宠剧《我的女主别太萌》站内VV1.8亿，《毛骗》番外篇《城市的边缘》会员有效播放超过7000万，豆瓣评分8.4分。

短剧方面，古装甜宠轻喜剧《将军家的小狐仙》上线7天分账破百万，美食甜宠短剧《大唐吃小货》在腾讯视频/腾讯微视双平台播放突破2亿，累计分账金额超过千万。有数据显示，腾讯分账网剧有40%以上收效金额已过百万。

腾讯虽缺少剧王天花板，但整体基本盘较为稳健，同时题材内容多元且全面，分账项目大多热度口碑双收。

当前，分账合作正在被越来越多的内容创作者所选择，无论是创作者还是用户群，都对成长之后的分账合作提出更高要求，因此腾讯视频分账规则也迎来了颠覆性升级。

腾讯升级新规后，合作模式分三档，总分账收益由会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入以及自招商分账收入四部分构成。

首先，腾讯大幅提高分账比例，优质的独家内容或可享受100%分账；会员收益方面，腾讯取消有效观影人次概念，使用会员观看时长计算分账收入基础，并将单价提升到2元/小时；同时首发补贴政策，当会员和广告收益累计超过200万元，创作者也可以拿到不同档次的补贴；同时进行资源重整，保底金额前置支付，全方位给予优质内容更多的资源扶持。

优酷：

新增“播后定级”，C端用户决定分账收益

2016到2021年，分账网剧剧王宝座优酷占两席，可见优酷在分账剧领域的位置之重。

具体到项目层面，优酷2021年的都市甜宠剧《亲爱的柠檬精先生》正片有效播放2.62亿，分账金额5852万；2020年的《人间烟火花小厨》分账金额超1.1亿，在疫情重创期间，推动更多资方重新关注分账剧，该剧至今仍是分账天花板之一。

而2021年的项目中，现代乡村题材剧《二龙湖爱情故事2021》正片有效播放1.63亿，上线两个月，分账金额突破3500万；都市甜宠剧《我的邻居长不大》正片有效播放2.14亿，以超过5000万分账金额位列2021年度分账网剧第二位。

凭借庞大的用户基盘，优酷分账网剧项目在播放量、热度还是分账金额上皆具有优势，其主要覆盖的内容类型多为甜宠剧，以及其他平台较少的现实主义和乡土题材。

优酷在分账剧赛道布局以来，打破了行业最初“有限题材、有限成本才能做分账”的认知误区，实现不同体量、不同题材的多元化发展。

多位业内人士认为，To C将是行业的未来趋势和主要模式。因此，优酷将分账形式调整为“会员+广告分账”与“流量分账”两种形式，鼓励头部内容精品化，全新的分账模式在原有基础上增加了全新的「播后定级」模式，增加后，优酷的分账模式包括：播前定级合作、播后定级合作、以及广告CPM合作。

“播后定级”放弃人工定价，将内容的收益决定权交还给C端用户，让优秀的内容能有更多的票房空间，通过以会员评级和喜好决定分账收益的方式，提质减量，同时也带动了更多潜在创作者的入局，无形中为分账剧市场提供了更广阔的创作沃土和璀璨未来。

芒果：

新增保底、联合投资分账，升级分成收益

芒果TV的分账项目主要以短剧为主，依托于其推出的大芒计划，主要通过挖掘、孵化、培养与平台高度结合的专业内容制作人，扶持创作者持续产出独具芒果特色的优质内容。

芒果2021年的项目中，《恋爱吧，游戏君》是大芒计划首个分账短剧商务案例，上线20小时播放量破1000万，上线第10天播放量突破5000万，挤进骨朵、灯塔热榜，一度位居芒果TV网络剧第2名。

从内容体量可以看出，芒果分账剧的题材覆盖率和项目体量方面不及爱腾优，但作为具备内容基因的长视频平台，其深耕短剧领域，打造精品内容品牌的做法模式将会让其成为该领域的佼佼者。

据悉，大芒短剧2022年的开发目标是200部，含定制与版权，推出主题、热点、系列剧场，目前重点开发题材为女性情感＋、悬疑推理、现实话题、喜剧等，涉及行业、稀缺资源类题材会更刚需。因此，芒果急需打破内容创作与市场商业的壁垒。

大芒计划新推出的短剧分账模式新增了优质成片项目保底分账和前期项目平台联合投资分账的合作模式；在分账模式上，更改为以核心用户（会员）观看时长的维度进行分账；同时，还增加了奖励和自招商分成收益。

平台分账是视频平台最主要的商业化形式和变现方式。爱腾优芒相继升级分账规则后，也意味着靠纯流量驱动的网生内容已经淘汰，现行流量只是进行分账和奖励的评判标准之一，其最终收效将取决于平台间的内容质量，进而提升分账项目的商业和战略价值，助力网生内容日新月盛。