这个春节，顶穷的人

给春节消费拖后腿了。

春节长假结束了，消费数据有点静悄悄 。

往年这个时候，周一一大早通稿就发了，各项亮眼的数据图表也都出来了，然后喜提热搜，但今年好像没啥动静。

我特地搜了一下，才发现几篇小文章。

数据当然是好的，亮点也不少。

不过，和我的感受不太一样。

比如，说春节档票房达到史上第二高，我记得春节期间关于电影票网上讨论的很有争议，什么排片啊，涨价啊，观影人数新低之类的。

春节档到底是好还是不好？搞不清。

以我为例，过年期间，天气不太好，懒得出门，躺在家里看刚上线的《扬名立万》和《爱情神话》，看到沪语片里有一段宁波人还潮做的插曲给我乐坏了：

突然觉得过了个年，除了给老人和亲戚孩子包红包，就没怎么消费过，可不就是顶穷的人嘛。

我好奇有多少人跟我一样，也想进一步了解这个春节的消费情况，所以找几个机构的研报，结合实际情况来看一看。

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首先还是先看春节档。

这些年，随着城镇化的推进，影城遍地开花，观影门槛进一步降低，电影消费意愿越来越高，所以，电影票房普遍被当成消费的一个风向标。

上数据：

总票房超过60亿，票价上涨17%，观影人次同比减少5000万。

说实话60亿票房不算低了，当然和去年大片扎堆的票房相比下降了23%，但真正值得关注的是票价上涨，观影人数下降。

在我的印象里，春节看电影应该不属于价格敏感型消费，更像是一种过年仪式。 我记得 2019 大年初一我 一天 看了 四部 贺岁片 ，看得脖子疼 。

想了一下观影人数减少的原因：

1、电影票涨了10几块，劝退了一些人。

2、电影质量不行，觉得多花钱不值得。

其实考虑值不值得还是说明大家消费意愿下降了。

但是有没有人和我一样呢，就是被疫情彻底改变了观影方式。

疫情以来我就没去过电影院，《唐探3》都忍住没去看，虽然后来发现是个烂片。

我现在都是在家观影，上个大屏，灯一关，杜比一开，跟影院没什么区别，唯一不同的就是得延迟满足等上一两个月。

后来元宇宙概念起来，买了个眼镜，开影院模式足以乱真，春节期间还试了下月球模式，旁边是月球坑，远处是地球，正对面一个大屏幕，体验太好了。

所以，我觉得电影院不是个好生意，成本太刚性，体验也不好。

未来可能会被线上流媒体取代吧，很明显疫情加速了这种趋势。

当然线上付费貌似也不太好，看爱奇艺跌得那个样子。

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春节除了看电影，还有什么消费呢？

旅游。

文旅部的数据：

全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，恢复至2019年的73.9%。

国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年的56.3%。

有个数据挺有意思。

和2019年相比，今年出游人次和出游消费出现了17.6%的裂口。

说明有很多人光溜达了，没花钱。

当然，有一种可能是大家都就近短途旅游了，当天往返，不用住宿，住宿加餐饮这块大头消费就没了，酒店业者们挺住。

所以，很多旅游平台发布的数据，我就不看了，说什么春节酒店预订超去年4倍，感觉好不真实。

不过旅游的亮点在东北和海南，增长都不错，还说冰雪游有3亿人，说明高端旅游没怎么受影响，只是不知道两地往返的数据有多少。

我自己的情况是继续宅在家里，主要还是疫情，都就地过年了，也就不谈旅游了，另外春节出游的体验真是一言难尽，短途也不想去。

除了旅游，还有一块是餐饮。

餐饮分两块，一个是旅游餐饮，这块说了不太好，年夜饭呢？

说说我的观察。

年前和朋友聚餐，在太湖边一个餐厅，周末大堂都没坐满。

聊起了这个话题，朋友说他家附近疗养院有个国营餐馆，菜很好吃，现在也接外面的单子，婚宴、满月酒、年夜饭一桌20个菜只要800，熟人介绍还能打折，说得我们不太相信。

我倒是知道小区附近一家海鲜渔港去年底关门了，消费挺高的，两个人随便吃吃也要500多，但疫情之前特别火，服务员都是和后厨连麦的，各种催上菜，不提前预定很可能没位子。

最后一次去吃是晚上7点多，只有我们一桌，服务员只剩两三个，没过多久就关了，后来换成了平价的皖香，生意又火起来了。

看数据，今年餐饮市场最火的是预制菜，增长了45%。

还是疫情的原因，改变了很多人去饭店吃年夜饭的习惯，选择在家吃年夜饭。

其实去年就有这个趋势了，但预制菜方便是挺方便的，和同样很火的外卖料理包一样，太难吃。

这两年的年夜饭我都是用预制菜，公司发的998礼盒，简单做一下端上桌，基本就是拍个照发朋友圈，吃得很少。

最后说说白酒吧。

今年挺神奇的，媒体调查和机构研报出线了截然相反的结论。

我看了第一财经、每日经济新闻、中国证券报还有红星新闻的报道，基本上都是白酒消费下滑严重，特别是高端白酒。

但是机构研报却说高端白酒最稳，销量最好，优势明显。

看来还是屁股决定嘴巴。

我不喝白酒，年前山姆买点低度的预调酒意思一下就行了，酒精是一类致癌物也不送老人，所以不好判断。

喝白酒的读者可以留言说说看。

结语

所以，整体看来，今年春节消费还是不太行。

原因大概有三点：

1、收入减少或者预期变差，消费意愿下降。

2、疫情的原因，导致没法去消费。

3、被疫情改变了传统消费方式。

比起前两点，我更关注的是第三点，大家被动的减少了消费。

目前看来至少观影、出游和年夜饭的传统消费方式被改变了， 这种改变在我看来就是消费降级，延迟满足也是一种降级。

问题是这种被改变的消费方式会延续到后疫情时代吗？

换句话说，疫情结束之后，人们会用疫情中已经降级的消费方式去对冲收入和预期降低的风险吗？

希望不会吧，只想疫情赶紧结束，来一次报复性消费。

就这样。