谷爱凌“含金量”有多高

作者｜冯昭

2月8日，谷爱凌在北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台决赛中夺冠的消息，瞬间刷屏。

比冰雪运动爱好者更感到欢欣鼓舞的，当属谷爱凌所代言的商业品牌。据不完全统计，目前谷爱凌代言的品牌包括雅诗兰黛、元气森林、蒙牛、安踏体育、路易威登、科勒、三棵树等在内，至少已达26个，涉及美妆、饮料、厨卫、汽车、体育、奢侈品等多个领域，数量超过了一线娱乐明星。

以谷爱凌为代表的体育明星品牌代言，只是品牌方将目光从娱乐圈转向体育界的“冰山一角”。

冬奥会上最耀眼的明星

北京冬奥会期间，自由式滑雪运动员谷爱凌热度直线上升，至2月8日夺金达到顶峰。凭借混血的脸庞、飘逸的金发、流利的北京话，谷爱凌圈粉无数。她的微博目前有210万粉丝，其中仅北京冬奥会开幕前一个月就增粉超过50万。天生美少女、中国首个冬奥会大跳台冠军、时尚模特、斯坦福学生，这一系列光环使谷爱凌成为迄今为止北京冬奥会上最耀眼的明星。

据第一财经报道，2021年之前，谷爱凌代言的品牌只有七个，代言费用在100万美元左右；如今，这一数字飙升到税后250万美元左右，20多个品牌代言，使其收入或可超过两亿元。

代言品牌随谷爱凌水涨船高

体育明星的塑造，除了自身运动成绩，离不开强有力的经纪公司。

据了解，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。因此，除了日常训练，谷爱凌还要参加各种各样的商业活动，拍摄时装短片。作为签约模特，谷爱凌还登上过Vogue、Elle中文版、InStyle优家画报和时尚芭莎杂志。这不仅是她的个人奋斗史，也是一场体育与商业的押宝双赢。

当前，冰雪运动在中国的普及程度仍然不够高，在北京冬奥会夺金之前，以往成绩表现亮眼的谷爱凌自然受到更多关注，而其出众的形象气质，也给了品牌商更多的信心。

尤为重要的是，本届冬奥会是在中国本土举办，是全民热点话题，此前展现出的巨大商业潜力，加之此次夺冠的历史性意义，代言品牌自然随着谷爱凌人气的飙升水涨船高。

运动员迎来品牌代言的春天

实际上，品牌方选择运动员代言的数量，自东京奥运会之后就开始大幅增多。

对品牌方而言，近年来娱乐明星频频翻车，使代言风险变得很大；而体育明星首先必须用成绩说话，并且是代表国家形象参加比赛，比娱乐明星代言更有保障、更加安全。

有统计显示，2021年共有161起运动员代言签约，是自2015年以来最多的一年，几乎是2018-2020年运动员代言数量的总和。其中，苏炳添、马龙、孙一文、杨倩、杨舒予都凭借在东京奥运会中的优异表现，在商业价值上得到正向反馈。

在北京冬奥会开幕之前，单板滑雪运动员苏翊鸣、短道速滑运动员武大靖、自由式滑雪空中技巧运动员徐梦桃、短道速滑世界冠军任子威、自由式滑雪空中技巧世界冠军贾宗洋、单板滑雪世界冠军蔡雪桐、速度滑冰世界冠军宁忠岩、花样滑冰运动员朱易等人，都获得了新的代言。

运动员成绩、运动项目热度、个人形象与品牌契合度，都是衡量一个运动员商业价值的评价维度。此外，运动员自身气质和背后的故事能否在社交网络中得到更大程度地展现，也给品牌合作提供了更多的选择。