文/羊城晚报全媒体记者 李丽
文旅产业指数实验室近日发布《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》（以下简称《报告》）。《报告》依据短视频平台TikTok上的内容，分析中国城市在文旅方面的海外影响力。其中，影响力前十大中国城市依次为：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。
《报告》显示，在短视频平台TikTok上，标签#china（中国）的视频播放量已超过270亿次；其中#beijing（北京）的视频播放量高达5.58亿次，居于国内城市影响力之首。短视频平台正成为展现中国城市风貌和打造中国城市国际影响力的重要途径。
文旅特色凝聚城市“人设”
文旅产业指数实验室由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立，是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台。《报告》抓取TikTok平台上截至2022年1月10日的数据，依据中国各大城市在TikTok上的播放总量，汇总TikTok上热度最高的十大城市，并分析该城市的国际形象。
大国中心和文化古都北京、繁华时尚的国际大都会上海、后疫情时代的“早餐天堂”武汉、“大熊猫故乡”和“休闲之都”成都、轻轨穿楼而过的“魔幻山城”重庆、“牛肉面之乡” 兰州、古典与现代融合的美丽城市杭州、大自然鬼斧神工的张家界……《报告》发现，城市的特色文旅元素最易凝聚为一座城市的“人设”。
大湾区两座城市各有吸引力
粤港澳大湾区两座核心城市——快速发展的“未来之城”深圳和“粤式美食之都”广州，同样在短视频平台上体现出强大的海外影响力。
与其他城市不同，深圳在TikTok上并没有明确的景区和商圈标签，其城市核心形象主要源于它异乎寻常的发展速度和持续开拓创新的城市文化。在#shenzhen（深圳）标签下，高楼风光与城市交通设施相关视频受到最多关注；其次是展示深圳便捷、多彩城市生活的网友日常视频；相比其他城市，深圳的夜景受到更多的关注。
从评论区留言看，不少网友被深圳的高科技、现代、智能所征服，评论包括“干净现代”“变化大”“科技企业多”等。
#guangzhou（广州）标签下的视频主要集中在城市景观类和美食类。其中，广州塔视频和城市风光航拍视频都具有较高热度。
在TikTok上，外国网友对于广州美食的关注度也较高。云吞、叉烧、龟苓膏等广州早茶、地方风味美食均获得广泛青睐，广式点心相关视频播放量逾4亿次。
广东话相关视频也是广州标签下的特色视频，包括创作者教网友说广东话、区分同一个事物在普通话和广东话中不同表述、视频配乐为粤语歌等。
从评论区留言看，网友对广州美食和城市景观评价较高，称赞“点心也太美味了”“广州很漂亮”“冬季很舒适”等。
爆款视频推动城市“破圈”
《报告》发现，爆款视频易推动城市“破圈”。如影响力十大城市中，张家界是唯一一个三线城市。一位外国网友分享了一则张家界国家森林公园峰林航拍，配乐空灵，云雾缭绕，凸显出张家界“出尘绝世”的特点，该视频播放量逾800万次。另一则爆款视频则是一位外国网友在张家界崎岖的栈道徒步，该视频进一步强化了张家界“世外仙山”的特色，播放量逾100万次。
全世界人民宠爱的大熊猫，则跟成都的城市形象深度绑定，成为该城市的爆款来源。在TikTok上，熊猫繁育研究基地的相关视频播放量达45亿次，仅大熊猫吃笋的视频播放量便达1.34亿次。
短视频平台传递鲜活中国形象
TikTok于2017年5月上线，是字节跳动旗下的短视频平台。目前，TikTok面向超过150个国家和地区开放，提供75种语言版本。
2021年9月，TikTok公布其全球月活跃用户突破10亿。来自第三方的统计数据则显示，TikTok于2021年已超越谷歌，成为全球访问量最多的互联网网站。在全球市场中，TikTok是下载量及用户支出最高的应用。过去一年，消费者在移动设备上花费了3.8万亿小时，TikTok以用户月平均使用时长19.6小时位列全球社交应用第一。
《报告》还显示，在美国和英国，TikTok每名用户月平均使用时长均超过Facebook。在美国，每名用户平均每个月在Facebook花费的时长超过25小时，高于Facebook的16.1小时；在英国，每名用户平均每月使用TikTok的时长超过27小时，而Facebook这一数字则不到16小时。
在疫情影响下，不少游客从线下游转为体验线上旅游资源。而随着TikTok在全球普及度和影响力的提升，越来越多的外国网友正在通过一个个短视频感受生动鲜活的真实中国。
在TikTok上，文旅产业链的每一环节都能通过短视频得到具象化的体现。以美食为例，北京烤鸭、广式早茶、成都火锅、重庆小面、上海生煎包、武汉热干面、兰州牛肉面……海外网友在视频中捕捉每一座中国城市的特色美食。其中，街头小吃冰糖葫芦的相关视频播放量高达7.8亿次，吸引美国、西班牙、印度尼西亚、越南等多国网友参与“冰糖葫芦”挑战。
上海南浦大桥、北京大兴机场、深圳地铁、重庆轻轨、高铁网络……中国的交通基础设施四通八达，也让外国网友赞叹不已。一条经过特效处理的南浦大桥螺旋引桥视频累计播放1290万次，获得点赞近90万次。
张家界峰林、杭州西湖、黄河两岸、上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、广州塔……无论是自然风光，还是人文景观，视频里的中国城市都极具魅力。
即使人们没有抵达一座城市，也可以形成城市印象，越来越多的外国网友正通过小屏幕走近中国，直观地看见、听见并感受中国城市的生活方式与市民风貌，感受中国这个国家的多元与精彩。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 文旅产业指数实验室
责编 | 朱帆
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