格物观察 |春节7天国内旅游出游2.51亿人次

2月6日，文化和旅游部发布了春节期间旅游数据，数据显示七天假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。

此外，多家OTA也纷纷发布了对春节假期期间全国旅行消费市场分析盘点报告，2022年春节，在全国疫情精准防控政策和冬奥会等多重因素支撑下，旅行消费呈现出多个新趋势新特点。

节前返乡客流增长超40%

各大城市群客流集中

今年冬季国内疫情整体相对稳定，各地返乡政策也更加灵活，让更多在外拼搏的打工人过上了一个团圆年。

同程旅行大数据显示，出行客流比较集中在假期前后，特别是部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节期间的旅行消费更多集中在周边短途，长线出行直到初五、初六又重新恢复高位。

具体数据方面，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

今年春节不少思乡心切的打工人，通过拼假等方式提前返乡，返乡客流相对分散，从1月中旬到除夕当天，客流量整体维持在较高水平。与此同时，节前的长途出行热点，主要集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群等几个核心城市群之间。

深圳、广州往返成都、重庆地区的航班表现尤为突出。铁路出行则明显集中在各大城市群内部，广州到周边的深圳、东莞、湛江，上海至苏州，毕节至贵阳、衡阳至长沙等成为春节期间热门火车线路。

用车方面，南方机场接送机用车热度明显高于北方机场，春节期间，国内用车订单量排名前十的机场分别为：重庆江北国际机场、深圳宝安国际机场、三亚凤凰国际机场、广州白云国际机场、上海浦东国际机场、海口美兰国际机场、成都天府国际机场、上海虹桥国际机场、北京首都国际机场、南宁吴圩国际机场。

冬奥会带火冰雪游

南北区域“雨露均沾”

2月4日，北京冬奥会正式开幕，众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场，引发全国人民对冰雪运动的关注。携程数据显示，今年春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

北京什刹海冰场，四川的太子岭滑雪场，北京军都山滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。

奇创旅游集团文旅产业研究院专家表示，旅游消费需求、冬奥会赛事举办、持续性政策、产业完善度高是春节冰雪旅游市场爆发的主要原因。

政策上，从“三亿人上冰雪”愿景出发，多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动景区各方面逐渐完善。围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环，满足了游客需求，提高了游客体验满意度。

此外，冰雪旅游并非北方游客的专属，对于南方游客来说，冰雪旅游的吸引力更强劲。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市。

按此趋势，尽管春节假期已过，但随着冬奥会的进行及大规模返工，冰雪旅游市场还会持续火爆，位于一二线城市的部分滑雪场在周末可能会迎来大批游客。

文旅融合深度发展

中华文化展现独特吸引力

随着年轻人对中华文化日益热衷，越来越多以文化为基底的文旅产品得以诞生，并颇受追捧。马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析道：“国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。”

和冬奥会一样，春晚也是旅游“最强带货担当”。在今年央视春晚中，根据《千里江山图》改编的舞蹈诗剧《只此青绿》、以《富春山居图》为底色的音舞诗画《忆江南》一经上演，便霸屏朋友圈，两幅画作也成为关注的重点，网友除了纷纷点赞外，还表示将去博物馆一睹真容。

此外，三星堆文物现场发布仪式和创意舞蹈《金面》的表演也为“博物馆热”加了一把火，春节期间，不少博物馆就成为热门目的地的“座上宾”。

携程报告则显示，故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索，“博物馆里过大年”正逐步成熟并形成品牌。

不过值得注意的是，火热之下，国内博物馆仍存在IP乏力、科技失温、文化变现困难等诸多问题。在博物馆旅游将持续火热的2022年，需快速进入2.0阶段，不止做网红，更要做文化的新时代“看门人”，既有专业的素养，也有当代潮流的触达。

民俗作为文化的另一种载体，也对人们产生了强大的吸引力。在今年，传统民俗文化有机融入了春节活动，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。携程数据显示，开封大宋武侠城今年携程门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验打铁花、水光秀等夜间非遗和民俗表演。

自贡·中华彩灯大世界成为驴妈妈《2022虎年春节出游总结报告》中春节最热景区，而灯会作为春节夜游“气氛组”，搜索热度在这个假期同比超过了200%，潮州古城墙春节花灯展、2022沈阳迎春灯会、澳门农历新年花车汇演等活动带动目的地热度上涨。

过年不一定要宅家

酒店过年成为春节新宠

数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。

民宿平台途家数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。

同程旅行数据显示，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%，海南酒店预订间夜量增长96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店预订也出现大幅增长。

携程数据显示，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上，预订用户主要以80、70后为主。同时，携程集团于2021年打造的携程度假农庄，也在春节期间取得不俗表现。截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%。

春节假期结束，短途旅游暂告段落，节后返工长途出行已经恢复，返工在即严防疫情抬头依然是各个省市工作的重点，而2022年关注疫情走向、进行自我升级与调整仍然是文旅行业发展的重中之重。