春节大数据：消费市场活力十足

虎年春节假期已经结束，各地开启复工返岗。当“就地过年”与“返乡过年”交织，这个春节年味正被悄然重塑。

深圳消费者年货偏好小时达，就地过年带热异地订单

2月6日，达达集团研究院根据京东小时购、京东到家春节消费数据得出，随要随买小时达正成为年轻人买年货的主流选择，并有如下特征：手机、数码、美妆、家电等全品类年货热销，半成品、预制菜C位出道，国潮文创萌虎元素商品引领新风尚，就地过年带热异地订单。

随着80后、90后成为互联网时代消费主力军，他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移，并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式。随要随买不用等、年货小时送到家，让这个春节更轻松。

许多人仍旧选择就地过年的虎年春节，一份份异地订单，让在外打拼的人们心意到家。线上下单、商品小时达的即时零售和配送方式，则让心意表达和人情流转更加方便及时。

数据显示，春节期间，下单人和收货人在不同城市的异地订单，同比增长了1.3倍，进入小年后订单量更一路走高。其中，深圳、广州是送出异地订单最多的城市，可见这些地区的游子们对家乡亲人的关怀与祝福。重庆、北京则是异地订单接收单量最多城市。

牛奶、蔬菜、水果、零食、粮油是异地订单中最常购买的商品，彩妆套装、养生按摩用品、相机则是销售额同比增长最快的商品。给远方的亲人们年夜饭桌添一道菜，将数码产品、高品质美容养生用品送给家乡爸妈，用心意送到家弥补无法拜年串门的温暖。

高性价比预制菜受广东消费者青睐

操作方便的预制菜，成为春节期间不少市民家中年菜首选。“超市里的预制菜有很多品类，可以满足来自天南海北的亲朋好友的不同口味。而且不需要很复杂的技巧和长时间烹饪。”市民何先生说，春节期间买了不少预制菜囤放在家里，有需要热一热就能吃，既不会浪费食材，口味也极佳。

叮咚买菜近期的销售数据显示，春节期间，与春节相关的年夜饭食材及预制菜品类销量同比去年上涨300%。盒马广州店的数据也显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。

品质消费、节约消费已成为广东节庆消费的主流。这也倒逼各企业、平台研发更具地方特色的菜品，以满足不同地区消费者的味蕾。比如沃尔玛推出了大师定制的广式牛腩煲、叮咚买菜创新研发了火锅锅底——叮咚大满贯，供各地消费者选择。

“盒马年货消费数据显示，方便、悦己、健康是三大亮点。”盒马广佛区域运营负责人潘宇亮介绍，以有机菜为例，今年春节有机菜消费就比去年增长了28%。沃尔玛相关负责人也表示，零食的健康化、高颜值成为当下消费大趋势，无糖饮料、黑巧克力、坚果、牛奶等商品销量高速增长。

外卖年夜饭成广东新趋势

在虎年春节假期，外卖年夜饭成为了“老广”们越来越流行的过年新方式。据美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”“春节”关键词搜索量同比去年增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比去年春节增加了200%，年夜饭菜品销量同比去年增长了143.25%。

在广州，除夕夜当晚双人套餐等备受青睐。据美团外卖数据显示，双人年夜饭套餐是广州当晚最热销的年夜饭餐品。

春节期间，很多在异乡过节的人，也选择通过外卖，为远方的家人送上一份祝福。在广州，最远的一份“云团圆”订单，是来自西安市的一位用户，在除夕当天为广州的家人下单了一份海鲜年夜饭大餐。

新亮点新风尚凸显 多点开花彰显内需潜力

冬奥会激活人们冰雪热情的同时，也展示出超强“带货”能力。随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边一夜售罄。多个平台消费数据显示，近期，滑雪服、滑雪板等冰雪体育用品销量迅速提升。

除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。

京东数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。受冬奥会开幕式热度影响，从初四晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

这只是春节消费火热的缩影，更多新增长点正在浮现。猫眼专业版数据显示，截至2月6日18时43分，2022年春节档期总票房超59.04亿（1月31日至2月6日，2022年第6周），中国影史春节档总票房第二高，刷新中国影史大盘单周票房纪录。

节前返乡客流增长超40%，带火低线城市“微旅游”

返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。海南、新疆等部分省市国内游也迎来了小阳春。

2022年春节，在全国疫情精准防控政策和冬奥会等多重因素支撑下，今年春节旅行消费呈现出多个新趋势新特点。2月6日，同程旅行发布《2022春节假期旅行消费数据报告》（以下简称“报告”），对春节假期期间全国旅行消费市场进行分析盘点。

报告显示，今年春节，“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，节前返乡客流较去年增长超过40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速。返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。海南、新疆等部分省市国内游也迎来了小阳春。

春节期间北京冬奥会的开幕，在全国范围内掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪运动体验的热潮，北京的什刹海冰场、四川的太子岭滑雪场等冰雪运动体验类景区受到游客关注。

特色“本地游”受捧

那么，哪些类型的旅游项目最受追捧？

同程指出，返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。同程旅行大数据显示，出行客流比较集中在假期前后，特别是部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节期间的旅行消费更多集中在周边短途，长线出行直到初五、初六又重新恢复高位。

“返乡过年的年轻群体还带火了低线城市的周边游，今年春节假期期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。河南卫视多个节目‘出圈’之后，当地隋唐文化受到人们关注，隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。”同程指出，江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单也出现高速增长。

携程数据也显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。

此外，携程指出，随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。

记者了解到，这个春节假期，具备特色的“本地游”颇受追捧。回乡过年的人们，结合自身对于消费的需求，以及对本地民俗的理解和喜爱，开启了一轮新的旅游需求。

林晶表示，她在春节前就看到广佛两地的人买年花，写春联，购买年货等等，并非常喜欢逛市场，把这个当成了自己的“假期旅游”。此外，她发现一些景点在春节期间举行颇具特色的舞龙舞狮等等，这些景点很多年轻人在积极的参与。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节短途本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。

携程数据显示，今年含有夜游类景区的订单占比达35%，含有夜游的景区报名增长更高。例如，自贡·中华彩灯大世界春节期间搜索热度环比上个月增长300%；开封大宋武侠城今年春节在携程的门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间非遗和民俗表演。

前海传媒 综合自 南方日报 读特

21世纪经济报道 经济参考报