Facebook表示苹果隐私功能变更将使公司来年销售额减少百亿美元

作者 ：刘泽郅

Facebook的母公司Meta公司2月2日表示，苹果去年对iOS操作系统进行的隐私修改，将使这家社交媒体公司今年的销售额减少约100亿美元。

Meta的首席财务官Dave Wehner在公司2021年第四季度收益报告发布后与分析师的电话会议上表示:“我们认为iOS对我方2022年业务的总体影响是不利的。销售额减少大约100亿美元，对我们的业务来说这将是一个相当大的不利因素。”

苹果变更隐私功能，Meta预计营收下降

迄今为止，Facebook反映的是关于苹果应用程序跟踪透明度功能对广告业影响的最具体的数据。苹果应用程序的跟踪透明度功能限制了广告商对iPhone用户标识符的访问，从而降低了广告定位能力。

2日，Meta股价在盘后交易中下跌了23%，此前该公司警告称存在诸多挑战，且用户数量不足。而Facebook表示，第一季度营收将在270亿至290亿美元之间，而分析师预计这一数字将超过300亿美元。

Dave Wehner说：“我们只是在估计iOS此次变更的累积变化对我们2022年营收预测的总体影响，如果你把我们在iOS上看到的变化综合起来，那就形成了高数量级的变化。但我们不能说出准确的数字，这仅是一个估计。”

苹果引入ATT功能，保护用户隐私

苹果在2021年发布的iOS 14.5中首次引入了App Tracking Transparency功能。据苹果公司称，iOS 15也包含了这一功能，现代72%的iPhone都可运行iOS 15系统，并宣布实施全新的用户隐私采集和使用许可政策。

这是一个全新的应用跟踪透明度功能（ATT），用户在更新系统后，所有App在收集用户数据并用于广告等用途的投放时，都必须单独弹窗提示并获得用户同意。当用户打开应用程序时，弹出窗口会询问用户是否希望被跟踪。如果用户说“不”，应用开发者将不再有权使用IDFA——这是一个用于定位和衡量在线广告有效性的设备id。

一个年轻人，正被自己的隐私泄露而烦恼，购物、出行、商务谈判或是游戏娱乐，他的日常活动被各种各样的陌生人窥探和关注。因为隐私的问题，广告里的男主角充满了负面情绪，这时候，他看到手里的iPhone提示“要求应用程序不要被跟踪"时，他欣喜地点击了确认键，此后再也没有隐私被泄露的烦恼。

这个广告的目的很明确，苹果试图告诉自己的用户，你选择了iPhone，就是选择守住自己的隐私。广告测量公司Apps Flyer在2021年10月份的一项研究表明，62%的iPhone用户会选择不分享他们的IDFA。

隐私保护功能扰乱了许多移动广告的幕后机制，尤其是那些确认是否进行了购买或下载的广告。而具有定向广告功能的iPhone应用程序可以使用SKAdNetwork，这是苹果开发的一种替代工具，苹果称其更加私密。

ATT功能受到Facebook抨击

自该功能于2020年6月首次宣布以来，Facebook的批评最为强烈。2020年12月，Facebook发起了一场营销活动，其中包括在主要报纸上刊登整版广告，抨击这一功能，并表示这一改变是为了利润，而不是隐私。

CEO扎克伯格重申了Facebook的观点，即苹果的隐私政策改革将使小企业更难通过有针对性的广告吸引客户。他说：“苹果可能会说他们这样做是为了帮助人们，但是很明显，这些行动是为了与竞争对手竞争获得利益。”

而苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在推特上以Facebook的应用程序为例，说明这项功能可能如何运行。

Facebook运营主管Sheryl Sandberg表示，ATT将损害那些依赖数字广告增长、比大公司更依赖个性化广告的小企业，这是Facebook在攻击苹果时反复强调的一个主题。她说，这些变化降低了Facebook广告的准确性，推高了基于销售或下载等结果的价格，并且还表示越来越难以衡量这些变化是否正在发生。

看来在用户隐私保护上采取的措施牵一发而动全身，而移动应用用户隐私的保护任重道远。