北京印刷学院，同心筑梦向未来

去年12月6日，在距离北京冬奥会开幕还有60天之际，北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者（北京市）誓师大会在京张高铁清河站举行，标志着北京全市志愿服务正式进入北京冬奥会冲刺周期，会上发布了由北京印刷学院设计艺术学院设计的北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者标识系统，其中包括了冬奥城市志愿者服装装备、冬奥城市志愿者服务站设施和激励物资等相关设计项目。

设计展现自信从容的中国志愿服务精神面貌

> 北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者站点设计

北京冬奥会、冬残奥会是我国举办的重大国际赛事活动，志愿服务是社会文明进步的重要标志。城市志愿者是北京冬奥会志愿者队伍的重要组成部分，主要为城市重点区域运行保障提供服务，将在冬奥会场馆“最后一公里”与赛会志愿者相互协作、密切配合。城市志愿者视觉形象系统设计在2022冬奥会的组织、对外宣传等方面发挥着重要保障作用，作为大型活动重要组成部分的志愿服务，其视觉形象因在活动现场需要快速被识别，也包含在了大型活动前期策划实施内容之中。北京2022年冬奥会和冬残奥会整体视觉系统是对中国之美的时代诠释，从冬奥的会徽到核心图形要素都展现出了一种清新、自然、充满力量和动感的视觉面貌，北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿视觉形象也要与冬奥会的视觉形象保持一定的协调性，画面视觉充满张力，展现了奉献、友爱、互助、进步的志愿者精神以及志愿服务事业良好的发展态势，以最佳的状态、最好的形象，全力以赴做好冬奥会城市志愿服务，为“简约、安全、精彩”的北京冬奥会增光添彩。

设计展现中国风和国际范

设计团队在志愿者视觉形象系统设计方面积累了丰富经验，曾完成了在2019年中华人民共和国成立70周年庆祝活动、2021年中国共产党成立100周年庆祝活动等党和国家重大活动的志愿者视觉形象系统设计的任务。在此前已形成的国家形象设计要素库和政党形象设计要素库基础上，需要针对冬奥会的视觉形象要按照规范原则进行系统设计。国际奥委会主席巴赫曾表示，他期待着见证北京举办一次历史性盛会，成为全球首座“双奥”之城。因此“国际性”的视觉表现语言是需要纳入设计导向中。又因在中国举办，需要体现主办国的人文特质。

> 北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者站点设计及服装设计

设计理念在视觉风格定位上聚焦抽象、简洁的背景与具有空间关系的具象图形相结合，色彩以蓝色、白色、红色的渐变为主基调，设计元素上围绕最能代表冬奥会的“雪花”元素与能够代表中国韵味的形象要素进行融合创意，比如雪花与剪纸、书法、灯笼等要素的同构。设计团队形成了100余版初步设计方案，进而优化完善出了49套二期方案。《飞雪迎春》方案使用了迎春花元素，呼应北京2022年冬奥会召开时的立春节气，给人以生命、活力和希望的气氛；《志愿之舞》方案使用了剪纸手法，体现出浓浓的年味和中国特色；《志愿之约》方案用春日的嫩芽组成雪花形状，寓意万物复苏，迎接着希望和未来，象征活力满满和斗志昂扬的志愿者已经准备就绪；《璀璨冬梦》方案将象征第二十四届冬奥会的二十四颗星星与橄榄枝一同组合成雪花图案，像一朵绽放的花朵，以浪漫手法体现出志愿者的友好、热情洋溢的品质；《携手同心》方案以手拉手的人形组成爱心和雪花，心心交叠的效果给人温暖的感受；《冬日暖阳》方案以飘动的彩色飘带形成雪山形状，丝带上缀满以手拉手的人物拼成的雪花图案，在具备装饰性、象征性的同时，也带有中国书法特有的潇洒、大气；《冬梦闪耀》方案以星光矩阵形成大大小小的爱心与雪花，以抽象手法体现出浓浓的浪漫和未来感；《冰雪织梦》方案以毛衣的针码织成一个个爱心与雪花，形成像素网格状的画面，兼顾温暖关怀的人文色彩和时代特征。

设计理念立足“志愿+冬奥”

> 和平鸽、爱心、雪花等元素融入城市志愿者标识系统《同心筑梦》核心图形

《同心筑梦》方案凭借其优美灵动的线条、丰富的内涵和深远美好的寓意，被指挥部正式采用为“2022冬奥会北京城市志愿者服务视觉形象系统设计”的唯一设计方案并进入深化调整阶段。此方案构思以“志愿+冬奥”为核心，即以城市志愿者的身份、精神为基本点，与冬奥赛会活动主题进行融合。在此基础上，设计团队进行了深层次的理念挖掘，将来自志愿服务联合会标识中的心手标元素与张开的手掌、爱心、鸽子、翅膀、火焰等多重意象相结合，形成了名为“同心筑梦”的核心图形，这个名字蕴涵着不忘初心、并肩向前、共同筑建伟大中国梦的美好寓意。图中的手掌造型象征帮助之手、服务之手，体现奉献、友爱、互助、进步的志愿宗旨，也象征张开双臂、拥抱世界的开放态度。晶莹剔透的中国剪纸雪花点明冬季办奥的季节主题，也使画面充满浪漫、轻盈的活力。

>《同心筑梦》完善过程

以严谨的专业态度确保视觉设计系统应用的统一性、规范性

整个项目从立项到最终发布共持续了3个月时间，期间穿插着大量半成品打磨、汇报、比稿以及不计其数的方案调整、产品打样。设计过程中除了与冬奥城市志愿者指挥部保持紧密对接外，在设计、制作打样测试等方面配合部门众多，一个局部的修改往往牵一发动全身。在头绪繁多的工作细节中，设计团队负责人严格执行项目时间表，有条不紊地把控着整体节奏，确保工作进度能够赶上每一次方案汇报、媒体发布、制作落实的时间点。在一轮轮时间紧、任务重的高强度工作中，团队采用发散思维、独立探索、分组讨论、整合推进的方式展开工作，各组成员保持着紧密配合、高效沟通、方案交融、集中攻坚、特长合力的方式进行集体创作。

> 北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者站点设计

为了使核心图形达到完美无缺的应用效果，团队经常一起工作到深夜。在造型敲定阶段，团队成员仔细研究每根线条的起止位置与弯曲弧度，精确规划每组块面的分割方式与穿插关系；在试色过程中，为保证志愿者在冬日的昼短夜长、日光昏暗的情况下能够具有亮眼的效果，仅配色方案就调整了30余版，并且反复进行打样测试，校对印制后的实际色彩效果。

团队还对包括室内室外服务站点、安检通道、配套桌椅、招贴、易拉宝、志愿帆、导识系统、工作证、激励物资等在内的应用物品进行了设计。尽管团队在2019年中华人民共和国成立70周年、2021年中国共产党成立100周年的庆祝活动之时，积累了党和国家重大活动城市志愿者视觉形象系统设计经验，但前两次设计任务的落地时间都是在夏秋季节，不需要考虑站点及服装的防寒、抗风问题。本次项目是团队第一次接手冬季户外物资设计，因此碰到许多新问题需要重新规划考虑。

> 北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者站点应用

首先是志愿者站点的设计，团队在确保项目信息不外泄的前提下，与有经验的站点测试、施工企业多次沟通，对站点形态、尺寸材质、电路连接、吊装方法、城市户外建筑管理条例等相关信息进行了反复确认，并根据站点容纳志愿者数量、采光需求、防寒需要而设计了3款户外站点、2款室内站点，并考虑到防疫需要而增加了在建筑入口处的安检、检疫通道设计，并最终将6款站点通过三维建模、视频制作的方式进行效果呈现。

在服装设计方面，团队以实物形态对比了40余种不同材料、款式的冬季室内外服装，最终确定了由羽绒服、羽绒马甲、冲锋衣及二件套防寒服组成的志愿者服装体系。团队不仅在服装款式选择、图案布局方面进行了设定，对服装的内衬、拉链、扣子颜色也都进行了精心规划，并为不同服装专门搭配了由帽子、围巾、手套组成的“保暖三件套”。

> 北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者站点应用

在站点配套设施、导识系统、志愿者证书及激励物资的设计上，团队不放过任何一处细节，竭尽全力把大到易拉宝、小到U盘的每一件物品都打磨到尽善尽美，保证每一个能够被志愿者拿到手中、被国际媒体、市民及游客看在眼里的物品都能彰显北京的时代气韵和时尚魅力。设计团队全体成员坚持刻苦攻坚、不辞辛苦、不计付出的工作担当，秉持着精益求精、至诚为国的创作精神，昼夜奋战，以推陈出新的设计理念、高涨的设计热情保持着源源不断的高速度、高质量产出，通过汗水和真诚、毅力和行动、专业和责任服务于北京冬奥这场盛大的活动，用实际行动为北京冬奥会献上一份贺礼。

冬奥城市志愿者视觉系统将在全社会营造热烈的冬奥氛围

>北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者服装设计

北京冬奥组委志愿者部部长滕盛萍表示：“城市志愿者是志愿服务的践行者，也将成为奥林匹克精神的传播者。”冬奥城市志愿者视觉系统将在全社会营造热烈的冬奥氛围，北京、延庆赛区预计将有超过20万人次参与城市志愿服务，为服务冬奥盛会贡献力量。张家口赛区将在全市设立城市志愿服务点位98个，包括交通枢纽、住宿酒店、城区路口等重点区域。城市志愿者在冬奥会赛时的工作主要为人员引导、信息咨询、语言服务、文明宣传、应急救助等。场馆周边城市志愿者，主要做好赛时奥运场馆安保封闭线外围及周边区域的服务；重点区域城市志愿者，主要服务于冬奥组委认定的冬奥文化广场，以及举办城市的重要交通枢纽、商业网点、旅游景点、医疗机构、住宿酒店等城市重点区域；环境保障城市志愿者，主要服务于两地三赛区，协助保障赛时城市环境。

北印设计长期以来助力中国奥林匹克事业发展

北京印刷学院在获批北京2022年冬奥会开闭幕式创意基地后，组建了多个高水平设计团队，目前承担了冬奥城市志愿者服务站设施、服装装备和激励物资设计形象系统设计、冬奥会景观、金币包装设计等多项设计任务，即将在“冬奥时间”中逐步亮相。北京印刷学院将奥运艺术设计实践与奥运设计研究作为设计教育新窗口，为中国奥林匹克事业贡献了院校艺术设计的专业力量。自 2008 年北京成功申办奥林匹克运动会以来，学校师生在服务奥林匹克赛事活动中屡创佳绩，积累了服务国际重大体育赛事活动的丰富设计经验，比如曾参与完成了2008 年北京奥运会多项设计任务，包括第 29 届北京奥运会贵金属纪念币“奥林匹克运动会 5 盎司纪念币”设计、北京 2008 奥林匹克教育标志“同心结”设计，作为主要参与者完成北京 2008 年奥运会（残奥会）形象景观总体方案、奥运村导视系统、形象景观的设计和实施工作；设计完成了南京 2014 年夏季青年奥林匹克运动会吉祥物“砳砳”；举办了奥运印刷文化艺术研究论坛，成立了奥运印刷艺术研究中心。