微信小程序与自媒体出版结合的产品化可行性分析

移动互联网时代下，信息传播技术快速发展，智能终端的第三方应用程序、微信公众号平台等新兴出版平台的出现，对出版的内容、载体、服务和发行都是一种升级，对人类的生活和生产方式也是一种改变。微信小程序作为继App、微信公众号、头条号等之后出现的新传播渠道，无疑可以起到提升出版平台效能的作用。微信小程序在使用上没有时间、空间、硬件容量的限制，用轻量化的方式构建了一个信息交换的场域。

它的内容承载能力、传播能力、服务能力以及支付能力使其能发挥数字出版平台的作用，并与App、微信公众号互补，形成生态集群。一、微信小程序在自媒体出版领域的应用现状2020年，受新冠肺炎疫情影响，公众养成了使用小程序的习惯。

阿拉丁研究院发布的《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》显示，2019年12月到2020年6月，短短半年间微信小程序的数量从300万急剧增长到320万，DAU也从3.3亿增长到4.1亿，MAU从6.2亿增长到7.3亿，人均单日使用量从900秒增长到1080秒。新冠肺炎疫情期间，微信小程序的数据表现说明其社会价值得到广泛认可。

从微信小程序的应用领域来看，其应用热度主要集中在医疗、餐饮、教育、出行、电商、政务、工具等领域，尤其在新冠肺炎疫情的影响下，微信小程序向政务公益、健康、教育等生活领域持续拓展。这也反映了

微信小程序在自媒体出版领域应用情况一般。另外，从2020年小程序TOP100榜单来看，鲜有与自媒体出版传播相关的微信小程序，可见小程序在媒介传播领域的价值还没有被充分挖掘出来。当前，微信小程序在自媒体出版领域的应用主要体现在两个方面：一是作为内容发布的新渠道，这类小程序大多在设计上与其App或微信公众号保持一致的发展模式，未能实现差异化和特色化发展，而且应用量并不多；

二是作为发展增值服务的工具，如内容付费、内容电商、本地生活服务增值等，但这类应用开发的也并不多。比较典型的增值工具如军事自媒体“军武次位面”推出的“军武学堂”和“军武优选”小程序，分别定位在内容付费和电商卖货两个领域，其中“军武优选”的内容电商变现效果更好。自媒体“蓝鲸浑水”报道，截至2018年7月，“军武优选”小程序电商加上广告的单月收入就已经破千万。

其瞄准的是军事迷群体，主打军事类产品，如军事服装、户外工具、数码科技、食品等，整个产品线都围绕男性群体的生活方式而拓展。基于微信小程序目前在自媒体出版领域的应用尚处于初级阶段，因而结合微信小程序的核心特点，探索小程序与自媒体出版结合的发展路径就有一定的必要性。