春节IP营销大战全面开启，哪个厨电品牌最吸睛？

每年春节，中国都上演一幕“全球最大的年度人口迁徙”。人口流动，随之而来的是商品与信息流动，商业增量也随之而至。

为了声量也好、销量也罢，春节已经成为各大品牌绞尽脑汁争抢流量红利的最大IP之一。

当下，各地中小学陆续放寒假，支付宝开始集五福，电商平台年货节如火如荼。2022年春节的脚步越来越近，厨电品牌春节IP营销战役也已全面开启。

一众品牌传播中，不乏令人耳目一新的标杆案例。这其中有温暖感人、扣人心弦的，也有欢快又热闹的。这些营销动作提升品牌曝光的同时，也赢得普罗大众对品牌的更多美誉。

那么，在即将到来的春节，厨电品牌带来了哪些营销新花样呢？《厨电新观察》带你一探究竟。

一、老板电器：《家宴之盆菜》，传递中国厨房情感

每年各大品牌的春节大片，都堪称市场营销的一道亮丽风景线。

或打亲情牌，或打热闹喜庆，或调动明星吸引流量，期待通过品牌大片的情感营销，实现与消费者的情感沟通，从而在消费者心中烙下品牌深刻印记。

例如，元旦刚过就打响厨电行业春节营销第一枪的老板电器，继《家宴》《锅来了》《婆婆妈妈的年》之后，带来虎年新春微电影《家宴之盆菜》。

《家宴之盆菜》中，老板电器邀请到知名老戏骨李立群和其女李元元共同出演。围绕广东地区极具过年仪式感的“盆菜”，以老板电器产品为媒，呈现出一个大家庭过年的暖心故事。该短片自1月5日上线以来，该视频播放量高达296万，击中无数人的心灵。

二、亿田：#天南地北，亿起过年#，唤醒中国味

现代营销学之父菲利·科特勒曾提出：在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”。

借势春节IP营销的品牌不在少数，但是能够为用户带来“惊叹时刻”的却如凤毛麟角。那么，除了家人团圆之外，过年时节还有什么能唤醒新一代年轻人的国民情怀？近日，深谙社交媒体运营逻辑的亿田，率先交卷给出答案。

在春节寻找“中国味儿”的主基调下，在全国五大菜系代表城市（湘菜代表地长沙、川菜代表地重庆、鲁菜代表地济南、浙菜代表地杭州、粤菜代表地广州揭阳）发起#亿起吃年夜饭#开放日活动，邀请老用户相聚门店享用年夜饭的同时，邀约达人一同体验亿田独特的年味儿。

以此为圆点，亲临体验#亿起吃年夜饭#现场的达人，输出真情实感的内容，与亿田在线上共建「天南地北，亿起过年」春节话题；与此同时，在小红书、知乎、抖音等基于平台定位，发起关联内容互动活动。线上+线下，多平台矩阵环环相扣，扩大亿田春节期间品牌声量。

三、森歌：服务温度+央视广度，俘获人心

春节营销形式五花八门，可谓乱花渐欲迷人眼。但，若想抓住普罗大众，抛弃“自嗨式”的营销手段，回归用户从消费者春节期间的行为特征中寻找答案，方能深入人心。

在中国人的过年习俗中，穿新衣、焕新物由来已久。然而，决定中国人幸福感的厨房焕新工作量十分复杂，是广大消费者的一大痛点。

深刻感知到春节期间广大中国消费者这一痛点的森歌，在1月15日于南京红星美凯龙启动“焕新厨房 喜迎新年”老客户清洗活动，以实实在在的温情关怀打响新年服务第一枪。

以专业服务助力国人新年大扫除仪式感的同时，森歌亦不放过央视春节档红利。通过在CCTV-1、CCTV13等央视频道的高频亮相，以及在全国150个城市、109个高铁站、276块LED大屏，6大省份、105块高速大牌，超百组广告牌实现全面投放，进一步拉升品牌高度、热度与广度。

四、佳歌：《我和我的家香》，拿捏国民过年情绪

在移动互联网普及与日渐成熟的背景下，Z世代媒介偏好不断升级，传统文字与图文形式势微，短视频凭借更优越的信息穿透力，广受欢迎。

在今年的春节营销中，厨电新观察注意到除了老板电器的微电影之外，佳歌集成灶也在新一代消费者喜闻乐见的短视频加码，将其作为春节营销的主要传播形态。

首先，系列短片主题定调《我和我的家香》，在名称上取曾经大火的国庆收视冠军“我和我的家乡”谐音，通过既有大IP迅速建立与消费者的情感链接。一个“香”字，更传递出春节年味的主题。

其次，三支《我和我的家香》系列短视频，分别以“代代相传 年味依旧”“原地过年 有味团圆”“年味共享 团圆真香”为主题，抓住极具代表性的三类人群不同的过年情绪，以有温度的表达与当下大时代背景下的大众精准共情，挖掘中国人记忆中的“年味”。将品牌温度与过年有机结合，从而深化品牌认知。

五、板川：赞助《生活真美好》，奏响虎年品牌最强音

在品牌营销中，“鱼塘营销”堪称营销之王。而其中最为关键的要素是撒网式捕鱼，即建立广泛的引流渠道。在此方面，我们注意到，2022年开年的板川做出了一个示范。

在2021-2022年跨年档，板川登录湖南卫视跨年演唱会，在“你就是光”的主题下，板川携爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶，与王一博、杨紫、五月天等明星共赴2022年第一场约会，用一场温暖人心的仪式与2021年挥手告别。

随后板川董事长宋明亮受邀参加《大国品牌》专访，该专访视频于2022年1月7日-13日在北京、广州、杭州等11个城市机场大厅陆续播出。

继此之后，板川特别赞助全国首档聚焦当代国民生活，挖掘美好生活方式的互动综艺《生活真美好》。携手天王嫂昆凌、演员李菲儿等一众明星嘉宾以场景化营销模式，进一步提升品牌曝光。

与此同时，板川天猫旗舰店年货节同步开启。从高频亮相广泛“撒网捕鱼”，到下单完成交易闭环。

六、万和：云端开启“年货节新春集市”

眼下，不仅春节临近，聚焦世界目光的北京冬奥会也已进入倒计时。除了春节之外，体育依然是优质的大IP。

去年，万和电器签约小魔王孙颖沙，推进品牌年轻化进程的同时，赢得业内外广泛热议。这次，在春节即将到来至今，万和将体育IP与春节IP巧妙结合，发布“万和专属孙颖莎红包封面”，与消费者深度互动。

与此同时，万和还以破旧迎新的态度，打破陈旧营销方式，在线开启“年货节新春市集”。将中国人记忆中的春节“集市”搬到云端，完成从激活春节记忆到流量转化营销闭环的同时，让大众感知到万和正在以年轻化的态度、用新营销方式沟通大众。

七、奥田：高铁广告，刷屏亿万人

在春运这个世界上人类最大的迁徙中，高铁毋庸置疑是最大的载体之一，也是流量最大的集中之地。

高铁营销虽然已经成为品牌惯用营销手段之一，但春运期间的营销效果毋庸置疑达可到效果最大化。

伴随春运开启，厨电行业的高铁营销号角也已经吹起。据悉，奥田集成灶已经率先开启全国机场及高铁列车的爆屏模式。

据悉，奥田本次投放覆盖全国30多条主要干线， 2183车次高铁穿越全国近600余个城市，20多万块屏幕同时展示奥田集成灶充满年味的画面，品牌曝光预计达到亿级。

八、万家乐：《想家的人》，音乐营销进行情感沟通

随着抖音、快手等视频自媒体崛起，音乐营销重要性愈加凸显。音乐的律动，很容易为人们心灵和情感带来冲击与感染。

在此方面，早在2018年就携手中国有嘻哈歌手孙八一推出新年正能量单曲《快乐的生活就是万家乐》，2020年新冠病毒爆发时，以一首抗议歌曲《平安的生活就是万家乐》为疫情笼罩下的社会大环境注入正能量的万家乐，今年春节再次带来品牌原创歌曲。

在1月17日春运开启日，万家乐倾情推出《想家的人》原创歌曲，传递家的温暖与美好。据悉，《想家的人》力邀李宇春御用制作人、国内知名音乐人谭伊哲作曲，著名音乐人科钦夫作词，以及曾主演《雪狼湖》女主角、实力歌手王若卉演唱，以专业团队实力演绎，以呈现与表达对家生活的美好向往建立品牌与用户之间的情感共鸣。目前，该歌曲已在QQ音乐、酷狗、酷我等音乐平台同步上线。

结语：春节营销是品牌的开年大戏。随着春节脚步临近，战役会愈演愈烈，谁能借助春节IP俘获人心、销量攀升？我们拭目以待！（以上为不完全统计，欢迎爆料更多相关讯息）。