文 | 曾琼仪
1月20日，五粮液/艺术金·贵宾品赏晚宴在上海市成功举办。据悉，本次晚宴依旧是采用酒会+艺术展+晚宴的“三位一体”的形式，创新艺术品鉴形式，重构高端艺术白酒的价值内涵。
自2021年12月24日五粮液/艺术金系列产品上市以来，可谓是掀起了白酒业内的一股“艺术”之风潮。作为2022年五粮液/艺术金的第二场活动，本次盛宴可以说是再度打响五粮液/艺术金的品牌声量，并向业内外宣布作为艺术白酒的先行者，白酒或将迎来属于五粮液/艺术金的“黄金时代”。
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开辟超高端定制酒新赛道，五粮液/艺术金收藏价值飙升
上海作为五粮液/艺术金系列贵宾品赏晚宴的第二站，可以说是备受瞩目。据悉，在此前的山东菏泽站也是广受好评，微酒记者从菏泽站活动嘉宾处获悉：“这次五粮液/艺术金系列在山东亮相，让我们不仅看到了五粮液作为浓香头部酒企的强大实力，更让我们了解到高端艺术白酒的潜力。”
正如五粮液股份有限公司上海营销战区副总经理魏刚所说：“艺术金系列的推出，让我们见证了跨界艺术的魅力，也看到了先锋艺术融入传统白酒的可行性，是五粮液高端定制酒艺术化、白酒国际化迈出的具有里程碑意义的重要一步。”
▲ 五粮液股份有限公司上海营销战区副总经理魏刚
值得关注的是，正是由于五粮液/艺术金系列不同凡响的艺术价值与酒体本身的品质价值相互加持，使得其作为收藏酒的价值频频飙升。
自2000年以来，伴随着茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业入局，白酒收藏热不断升温。经过不断发展，白酒收藏已经成为继邮票、玉器、古玩等之外的另一新兴收藏门类。据不完全统计，目前国内收藏酒线下年交易额已经达到百亿元，未来该市场体量有望突破300亿元。带有艺术属性的收藏白酒正越来越成为人们青睐的“液体黄金”。
五粮液/艺术金系列也是深挖黄金内涵，开创性的将先锋艺术与高端白酒相融合。在活动上，随着艺术家王开方对艺术金系列理念的深度阐述，在场嘉宾更是对艺术白酒有了进一步了解。
▲ 艺术家王开方
有行业专家曾坦言：“中国白酒市场正呈现向龙头企业、民族品牌集中的趋势，中国白酒企业进入高质量发展新阶段，名酒收藏与个性化定制也进入新时代。随着群众生活质量的不断提高，人们对于艺术形式的追求也愈发多元化，艺术白酒或将成为高端白酒的又一热门细分赛道。”
的确，新时代的白酒收藏价值内涵与艺术白酒的表达形式正在重塑之中。
而五粮液/艺术金系列极具开创性的与现代先锋艺术结合，以艺术为灵感，回望五粮液千年历史文化传承，既是对五粮液品牌价值再进化的探寻，也是白酒消费产品承载艺术的物化表达，将以“艺术高级定制”的形式，从消费价值、收藏价值及投资价值，全方位赋能产品力。
不仅如此，五粮液/艺术金凭借艺术品级的雕琢，加上24K黄金镀层，再配以五粮液小批量特别调制酒体，将其稀缺性展露无疑。微酒记者获悉，五粮液/艺术金全年仅发售9999块，并配有唯一识别编号镌刻瓶身，且五粮液·金砖作品均小版本发行，出品即绝版，迭代产品生命周期。
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超级IP+精准营销=五粮液/艺术金的长期主义
有行业人士曾分析到：“近年来酒业也在不断探索着白酒价值的艺术表达，并尝试用多种形式去展现关于白酒的‘特殊力量’，并将其赋能至品牌。而五粮液/艺术金作为开创者和先行者，不论是在产品形式还是体验形式上都远超现有审美，且凭借其精准化的圈层营销，完全可以作为业内的白酒艺术化表达的样本案例。”
魏刚在活动中坦言道：“艺术金系列，是定位于高端的艺术定制产品，打开了五粮液与艺术家深度合作的示范案例，产品设计、产品概念新颖时尚，让五粮液的卓越品质与金砖的独特审美价值完美契合。”
值得关注的是，五粮液/艺术金系列令人惊喜的地方并不局限于其收藏价值，其自身所携带的艺术美学价值与“价值共振+营销联动”的超级IP属性，赋予了五粮液/艺术金系列更广阔的发展空间。
正如艺术家王开方所说：“‘金’带来了一种美好的力量，金是阳光的舍利子，能够散发出阳光的能量，金砖系列作品便是以板砖到金砖的升华，表达人类向往光明、历练坚毅、铸就永恒的崇高信念。”
从市场处获悉，截止目前，五粮液/艺术金系列销售情况喜人，预售情况已超出预期。可以预见，拥有强大品牌背书、且肩负特殊历史意义的五粮液/艺术金系列，其节前预购活动将掀起一股属于超高端艺术白酒的风潮，未来也将以强者之姿崛起。
金砖热线：4000-999-795
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