“致自成宇宙的你”背后，芒果TV的“青春指南”

导读：“我们眼中有泪，因为心中有火，星河璀璨，因为每一颗星辰都在用力发光，时代向前冲锋，是因为每一代的我们从未退后。”

文 | 三木

回顾刚刚过去的2021，年轻人一次次成为大众关注的焦点：“00后”战士出征抗洪一线，23岁援鄂护士无畏前行，24岁女孩成文昌发射最年轻女指挥，“00后”运动健儿勇闯奥运摘金……接过时代递交的接力棒，越来越多的年轻人正在用自己的行动改变着人们对其原本的认知。

然而，对于大多数年轻人而言，2021年不过是他们平凡生活的一段过往，人生求索的一段荆途。有时也不得不承认，也许我们只是众星捧月的星，而不是月；是万里挑一的万，而不是一。

但，甘心吗？

年关将近，芒果TV《致自成宇宙的你》再次亮明态度。

芒果TV缘何能够一次又一次让年轻人“破防”？顺着这次短片往回看，或许就能看到一套“俘获”青年的“青春指南”。

“青春”创新指南：

关注青年文化切中时代脉搏

北岛有句诗，“那时我们有梦，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行。如今我们深夜饮酒，杯子碰到一起，都是梦破碎的声音。”

年少轻狂，想法也总是天马行空，但生活的无奈，又往往让人力不从心。因此，短片中才说，大多数的我们只能拥有“不被看见的努力，不被当真的认真，不属于自己的时间，自诩人间凑数的平凡”……

在这个张扬个性、追求自我的时代，短片将视角对准新时代每一个奋斗与“躺平”间反复横跳的普通人，为青年群像给出独特且具象的回答，渺小不等于无为，平凡不代表平庸，与其互为人间，不如自成宇宙。

那么，什么才是“自成宇宙”的青年？

这或许可以从短片中的青年群像找到答案：被平庸击溃，也被平凡安慰，“佛系”只是保护色，不甘才是潜台词；为陌生人的故事心潮涌动，也为家国盛世热泪盈眶。真正珍贵的品质，正是永远拥有一颗“赤子之心”，手持灯盏，不惧雾霭，以拳脚向平庸，用才华斗雷同。

同时，这一概念也体现在芒果TV的内容创作领域——多面向洞察这群追求个性与独特的年轻用户，用青年人的视角和话语体系，一次次切中社会热点议题，展现年轻人的自立自强与人生精彩。

《乘风破浪的姐姐》展示当代女性的各种可能性；《再见爱人》不仅仅是一档“离婚综艺”，更启发人重新审视和认识自己，找到自己真正想过的人生；《我在他乡挺好的》的几位主角面对各自的人生困境也跌跌撞撞地探索出了自己的人生轨迹。这些内容所体现的，正是一种通过努力“自成宇宙”的价值观。

新的时代呼唤新的观察与视角，芒果TV的“青春气质”也在日积月累中在用户心里扎根。以青春来吸引青年群体，充分发掘基因优势，越来越多“自成宇宙”的“芒果出品”也获得观众高度认可。到2021年末，芒果TV会员、广告、运营商等各项业务均继续保持稳健、快速增长，母公司芒果超媒成为行业唯一盈利且连续盈利的企业。

“青春”价值指南：

“内容黄金法则”加码主流价值引领

在当下，品牌要有足够的影响力，就必须有品质、穿透力和渗透力。芒果TV通过“做一个内容必须能解决一个社会问题，或观照一个社会现象”的黄金法则，来实现同一内核下的不同形式内容的爆发。

以2021年推出即“王炸”的《披荆斩棘的哥哥》为例。《披荆斩棘的哥哥》通过将一群不同年代、拥有不同经历，甚至大部分已人到中年的哥哥聚在一起，引领经典偶像审美回潮，凸显奋斗价值，引发破圈层的全民热议。而节目所传递的“披荆斩棘精神力”更受到人民日报、新华社等主流媒体的关注与好评，“披荆斩棘”成为年度强音，亦成为被唤醒的全民精神。

而在《披荆斩棘的哥哥》的热度尚未退却之时，“哥哥”的职业体验之旅再次拉开。在《我们的滚烫人生》中，八位披荆斩棘的哥哥体验消防员的工作与生活，透过他们的视角，多面记录了那些人情味浓郁的小细节，呈现出一群鲜活立体、有血有肉的平凡英雄群像。“哥哥”系列，也成为芒果TV实现“自成宇宙”正能量价值观输出的最新典型。

而芒果TV一直以年轻语态切入的主旋律纪录片《闪耀的平凡》《青春正当时》等，更是这种价值观一脉相承的体现。

融合布局指南：

拓展全新赛道释放平台新势能

一直以来，芒果TV以其不断推陈出新的内容矩阵，在业界形成了独树一帜的风格。近年来，芒果TV也进军电商、实景娱乐等赛道，在产业多元化和产业链延长上进行探索。

优质内容是基础。2021年，芒果TV的剧集领域取得突破。季风剧场首部短剧《猎狼者》开播便赢得高口碑，为芒果TV带来大量30岁以上男性用户，助力用户多元化；暑期爆款《我在他乡挺好的》实现了热度与口碑的双丰收。另外，芒果TV与中国作家出版集团签署了文学资源共享战略协议，开展文学精品创作、影视作品改编、剧本版权交易等方面的深度合作，内容源头储备加强。

而在产业多元发展与产业生态上，芒果TV则挖掘内容基因优势，迈向全链式产业布局，让主流媒体的身影进入更多的内容体系与消费领域，也形成“自成宇宙”之势。一方面，芒果TV持续打通媒体零售、实景娱乐、IP衍生开发等产业链路，挺进电商等新赛道，扩大主流媒体的影响力边界，进一步挖掘长视频内容的商业价值。

2021年跨年夜上线的新潮国货内容电商“小芒”便是有力代表之一。用优质视频内容讲述国潮国货故事，致力于打造以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式，从首届国潮国货IP盛典《小芒种花夜》强调国潮青年的崛起，到《小芒年货节》则鼓励耕耘、为梦拼搏，“小芒”电商晚会系列逐渐成为独具品牌辨识度和市场影响力的IP，并获得人民日报、新华社等主流媒体报道点赞。

另一方面，芒果TV借力自身的原创迷综内容，进入实景娱乐赛道。M-CITY《明星大侦探》第一家官方线下实景主题旗舰店落地长沙后，不仅获得长沙地区美团点评剧本杀行业排名第一名，成为长沙网红打卡新地标，更让主流媒体的影响力促进了小众文化的健康可持续发展。除此之外，芒果TV还在布局大芒计划、艺人经济、音乐版权等赛道，通过整合上下游，不断丰富和完善芒果生态。

可以看到，芒果TV始终坚持将主流价值做成优质且受欢迎的内容，也在优质内容中注入正能量基因，同时，还让主流媒体的身影进入更多的内容体系与消费领域，拓宽内容的影响边界。接连打造了全民热词“乘风破浪”、“披荆斩棘”和“大湾区哥哥”之后，这条“自成宇宙”的芒果生态探索之路上，还有更多内容值得期待。