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背靠苏宁的视频巨头,被索赔2亿美元,昔日“看片神器”走向没落

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文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

2021年以来,由于受到了短视频的冲击,国内长视频领域的三大巨头都苦不堪言。

无论是爱奇艺、腾讯视频还是优酷,都处于入不敷出的状态,所以爱奇艺才掀起了视频会员涨价潮。

事实上,备受煎熬的不仅仅是“爱优腾”,而是整个长视频领域,绝大多数视频播放器或者视频类APP都在水深火热中挣扎。

被索赔2亿美元

例如几乎在业界销声匿迹的PPTV。1月17日中国经营报报道,英国当地时间1月11日,伦敦高等法院裁定PPTV需要向英超联赛支付至少1.56亿英镑,折合2亿美元的赔偿款。


至于PPTV为什么会与英超联赛产生纠纷,主要是因为PPTV与英超赛事转播合同上的问题。

据公开资料显示,PPTV在2019年与英超联赛达成协议。协议内容规定,PPTV买断了英超联赛未来三年中国地区的独家转播版权。

这对于一个视频网站而言是再正常不过的商业合作,但令人遗憾的是,PPTV未能按时支付5.23亿英镑的买断费用,所以才遭到了英超联赛的起诉。

当然,这件事的过错并不完全在PPTV一方,笔者了解到,受到疫情的影响,英超联赛自2020年以来的开赛率一直不足。


所以,PPTV也一直在与英超联赛方面商议版权价值以及支付期限的问题。但最终的结果是双方没谈妥,这才有了英超联赛状告PPTV一事。

在此期间,英超联赛对PPTV或者说对中国市场的态度一如既往的傲慢。在拒绝PPTV后,英超联赛甚至直接以1000万美元的低价卖给了腾讯。

视频巨头背靠苏宁

抛开英超联赛的不近人情不谈,综合来看,笔者认为双方之间的纠纷其实很正常,或者说并不值得关注,不过需要注意的是,PPTV的背后是苏宁集团。

2013年10月份,苏宁与弘毅斥资4.2亿美元入股PPTV聚力,PPTV在后期也一直被传言要改名为“苏宁体育”。

这意味着,PPTV与苏宁之间存在利益上的直接关系,故而,如今伦敦高等法院对PPTV的判决,对于正面临资金危机的苏宁而言是雪上加霜。


就目前的形势来看,苏宁尚且自身难保,恐怕没有多余的资金用来拯救同样岌岌可危的PPTV。

所以,PPTV即将面对的除了2亿美元的巨额费用之外,大概率要面临苏宁集团“收缩战线”的举措,等待着PPTV,很有可能是再一次被转手。

“看片神器”走向没落

要知道,想当年PPTV可是苏宁进军体育行业的王牌之一,在中国体育版权市场更是傲视群雄。

公开数据表明,在过去几年间,苏宁为PPTV支付的版权费用在100亿元以上

可如今,被体育赛事爱好者称为“看片神器”的PPTV,已经彻底没落,无论是流量还是知名度都与当年不可同日而语。


那么,曾经体育界的“看片神器”,为什么会沦落至此?

在笔者看来,这主要有两方面原因,一方面是因为国内影视行业进入寒冬期,行业景气度的下降影响到了包括体育赛事转播类平台在内的所有视频软件。

除了苏宁和PPTV之外,百度和爱奇艺、腾讯和腾讯视频也都在体育板块有所部署。

这些都是不差钱的互联网大厂,但无一例外都没能实现盈利,PPTV在这方面做不出成绩并不奇怪,尽管该平台有一定的转播基础。

如今既是版权为王的时代,又处于存量竞争阶段,一没有流量入口,二没有影响力的PPTV,更难与“爱优腾”竞争。


另一方面则是因为PPTV自身的问题。不同于“爱优腾”,起初PPTV只做客户端,后期才推出了网页版,在版面布局和设计上并不占优势。

此外,还有不少用户反映,PPTV的视频播放非常卡顿,直播画面不清晰,赛事解说员专业性不够强等等。

早在2016年就有消费者反映上述问题,但直到2018年、2019年甚至2020年,网络上还有不少消费者发出疑问,为什么PPTV视频这么卡顿。

很显然,在客户端、网页端的视频播放流畅度上,运维团队并没有太用心,导致消费者的观看体验很差。

写在最后

总而言之,PPTV发展至今已经进入生命周期的尾声,无论苏宁是否决定拯救PPTV,高层又如何轮换,笔者认为PPTV卷土重来的概率都不大。

最大的可能是,苏宁将PPTV转手卖给“爱优腾”或者其他头部视频平台,不过卖身后短时间内盈利的概率也微乎其微。

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