春节档来了，四特东方韵掀起“场景攻势”

坚持多年进行新春营销，让四特东方韵渗透到了消费者的日常年俗中：去红谷滩万达广场看四特酒举办的跨年晚会，去八一广场领四特酒的春联……已经成了新年标配。

2022年，带着它更加“绵密”的新春组合营销拳，四特东方韵又来了。

好一套“场景化营销”

2021年12月31日晚，四特跨年狂欢活动在南昌红谷滩万达广场举行，伴随着粉色气球的缓缓升空，现场观众们以最饱满的情绪，最洪亮的嗓音敲响了2022的大门。

在此之前，四特东方韵上演了一幕幕令人赞叹的歌舞大秀，奇妙的光影艺术吸引了众多路人驻足观看，用炫目夺丽的舞台灯光点燃了整座城市的璀璨夜空，照亮了跨年夜中的每一张快乐面孔。

1月4日晚，四特东方韵助力地铁4号线通车庆功宴，现场觥筹交错，幸福流转，南昌地铁4号线工人相聚一堂，带着四特酒的祝福，“四特幸福号”向新的一年出发。

1月10日宪法广场、1月13日长巷村、1月20日八一广场……在虎年新年到来之际，四特酒连续助力多场“送万福进万家”活动。

来自江西省书法协会的书法大家们挥毫泼墨，用隽永俊秀的楷书、行云流水的行书，雄健洒脱的草书、庄重苍劲的隶书写就一幅幅充满新春祝福和对美好生活向往的大红春联和福字，赠与慕名而来的市民，在传递幸福年味的同时，也让特香幸福走进了千家万庭。

梳理完这些充满年味的场景，一个熟悉的词语跃然脑海：“场景化营销”。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策战略咨询总经理刘圣松曾在《2020白酒营销趋势十大预判》（点击链接阅读原文）中提出，“白酒的场景化消费将成为主流”。

在大多数情况下，白酒产品属于快消品大类，人们通过“场景”来实现消费，原因往往不在于产品本身，而在于产品所处的场景，以及在此场景中消费者所浸润的情感。随着消费升级加速，白酒基本的物理属性功能弱化，而精神层面的社交属性越来越强，这不仅是为消费者提供“饮酒”本身，更是要为其创造某种适宜的“仪式、情绪或情趣”的消费场景。

反观四特酒在2022年春节的组合营销战略，不仅实现了一场又一场优秀的场景化品牌体验，更像是打出了一套不可见的招式，将四特东方韵的品牌形象深深植入消费者心中。

新年标配四特酒，如何养成？

“每年期盼着领取四特酒赠送的春联似乎已经成为了一种习惯。之前四特酒每年都会来到多个社区举办送祝福活动，还有书法家现场挥毫泼墨为市民书写对联，这与到超市直接购买对联的感觉不同，很有年味。”

俗语有言，“台上十分钟，台下十年功”，消费者的习惯背后，必然也是四特酒的长久坚持。

在南昌人的记忆中，每到新年，城市的地铁、PTV电梯新媒体、抖音、户外LED、PC端、移动端便全是四特酒的身影。

2021年新年之时，四特酒以“四特东方韵 新意中国年”为核心主题，在各大人气商圈为消费者准备了诸多心意，从充满新意的文艺汇演、国风快闪表演，到有趣的游戏互动、模特走秀、古典舞蹈，将酒文化和东方文化巧妙结合，给消费者带来了一场场精彩的感官盛宴。

2022年，四特酒在万达广场举办大型跨年晚会，豪情助阵地铁4号线通车庆功宴，在多地开展送万福进万家活动等“四特东方韵 幸福中国年”系列活动，也是为消费者创设更有年味儿的环境，让疫情带来的阴霾一扫而空，助力消费者更好的拥抱希望和未来。

值得一提的是，四特酒为消费者的“幸福”付出的不止如此。

▲吴生文

四特酒副总经理吴生文表示，“作为中国白酒企业中的一员，四特酒在近70年的发展历程中，一直为中国酒业的发展和繁荣奋斗不息，一直以‘清香醇纯’的江西名片熠熠生辉，以久久为功的姿态为幸福生活蓄力奋斗。”

除了节日营销的持续输出，四特酒还通过助力《圆桌派》，与《闪耀东方》和《主厨的荣耀》达成战略合作，并通过凤凰网《酒业相对论》和网易《中国酒镇》栏目合作，推广四特酒品牌，展示企业和产品风采，以此拉近与消费者的距离，让品牌、品质与文化内涵深入人心。

四特酒起源于距今3500年前的殷商时期，一直以来，四特酒坚持走差异化特香路线，独特的天工古法工艺、独特的整粒大米酿造、独特的红褚条石古窖窖藏等等，奠定了“中国特香型白酒开创者”地位。

1952年，国营樟树酒厂在江西樟树成立，成为如今四特酒的前身。凭借着高品质产品与差异化的定位载誉前行，四特酒曾畅销全国、名声大噪，受到一代又一代消费者追捧喜爱，成为名副其实的“江西名片”。

2022年，恰逢建厂70周年的重要营销节点，从新年营销的动作来看，四特酒接下来一年的表现，值得期待。