捐款5000万，被评诚信之星，连年亏损的鸿星尔克，能否成功翻身？

文/Dong 审核/子扬 校正/知秋

刚刚过去的2021年虽然对于我国而言，堪称是不太平的一年。如7月份河南突发暴雨、10月份山西发生灾情加之不断反弹的新冠肺炎疫情，在给一众国人们的生活、工作以及学习带来一定影响的同时，也影响了中国社会的稳定、经济的可持续发展。

不过，虽然在天灾面前，我们能够做的事情很少，只能乐观应对。但诸多有社会责任感、有担当的中国企业，却在天灾面前展现出了自己的温良属性。

其中，国货品牌鸿星尔克就因为一次次的捐款成功出圈，再度出现在消费者们面前。

捐款5000万 被评为“诚信之星”

值得一提的是，鸿星尔克在一系列灾情中展现出的社会责任感，不仅受到了一众消费者们的好评，也得到了官方的关注。

近日，在国改委主办的“2021年诚信之星特别节目”中，正式授予10个单位及个人“诚信之星”的称号。其中，鸿星尔克榜上有名。

官方讲述的鸿星尔克有关事迹中，表扬了鸿星尔克在2021年7月20日暴雨中，捐款5000万元物资的事迹。

彼时，鸿星尔克捐款之后，激发了一种消费者“野性购买”的热情。线上直播抢不到订单的消费者开始转战鸿星尔克的线下实体店，据笔者了解，当时鸿星尔克在全国的5000多家门店都遭到了消费者们的疯狂抢购。

难逃连年亏损命运

实际上，在2021年河南爆发的暴雨中，捐款的企业并非鸿星尔克一家。当然，鸿星尔克的捐款金额自然也不是一众企业中数额最多的企业。

那么，为何鸿星尔克的5000万元物资捐赠，能够在国内消费者群体中引起如此大的轩然大波呢？

原因是鸿星尔克的捐款，建立在连年亏损之上。

从鸿星尔克官方发布的财报数据来看：2020年鸿星尔克的亏损额度达到2.2亿元；2021年上半年，公司的净亏损也达到6000万元。

在这样的发展窘境之下，鸿星尔克选择捐款5000万元驰援河南，自然更加能够受到消费者们的关注。

对于公司一系列的捐款举动，鸿星尔克董事长吴荣照表示：企业的命运与国家的发展密不可分，只有与国家同甘共苦共进退，才能够取得更好的发展。

鸿星尔克能否成功翻身

2021年，鸿星尔克用自己的企业担当，迎来了属于自己的高光时刻。只不过，连年亏损的鸿星尔克，能够借此机会翻身吗？

笔者认为，在营销大于产品的当下，鸿星尔克几次机会翻身，可能性极大。

虽然说面对耐克、阿迪等运动品牌巨头，鸿星尔克的粉丝群体以及知名度稍显逊色。但是就产品质量来看，鸿星尔克并没有松懈，完全可以与耐克、阿迪相抗衡。

一方面，鸿星尔克借助捐款一事，展现出企业责任感的同时，再度从消费者群体中走红，让国人们感受到了国货品牌与外资品牌本质的区别；

另一方面，鸿星尔克的产品质量也相当过硬，这一点与那些打着营销的噱头而偷工减料的企业有着本质区别。

因此，如今的鸿星尔克在借助一系列热点事件成就自家品牌热度的同时，能够继续保持产品质量，用口碑打动消费者。在后续与外资运动品牌的竞争中，鸿星尔克一定能够脱颖而出。

写在最后

当然，鸿星尔克的出圈，也给其他国货品牌树立了榜样，一家企业只有践行社会责任感，才能够切实受到消费者们的尊重。