进入中国化妆品市场的选手越来越多，众多海外小众化妆品品牌均欲在中国市场大展身手，然而据中国商报记者不完全统计，2021年在中国市场“倒下”的化妆品品牌中海外品牌的数量超过十个，远高于国内品牌。化妆品是许多女性的生活必需品，随着疫情防护成为常态，消费者的美容观念和需求也出现了变化。
数据显示,2006 年我国化妆品产业销售总额为 770 亿元,男性美妆仅有 4 亿元;2016 年我国化妆品市场销售总额为 3396 亿元,男性美妆销售额达到 45 亿元;2020 年我国化妆品销售总额为 3858 亿元,男性美妆超过 100 亿元。
资生堂来到中国后深受中国消费者的青睐，在中国不同地区，不同阶段，有着许多资生堂产品的爱用者。为了更有效地把握市场先机，更迅速地确立市场销售战略计划，资生堂于2003年12月成立了资生堂(中国)投资有限公司，统筹在中国的化妆品事业，此举成为资生堂大力发展中国化妆品事业的强有力证明。资生堂化妆品专卖店不仅仅销售商品，更能为中国女性介绍正确的化妆品使用方法，同时，还是展示新型美容方法，传播新潮服饰、发型的时尚文化场所。未来，资生堂还会致力于通过多种销售渠道，为不同地域、不同年龄和不同需求的女性朋友提供更多的高品质产品和服务。
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