驱逐带货主播？

自从薇娅等一系列主播因税务问题接连淡出屏幕之后，有人问孔二老师，会有新的网红顶上吗？

会。不止今人顶前人，后人也会顶今人。网红或大V的时代其实早已一去不复返了。

一

算法决定活法

在遥远的博客的时代，从诞生到消亡，漫长的年岁里数来数去的大V其实就那么几个。而他们都有一个共同点，那就是在入驻博客之前，早已成名。最典型的就是韩寒。

这一现象在后来的微博、微信时代也得到了一定保存，同时也在不断涌现一些出身草根或资深行业的新面孔，我们更多的将他们称为达人、网红或意见领袖。

在孔二老师看来，微博、微信其实是一个从博客到短视频时代的一种过渡性的混合产物。

因为以短视频为开端，所有影响力的产生方式都得到了最根本的改变，以前你可能是靠传播、靠流量就能从幕后走到公众面前，但现在，只能靠一样：算法。

你手机上安装短视APP多久了呢？你能回忆起你至今为止看到多少个网红进行了刷屏更替吗？你还记得温婉吗？为什么温婉创造了那么大的流量平台也可以立马选择不要呢？任何以流量为导向的平台不都是该珍惜这些人吗？某坛、某博不是也曾认认真真地宠爱凤姐和芙蓉姐姐吗？

要解释这个问题，我们先分享一个小故事。

曾经在国外，有个名不见经传的小论坛，他们专门从事时尚领域，起初呢，他们为了预测每年的流行色，会专门花重金买一些国际设计大师正在设计的新雏形。然后将这些雏形作为“预测”发布出来，不久后，大家看到设计大师们的一个个成品出街，觉得和该网站的预测几乎一模一样，立马封其为“神预测”。

这样的套路操作三四年后，渐渐地，这个网站就成为行业翘楚、权威之地。随后，这个网站不再花一分钱采购任何大师设计的新雏形，而是凭自己的感觉随意预测新年的流行色，这么做常常与设计大师们的成品相去甚远，他们接着会怎么说？

“大师们的设计理念落伍了”。

是的，当你通过旧权威赢得了新权威，你就可以随时否定和抹杀旧权威。

以前，平台们要实现这么一波权威转移，就要像这个网站一样，起码经历多番周折。而如今，他们发现了一个新的捷径：算法。

薇娅是怎么火的？李佳琦又是怎么火的？温婉是怎么火的？不是“因你喜欢”，而是有人通过算法帮你选择了他们，而同时又让你觉得这是发自内心真实喜欢的选择。

所以淘宝失去薇娅并不重要，只要淘宝愿意，立马就能再造一个薇娅。这也就是为何现在越来越多的大平台并不在乎所谓的“影响力人物”流失，因为他们掌握着生产影响力的核心工具，如此一来，人物只是产物。

这件事听起来其实并没有什么大不了，本来嘛，就不能把平台当本事，自己要感恩平台。

但这件事跟另外一件事联系起来，就成了问题。

这也是薇娅事件的真正本质。

二

税收的乾坤大挪移

薇娅是因为偷税漏税被追查？这只是导火索。

实际上，这是中国电商产业发展至今公权博弈的拐点导致的。

我们先想一个问题，我在淘宝、微信、知乎等所有平台的账号属于谁？

本能的答案是：属于我自己啊，否则我们也不会因删自己的贴、清除自己的账号而气愤。

实际上，这点其实没有争议，在法律里早已写的明明白白：所有网络账号，都只属于平台自己。

也就是说，我的微信属于腾讯、我的知乎账号属于知乎……从法律上，平台拥有绝对的权利能删除或注销我的账号。

先别着急喷，这条规则在世界四海而皆准。要不为啥推特永久删除特朗普的账号，作为美国总统他也无计可施？总统不能高过法律嘛。

这样一来我们就知道，带货主播的账号从来都不属于自己，而是属于平台。

这样就又衍生一个问题，既然账号属于平台，那么主播通过账号挣得钱该属于谁？

这也是句废话，无论开网店还是当主播，钱最终肯定都是赚到自己公司了啊，跟平台没关系。

那接着问：平台这做是做慈善吗？

当然也不是啊，平台会收管理费啥的，有的还抽成，这也是很正常的事儿啊。

还要继续问：平台收这些费用的理由是啥？

你是傻吗？作为平台提供者，就不能收点服务费吗？

当然可以，但在他们收取这项费用的时候，有另一项费用从现实世界消失了。

——税。

能量没有增多也没有减少，只是不断的转移。钱亦是如此。

平台收取费用的本质，是将国家的本该收的税，转移为了自身的“服务费”。

“代国收税”，想想这个帽子大不大？罪名大不大？

我们知道，一个国家之所以能够健全，最重要的是军事。而比军事更重要的，就是税收。

当“算法+生意”完全结合，这意味着什么？意味着平台具有比国家更强大、更具效率的税收方式。

而电商不收税的传统是从何时开启的呢？淘宝诞生。

所以有很多细节我们可以放在一起看。

新闻一：2022年支付宝微信不能用于经营性收款；

新闻二：1月4日，《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式发布，其中着重提出：不得根据消费者的偏好、交易习惯等特征，利用算法在交易价格等交易条件上实施不合理的差别待遇；

新闻三：超100万用户平台赴国外上市，必须审查。

很多人评价此举小题大做。殊不知支付宝、微信已经垄断了中国的金融大门。中国四大国有银行中的工商银行，历年来在交易市场中的占比只有大概12%，而支付宝达到50%以上，微信达到38%左右。

所以就算我们不关心金融领域，也能敏锐察觉，这一两年国家层面出手整治的大部分问题，都围绕着金融问题。

当“算法+生意+大数据+入口”形成了一个所谓的“生态”，掌握了实际的消费人口、生意策略和税收方式，那么一个国家的公权，就会被神不知鬼不觉的替换。

回忆一下，当曾经满清最初战败割地赔款时，我们的历史书并没有将其定性为丧权辱国；而当后来的软弱的满清政府将税收权力也拱手让人时，国家的主权就开始摇摇欲坠。

网络经济是对实体经济的赋能，两者存亡相依，而不是对实体税收的转移。京东创始人刘强东曾说：电商没有创造一个就业，因为线下也有无数的实体店倒闭失业，两者一对冲，就是一减一等于零。

驱逐带货主播的时代正在来临，但真正在驱逐的并不是带货主播。

END

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孔二老师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎嗅、钛媒体、网易等多家内容平台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读，被全网推荐转载。