肯德基联名捧红代吃，泡泡玛特魔力如此大？

最近泡泡玛特与肯德基联名推出了一款套餐，成为新的流量密码，甚至还催生出了代吃业务。

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这两天，中消协在网络上点名肯德基进行批评的事闹得沸沸扬扬。

在1月12日，中国消费者协会点名批评肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的盲盒诱导消费者过度消费，有悖公序良俗和法律精神。

原来，此前肯德基与泡泡玛特联合推出了“KFC x Dimoo35周年限定版盲盒”活动。

消费者购买DIMOO（泡泡玛特）家庭桶套餐能随机获得1款盲盒，盲盒共7款，包括6款常规款和1款隐藏款，该套餐售价为99元。

也就是说，要想集齐整套盲盒玩偶，至少需要购买7份套餐。但其中稀有隐藏款出现概率是1:72，消费者可能重复购买很多次，依然得不到隐藏款。

为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐。

这么多份家庭桶套餐，大胃王也吃不完啊。因此，“代吃”业务被催生出来，有人可以为这些消费者提供代吃服务，从而减少食物浪费。

还有网友在小红书平台晒出“战绩”——购买了40余份盲盒都没有隐藏款，并将吃不完的套餐以30元/份的价格在同城售卖。

这款套餐从1月4号起售，就呈现供不应求的状态，价格已经被炒得翻了数倍。

在二手交易平台上，隐藏款盲盒售价已超800元，整套普通款盲盒售价在480-700元左右。

这的确已经不是理性消费了。

即使中消协点名批评后，肯德基也没有停止售卖这套产品，疯狂的消费者也依然在抢购。

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Dimoo的魅力竟然这么大吗？

Dimoo是泡泡玛特在2019年7月推出的IP，可爱的外形，憨憨的表情一上市就俘获一大群消费者的心。

面世当年，Dimoo就为泡泡玛特带来了1亿元的收入，占公司当年营收的5.9%，2020年这款IP玩偶的营收上升为3.15亿元，占比为12.5%。

在这次的事件里，引发消费者疯狂购买，造成巨大浪费的，其实不止是Dimoo的魅力无限，与肯德基的销售手段也有很大关系。

活动设置了500份399元端盒购买资格，抽中该资格的消费者可以直接以399元的价格购买一套6款不同的盲盒。

这算是把稀缺定律发挥到了极致，很多消费者买不到端盒，或者买不到隐藏款，只能用笨方法——一次性疯狂买入大量套餐，买100个套餐还能得不到一个想要的盲盒？

甚至在社交媒体，各路博主也将其变成了流量密码，纷纷晒出肯德基Dimoo“端盒（一整盒包含了所有常规款盲盒）”的博主，能收获无数点赞和评论。

抛开浪费不谈，代吃业务的火爆和联名款Dimoo盲盒的抢购热潮，意味着此次联名营销活动的“成功”。

只能说，泡泡玛特确实狠狠拿捏了年轻人的喜好！