上海不只有《爱情神话》，更想讲述旅游的佳话

上个月，一部聚焦中年人情感的都市爱情片《爱情神话》，成为了中国电影市场的“年末最大惊喜”。尤其是影片中大段的沪语对白和充满烟火气的上海市井风光，让许多观众直呼——灵啊！

跟着电影镜头，观众在荧幕前走过安福路的上海话剧艺术中心、五原路的老洋房、延庆路的咖啡厅、康定路的探戈馆，听主人公们讲地道的上海话……

这部“上海浓度极高”的电影，充分展现了沪上文化的精气神——精致、文艺、精明、世故，对多元文化极具包容。

这样的上海，正在吸引着越来越多的人拜访、旅居和生活。

电影片段（图源：乐游上海）

疫情期间，上海旅游业的表现也是可圈可点——2020年，上海一跃成为世界主要旅游城市当中国内旅游人次最多的城市（来源：《世界旅游城市发展报告2020》）；据上海文旅局初步统计，2021年上海市旅游总收入预计比前一年增长30%左右，恢复至2019年的八成。

“十四五”期间，上海市政府提出要“深化世界著名旅游城市建设”，让旅游成为城市的软实力。目标如此之大，上海到底有什么底气？

“灵活抗疫”

新冠两年，上海作为境外输入风险最大的目的地之一，旅游却能有序复苏，有效的防疫机制功不可没。

2021年的万圣夜，上海向全国展示了什么叫做“魔都速度”。

10月31日下午，上海接到杭州一例新冠确诊病例曾造访迪士尼乐园的消息，随后迅速响应，关闭入园、关停游乐设备，组织游客进行大规模核酸检测。当晚的乐园中，烟花在夜空中如常绽放，与此同时大批医护人员和民警逆行入园，投入紧张有序的核酸检测工作中。所幸，3万余人核酸均为阴性，3天之后乐园宣布重新开放。

正如亲历者所说：“万圣节没有光怪陆离的鬼神，也没有拯救银河系的超人，一个有序的城市组织就是金钟罩。”面对突发情况，上海实现了防疫工作与游客体验的双赢。

迪士尼烟花与防疫队伍“同框”（图源：看看新闻）

上海的防疫工作之所以能被公众所认可，是因为它最大程度上减少了对民生经济的影响，也为旅游的恢复创造了稳定的环境。

可以看到，去年一整年，在严格执行跨省游“熔断”的前提下，上海本地的文旅场所极少出现因为疫情长时间关停的情况，政府也从未对外来游客实行“一刀切”的政策；此外，上海卫健委疫情流调报告“只提地点不提人”的方式，最大程度保护了个人隐私……以上种种细节，都值得全国推广学习。

“主客共享”

人们点赞上海的理由，不仅在于它的精准防疫。最近几年，有一个现象被大家津津乐道——越来越多的北漂转而奔向上海，成为新沪漂。

为什么有越来越多的人爱上上海？有人认为是年轻人不崇尚吃苦，“周中要工作，周末要生活。”的欲望在上海才能得到满足。其实从另一个角度来看，这何尝不代表着上海的城市吸引力正在发生微妙变化。

促成该现象的原因之一，是上海在发展全域旅游时倡导的“主客共享”模式：一方面市民和游客将共享城市的旅游资源和便利设施；另一方面，二者的身份界限也变得模糊，游客可以像当地人一样享受生活，市民也可以像游客一样参团逛景点，进行丰富的旅游活动。

2021年年底，上海宣布建成“双百”文旅民心工程，即100个上海市民“家门口的好去处”和100家“上海演艺新空间”，在发展“主客共享”上迈出了一大步。

其中，武康大楼和武康路就是时下最火的“家门口好去处”之一，它的走红绝非偶然，而是精心治理的成果。2019年，武康大楼连同周围的街区进行了4个月的大修，大楼下的底层业态也从药店、床上用品商店改为有文旅特色、适合打卡的咖啡店、书店、理发店等，焕然一新的社区很快跃升为魔都的超级网红，每逢节假日来这里打卡拍照的人络绎不绝。

徐汇区武康大楼源点广场（图源：乐游上海）

同样的，位于黄浦区的亚洲大厦则是“演艺新空间”的最佳代表。在引入“星空间”沉浸式驻演后，大厦内已经开出了十余个个空间，《阿波罗尼亚》、《桑塔露琪亚》等环境式音乐剧从这里孵化、走红，直到现在一票难求，许多观众坐火车、打“飞的”、甚至拖着行李箱来看戏，让亚洲大厦逐渐成为了上海戏剧演出的新地标，推动驻场演艺业态迎来井喷式发展。

环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》（图源：网络）

在“主客共享”的理念下，上海的旅游吸引力不再依赖于传统景点，而是源于一种生活方式——上海人开始认真地在大街小巷旅游，旅客们热衷于体验独一份的海派文艺生活，沪漂们在这座城市学会了如何“work hard, play harder”，每个人都找到了热爱上海的理由。

“旅游倍增”

在疫情之中逆势突围的上海，于去年提出了“上海旅游倍增计划”，即上海旅游年总收入由2020年3139.78亿元增加到2025年7000亿元，旅游产业增加值占上海GDP比重由2020年的3.4%增加到6%左右。实现这个目标，上海的胜算有几分？

从客观条件上看，在疫情尚未完全结束的情况下，7000亿的目标给到上海的压力并不少。数据显示，2018年上海旅游总收入突破了5000亿，但到2019年涨幅只有300多亿，甚至当年在总收入这一指标上没有赢过重庆（排名第二）。疫情发生后，入境游的关闭让上海失去了许多入境客源；另外，游客对于安全有所顾及，导致节假日的上海旅游市场不及新冠前那样繁荣。

（图源：unsplash）

想要实现“旅游倍增”，上海需要给自己武装更多城市竞争力。

首先是打造更多的流量入口。迪士尼开业不到一年游客就突破千万大关，5周年玲娜贝儿IP问世更是重燃人们的消费热情，这座乐园为上海打造了旅游发展的“样板”。很显然，未来上海不能只依赖于迪士尼这一个“财富密码”，而是打造新的流量入口，才可以吸引更多游客，进而增加收入。

其次是培养更有序的市场环境。沉浸式体验、剧本杀、非标剧场演艺等新业态兴起，拓展了文旅融合的空间，有关部门更要对企业加大扶持力度，同时对新兴业态包容审慎监管，有序推动市场复苏。据了解，上海已经启动两个1000亿的重大旅游投资项目和招商项目，这对于百废待兴的旅游产业来说是一场“及时雨”。

最后是形成更大的旅游影响力。当然上海在这一方面独具优势——由全球城市实验室编制的《全球城市500强（2021）》名单中，上海位列第九名，越过了香港成为我国排名第一的城市。待旅游陆续恢复后，政府需要主动投身入境游宣传，释放优惠等刺激措施，推出与时俱进的旅游资源和服务，才能帮助上海在国际市场上赢回游客。

2022年刚至，上海假日文旅市场实现了“开门红”——上海文旅局3日发布数据显示，元旦假期上海市共接待游客517.42万人次，实现旅游消费约125.6871亿元；上海市宾馆旅馆平均客房出租率为55%，同比增长3个百分点……这让我们有理由相信，上海在这场旅游复苏的战斗中，一定能够不负众望。这里不只有《爱情神话》，未来更将流传旅游的佳话。

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