明星代言是企业常用的营销手段，一般可分为肖像代言、平面代言和影视代言等。对新晋品牌而言，邀请明星代言是很好的背书方式，借助明星光环迅速提升知名度；对成熟品牌来说，明星代言在巩固和提升品牌形象的同时，可以进一步强化品牌的内涵和价值。除此之外，商家还可以利用明星的流量拓展新的粉丝受众群体，提升在目标受众圈层的话题度和曝光度，并迅速带动销量。如今，阿胶制品圈电商、直播也开始纷纷向明星代言伸出了橄榄枝，产品质量究竟如何呢？
受山东阿胶行业协会、东阿县阿胶行业协会，阿胶产业诚信联盟委托，本报在电商平台购买了多款明星代言或明星推荐的阿胶制品，经检测，其中多款产品阿胶含量成疑。
标示刘晓庆为形象代言大使、江西念医堂健康产业（集团）有限公司销售的的“念医堂 阿胶核桃营养粉”，生产日期：2021/11/15，因样品中驴皮源性成分未检出，无法出具阿胶含量测定结果。
标称杨澜推荐、健民集团叶开泰健康产业武汉有限公司销售的“叶开泰 阿胶燕窝雪莲膏”，生产日期：2021/11/05，因样品中驴皮源性成分未检出，无法出具阿胶含量测定结果。
标称李彩桦同款、赵丽颖携手助力品牌、安徽叶欧文化传媒有限公司销售的“颐品颜 阿胶八珍膏”，生产日期：2021/11/29，因样品中驴皮源性成分未检出，无法出具阿胶含量测定结果。
业内人士指出，现在阿胶行业中很多电商、微商经营的阿胶以及阿胶制品都不是真正意义上的阿胶，添加了杂皮，有些产品检测不出驴皮源性成分，可能根本就没添加阿胶，或者是加入了杂皮胶。
事实上，近来明星代言产品“翻车”事件越来越多，马伊琍代言的茶芝兰，辛巴直播间假燕窝事件等都是因为没有长期、全面、细致的了解产品情况。专家指出，明星代言产品除了家乡宣传、以及公益活动，剩下的多数都是纯粹的商业行为，商家利用明星的号召力以及影响力对产品进行宣传，以扩大商品的影响力从而对网友的消费以及认识产生一定的导向作用。
营销过剩、电商良莠不齐，消费者能做的就是尽量不要盲目根据代言人选择产品，而要更加关注产品质量。当然如果代言人能够尽到代言人的本分，能在代言的时候进行判断与严格筛选，从源头上进行控制，就更好了。
有关明星代言、直播间推荐等涉及不符合规定的阿胶制品，本报将继续追踪报道。
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