这瓶“虎”酒有点萌

建立在生肖文化体系上的生肖纪念酒，已成为春节酒类市场的热捧对象。究其根本，是因为这类以文化为媒介的文创产品，在贴近消费者日常生活的同时，又具有独特的收藏价值。

从年中开始，国内诸多酒企皆陆续布局虎年生肖酒市场。对于名酒企业来说，生肖酒是其比拼品牌文化属性的重要战场；对于区域中小企业而言，生肖酒则是冲刺高端市场的一个有力武器。

业内人士表示，随着生肖酒市场规模不断扩大，以及增长速度的提升，生肖酒赛道已是全行业的探索方向和产业扩张的新路径。

近期，酒祖杜康也宣告加入生肖酒赛道，其虎年纪念酒新品“虎虎生鑫”正式亮相。

这只“虎”有点萌

在十二生肖中，虎是力量、威猛的象征，同时作为万兽之王，又象征着地位与财富。因此，在诸多虎年生肖纪念酒产品中，常见威风凛凛的“虎”形象。

然而，酒祖杜康此次推出的“虎虎生鑫”新春礼盒酒，却另辟蹊径地选择了一组时尚、萌宠的小老虎，传递喜悦、温暖与和谐。而“虎虎生鑫”的命名，也以轻松之态，寓意了好运、财富。

由此，酒祖杜康的生肖酒“第一枪”，便以反差萌的艺术造型达到先声夺人的效果。

而进一步观察“虎虎生鑫”的外观设计后可以发现，其在造型、色彩等方面也充满了巧思：瓶体造型方面选择了酒祖杜康窖藏系列经典瓶型，即古代大型打击乐器编钟的形态，厚重、端庄、大气；礼盒色彩则选择了极具中国年味的传统中国红，给人以喜庆、热闹、吉祥之感。

可以说，从内到外，都是市场潮流与文化传统的碰撞与融合。

除此之外，在酒体上，“虎虎生鑫”也延续了酒祖杜康一贯的高品质。玄武古泉、桑泥古窖、传统古法酿造、地下酒窖5年老熟，品质绝佳、风味独特。500ml 52度的虎虎生鑫，是由中国白酒大师、杜康酿酒技艺传承人张献敏在过往的品质基础上，精心小批量特调而成，入口柔和，窖香浓郁，余味绵长。

总体来说，这款生肖纪念酒会聚了美酒文化、生肖文化与民俗文化，极具纪念意义与收藏价值。

尤为值得注意的是，这虽是酒祖杜康首次进军生肖酒赛道，但却是文创纪念酒领域的“资深玩家”。仅2021年，除虎虎生鑫之外，还发布了“酒祖杜康第39届洛阳牡丹文化节纪念酒”“云间仙”辛丑年中秋纪念酒“开封友礼”“郑州印象”限量版以及小封坛“壬寅年纪念酒”新品等五款文创纪念酒。

频出文创纪念酒

酒祖杜康要做什么？

行业观察人士表示，从起源来看，文创纪念酒或是为纪念特殊事件，或是为纪念某位名人，或是寄托传统文化，再辅之限量发售的策略，为其赋予纪念意义与收藏价值。但就本质而言，企业推出文创纪念酒，是白酒品质的价值表达、企业品牌的协同。

近年来，酒企纷纷借助文创产品彰显文化个性、驱动品牌价值跃升，开拓了高质量增长新赛道。

而文化个性的彰显正是增强文化竞争力的重要手段。当下的酒类市场，文化竞争已经是企业主要的“厮杀场”。酒祖杜康作为历史文化名酒，有着底蕴深厚的文化基因，成为企业近年来持续发展的稳定推动力。

品牌价值的跃升，取决于品牌能够被消费者看见并从其心智上获得认可。酒祖杜康无与伦比的品牌基因，造就了其天然的知名度与美誉度。2021年接连六款文创纪念酒的推出，进一步提升了杜康的品牌价值。

北京正一堂战略咨询机构副总经理丁永征认为，白酒行业在头部热、酱酒热之后将会迎来高端热。只要有品牌沉淀、有技术支撑的品牌都有参与的机会。作为区域酒企，杜康在文创纪念酒领域的发力，一定程度上就是要借此打开高端市场的大门。

产业升级“向IP”？

根据行业专家分析，文创纪念酒的兴起，既是企业提高品牌竞争力的需要，也是产业升级的表现。

近年来，酒业正逐渐向文化创意产业演化升级，越来越多的企业走上了酒业品牌IP、文化IP的打造之路。

产品本身的吸引力竞争进入白热化阶段，文化创意为产品和品牌的吸引力增添有生力量。尽管当下文创纪念酒市场看似火爆，但实际上仍然处于起步阶段，此时，谁若是能够抢先结合自身产品特征、品牌文化进行文创嫁接，谁就能够率先拿到升级的门票。

在这一过程中，打造独特的品牌与文化IP，有助于企业与市场、消费者互动，赢得口碑的同时，也能实现业务增长。

透过多款文创纪念酒产品不难看出，酒祖杜康已然具备了这样的意识。事实上，酒祖杜康对于IP的打造早已践行。比如说，自2012年正式举行的酒祖杜康·封坛大典，作为其品牌仪式化的必需，走出了一条“封坛产品化”路线，形成了较为成熟的豫酒文化IP。

随着“虎虎生鑫”新春礼盒酒的上市，酒祖杜康在文创纪念酒层面的探索将进一步深化，未来，或许会打造出继“酒祖杜康·封坛大典”之后的又一热议IP。