冬奥会开幕在即，冰雪行业迎来巨大红利，三赛道蓄势待发

本文首发于微信公众号：概念爱好者

本文完工于：2022年01月10日

前言：距离冬奥会开幕还有不到一个月的时间，这两天冰雪行业板块频频上涨，有乡亲比较关注这方面有没有什么值得关注的机遇，今天就给大家安排上。本篇主要对冰雪行业的产业链进行介绍梳理，在《冰雪行业系列二》中我会补充介绍行业现状及前景。

本篇目录

1.事件背景

2.认识冰雪行业

3.产业链

4.小结及相关上市公司

5.独家核心提示

一，事件背景

1月5日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2022)》。《报告》提出，2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国游客的冰雪旅游热情，调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

二，认识冰雪行业

冰雪行业是对冰雪资源开发、利用、整合而形成的特殊资源型行业，包括冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游等板块。2022年冬季奥运会的申办成功，为中国冰雪行业带来重大机遇。

三，产业链

中国冰雪行业产业链上游环节主体为冰雪装备零部件与冰雪装备供应企业，中游环节参与者为冰雪场地资源供应企业、冰雪体育企业、冰雪旅游企业等，下游环节主体是冰雪产品分销与营销渠道、用户。

1.上游

1）中国冰雪装备零部件供应企业的研发技术仍需提高

冰雪装备种类丰富，不同冰雪装备涉及的零部件差异较大，因此其不同装备零部件的需求需由不同的冰雪装备零部件供应企业满足。中国的冰雪装备零部件供应企业数量众多，如杭州汉爵空气压缩机有限公司（供应空气压缩机等）、东莞生茂特种织造科技公司（供应凯夫拉纤维等材料）等，可提供众多冰雪装备零部件，但部分冰雪装备的核心部件仍需进口，如压雪车的液压系统、索道的抱索器等，因而冰雪装备零部件供应企业仍需提高研发技术，生产制造更优质的零部件，进而加大中国冰雪装备国产化范围。

2）中国冰雪装备行业仍有较大的发展空间

对标海外国家，美国、奥地利等海外国家冰雪运动起步早，冰雪装备企业发展多年，在研发实力、运营能力等方面均具有优势，其装备技术、质量认可度高。而中国冰雪运动起步晚，自2015年申办冬奥会成功后，冰雪装备行业取得快速发展，但冰雪装备技术远不及美国等国家，因此，中国冰雪装备企业多为OEM企业，长期为外国品牌方提供代工服务，品牌方贴牌装备后对外出售，利润率相对较低。

中国少部分冰雪装备企业可自主设计和制造冰雪装备，但由于冰雪运动对冰雪装备的质量要求较高，大众对质量优良的进口冰雪装备认可度高、需求大，因此这些企业也代理国际品牌的冰雪装备。例如，建华中兴为Gordini、Kombi等60余位国际客户提供品牌手套贴牌生产、进料加工服务，同时自主研发“Kineed”等品牌的手套，主要在中国市场销售。此外，运动员对冰雪装备的质量要求更高，因而当前中国国家队备战北京冬奥会使用的冰雪装备仍多采用海外国家的品牌。

2.中游

1）冰雪场地资源

冰场和滑雪场投资较高，回报周期较长，平均回报周期为5-6年。在冰场方面，一个面积约800平方米的冰场总投资费用可高达1,000万元以上，其中冰场系统设备成本约为1-2万元/平方米，浇冰车费用约40-200万元；在滑雪场方面，小型滑雪场（面积5万平方米以下）投资费用1,000-2,000万元，大型滑雪场（30万平方米以上）投资费用超过100亿元。

2）冰雪体育

冰雪赛事的举办，有助于吸引大众前往举办地观看，同时体验各种冰雪活动，因此，冰雪赛事拥有巨大的商业价值。中国冰雪赛事收入包括转播权、商业赞助及门票等其它收入，其中，转播权、商业赞助费用合计约占冰雪赛事收入的90%，未来赛事转播和商业赞助将是冰雪赛事商业价值提升的重要突破方向。

3）冰雪旅游

新冠疫情对冰雪旅游行业冲击巨大，随着中国出台一系列利好政策，加之中国地区疫情得到有效控制，中国冰雪旅游已逐步恢复，预计2020-2021冰雪季中国冰雪休闲旅游收入超过3,900亿元。2020-2021冰雪季期间，在冰雪旅游的客源构成方面，本地用户占比约60%，冰雪旅游本地化特征较为显著。同时，在旅行时间方面，冰雪旅游用户倾向中短期旅游。此外，在参加冰雪旅游的方式方面，选择亲友同游的用户人数占比最多，约34.0%。在疫情防控常态化下，周边游、家庭游逐步成为新的需求特征。

3.产业链下游

1）分销渠道

中国冰雪旅游企业多采用多种渠道结合的方式进行分销，有利于扩大用户覆盖面，降低单一渠道分销的风险。国内分销渠道有线下旅行社、票务公司和OTA平台，其中OTA平台是各种在线旅游产品的主要分销渠道。中国OTA平台用户数量巨大，据Fastdata极数显示，2020年中国在线旅游中，OTA平台占比约67.1%，远高于在线直销平台。此外，中国OTA平台行业集中度较高（CR3=77.1%），因而缺乏引流能力或直销平台的冰雪品供应商对OTA平台依赖度高。

2）用户

在渗透率方面，受自然条件与起步晚等因素影响，与瑞士、奥地利等国家相比，中国滑雪市场人口渗透率较低，2019年其渗透率仅约1%，而瑞士可高达35%，也侧面表明中国滑雪市场仍具有较大的发展空间。此外受冬奥会的积极影响，冰雪运动在中国的普及程度持续提高，中国冰雪行业仍具有较大的发展空间。

四，小结及相关上市公司

小结：自2015年中国成功申办2022年冬季奥运会以来，我国冰雪行业快速发展。未来在国家政策利好、经济稳步增长、居民人均可支配收入提高以及移动互联网技术发展成熟等多项因素的驱动下，未来冰雪行业市场规模将稳步上升。

相关上市公司：

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五，独家核心提示

冰雪行业能走上风口和冬奥会的举办肯定是有着千丝万缕的联系的，在冬奥会的背景下冰雪行业的热度或将持续很长时间。不过长远来看，国家层面是重视冰雪产业的发展的，而且近年来也有越来越多的人进行一些和冰雪相关的体育活动，所以说无论是看当下还是看未来，冰雪行业的发展都是有迹可循的。

以上是我自己研究的方向和思路，也就是和大家一起分享下。

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